近日,备受行业瞩目的第十三届广告主金远奖获奖榜单正式揭晓,并于北京举办了盛大的颁奖典礼。在582家参赛公司提报的共计1876件优秀案例作品中,极果携手华为、联想、美的、荣耀、惠普、创维、红魔游戏手机、科大讯飞、小鹏汽车等品牌打造的案例脱颖而出,斩获多项广告主金远奖案例类大奖!
第十三届广告主金远奖邀请了业内知名的专家学者、品牌广告主高层、研究机构负责人、营销服务公司高层、媒体高管等,共同组成了专业的评审团队,对参赛作品进行了细致、严谨、公正的评审,选出了本年度各类别等级奖项。
在极果斩获的营销案例类大奖中,《华为nova8 Pro:时光舞者——致追求100°满分的你》作品斩获社会化营销金奖;《为了考验ThinkPad“羽毛”本,我们把评测玩成了惊险艺术片!》作品斩获短视频营销金奖;《最“发泄”评测!飞刀铁拳暴力输出,联想本结局竟然大亮?!》作品斩获短视频营销金奖;《美的不花芯不沾锅硬核实验创意视频》作品斩获场景营销类金奖;《极果百咖试炼荣耀30S,芯动、颜动、影动,“潮旗舰” 如何感动生活?》作品斩获社会化营销金奖;《设计师从此不再熬鹰?惠普 Z 系列大师本复刻梵高名画》作品斩获短视频营销金奖;《红魔5G游戏手机硬核实验创意视频》作品斩获网络整合营销类金奖;《荣耀猎人游戏本里居然藏着飓风怪兽》作品斩获网络整合营销类金奖;《小鹏P7智能汽车无人乐队的诞生》作品斩获整合传播类金奖;《荣耀30Pro一眼千年望穿北京》作品斩获网络整合营销类银奖;《我们把惠普战66笔记本拖上越野赛道,狂碾拖拽越玩越猛》作品斩获短视频营销银奖;《极果×创维电视2020新品跨界O2O营销》作品斩获整合传播类银奖;《科大讯飞消费者业务618跨圈社会化营销》作品斩获社会化营销银奖。
广告主金远奖是大中华区营销传播领域的专业奖项,是大中华区内有着广泛广告主参与、代表广告主利益、以广告主视角、对企业的营销传播创新创意能力以及个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系;也是大中华区内基于整合营销传播理念,对整合营销传播产业链的各个环节以及各种媒介(组合)的案例进行评估表彰的全面体系。
华为nova8 Pro:时光舞者
作为面向全球年轻人的潮流科技产品,华为nova系列一直深耕自拍领域。5G时代的到来,让自拍从照片进化到视频,Vlog成为自我表达的全新方式。以“我 由我掌镜”为口号,极果策划使用Vlog“神机”华为nova8 Pro,带用户一起来看一个跨越时空的温暖故事。通过拍摄以小女孩为主角的一镜到底创意视频,极果将手机双景录像,3Mic立体收音、外观等产品卖点自然的融入到了整个视频,并通过女孩自己拍摄一镜到底视频凸显出产品独具的100°前置超广角视频镜头和前置超级防抖等功能,将华为nova8 Pro的产品力深植消费者心中,提升了大众对品牌的关注度。
为了考验ThinkPad“羽毛”本,我们把评测玩成了惊险艺术片!
联想ThinkPad X1 Nano有“轻如羽毛”的特质。联想通过对材质、结构、硬件等方面的优化和探索,成功突破1kg的重量门槛,将笔记本的重量做到907g。针对这一特性,极果潮玩实验室特邀请有着“平衡大师”称号的韩遂宁进行了一次轻盈挑战。以实际测试展示X1Nano的“轻盈”及超高性能。
最“发泄”评测!飞刀铁拳暴力输出,联想本结局竟然大亮?!
联想YOGA系列新品具备高硬度耐磨、抗压抗冲击、360度翻转、稳定性、全触控屏幕等特点,为突出产品的特性,极果邀请武林大师以各样经典武功招式对联想YOGA系列新品发起擂台挑战,进行热血的暴力测试展示,在体现产品强大功能点的同时,借势武侠IP增进年轻消费群体对品牌的好感。
美的不花芯不沾锅硬核实验创意视频
不粘、不花、不掉涂层是美的不花芯的核心特点。为了体现美的不花芯系列锅具的核心特点,极果使用了许多的科技元素与美的不粘锅的科技革新相呼应,用新奇的手段来测试产品的不粘性、不惧任何顽强的粘锅成分与一抹即净易清洁的特性,比如使用电钻加钢丝圈合体的这套“魔鬼清洁套装”来摩擦美的不花芯系列新一代健康锅,用砂石对其千锤百炼,并让其承受越野车的无情碾压……视频中的炒锅仿佛是一个无敌的武林高手,对日常生活中的种种恶劣场景都能应付自如。
极果百咖试炼荣耀30S,芯动、颜动、影动,“潮旗舰”如何感动生活?
荣耀30S,是荣耀推动5G手机快速普及的重磅产品。为了使其成为2020年最先“出圈儿”的潮流科技产品,极果定向邀请了100名来自数码、摄影、旅游、时尚酷玩等全方位覆盖的各界大咖,对产品进行全方位测评和体验,以记录“芯”动时刻为传播核心,通过芯动系列、颜动系列、影动系列三大系列精准传达荣耀30S在性能、外观及拍摄等方面的超凡性能。最后产出的100篇跨圈层不同类型的花样体验内容,使荣耀“年轻、科技、潮”的品牌定位进一步深化。
设计师从此不再熬鹰?惠普Z系列大师本复刻梵高名画
惠普大师本是面向设计师、程序员等需要强大笔记本算力性能群体的一款笔记本,强大性能、机身轻薄、拥有10亿色彩显示屏及RTX3000显卡为其主要特点。极果通过大师本搭载的RTX3000显卡独特的光线追踪技术,以及强大运算能力,复刻了梵高名画《罗纳河上的星夜》,将油画场景进行动态还原,通过湖面月光波动、鱼群跳跃的光线反射等细节,对比展示了其搭载显卡的巨大优势,同时通过趣味科普的方式展示了大师本的10亿色彩显示屏,用艺术感突出笔记本的高端定位,将科技与艺术结合,创新性地展示其强大性能。
红魔5G游戏手机硬核实验创意视频
努比亚红魔5S游戏手机是首款采用144Hz刷新率、240Hz触控采样率、ICE3.0 风冷、液冷双散热系统的手机。为了让用户直观的感受到144Hz屏幕,极果通过科普动画的形式,从早期60Hz手机屏幕、到90Hz屏幕、再到120Hz、最后到144Hz超竞屏,趣味性科普了屏幕特制的体验升级,除此以外,极果还将红魔5S手机内置的高效能离心风扇转速与波音747使用的燃油涡轮喷气式发动机最高转速进行对比,设计了可视化实验,让用户对努比亚ICE3.0风冷、液冷双散热系统建立深层认知。
荣耀猎人游戏本里居然藏着飓风怪兽
作为荣耀旗下的首款游戏笔记本产品,荣耀猎人游戏本需要与目标消费者进行全新的有效沟通,以非常规的创新方式体现其突出的产品力,极果针对荣耀猎人游戏本强大的机身散热特性,将猎人游戏本具象化为风系怪兽,通过黑科技的DIY机甲改装,赛博朋克未来环境的制作,使其风扇系统能够快速吹散一座城市的硝烟,验证“风系怪兽”强大的排风散热能力,一支极具创意的趣味短片,令荣耀猎人游戏本深入人心。
小鹏P7智能汽车无人乐队的诞生
小鹏P7具有强大的“智能化”体验,极果以打造一支智能汽车无人乐队为创意切入点,使用4台小鹏P7,为每台车设定不同的乐器乐手角色,将音轨通过车载OTA系统下发至用车载中控,通过小鹏P7自带的顶级发烧品牌丹拿音箱系统,配合车机自带的酷炫灯语共同演奏,将每个声部都发挥的淋漓尽致,通过汽车组建的无人乐队,酷炫的视听盛宴,让用户感受智能汽车的无限乐趣。
荣耀30 Pro一眼千年望穿北京
荣耀30 Pro,主打长焦拍摄功能,可以通过拍摄窥探平时难寻的精美建筑细节。极果挑选古都北京,以「ONE LINE IN BEIJING」北京中轴线为创意切入点,通过10倍、20倍、50倍长焦镜头放大北京中轴线上的古现代建筑物,把手机摄像头比喻成一眼千年里的“眼”,通过长焦镜头看北京的古老文化,让消费者领略帝都的万里风光。
我们把惠普战66笔记本拖上越野赛道,狂碾拖拽越玩越猛
惠普战66笔记本电脑是经过19项军工标准认证的轻薄商用笔记本电脑产品。为了考验惠普战66笔记本能否经受住极限条件下的考验,极果在越野赛场地,使用越野摩托车对战66四代笔记本电脑进行碾压,拖拽等极限考验,充分展示了惠普战66四代笔记本强大的机身性能,塑造了其坚固抗造的产品形象,加深了用户对惠普战66四代笔记本的认知。
极果×创维电视2020新品跨界O2O营销
创维电视作为科技、高端、年轻化的电视品牌,在2020年推出了一系列极具创新的爆款电视产品,极果联合创维,针对不同的电视产品,以“下一台电视,还是选OLED”、“8K已来”、“新年大有可玩”作为系列传播主题,在全国各地主要城市进行巡演,每城邀请不同圈层的跨界品鉴官,以及101位极果体验师现场体验分享,通过线上直播、短视频、Vlog、图文体验等全方位的传播方式,使全网用户对创维电视系列新品产生了极为深度的体验性认知。
科大讯飞消费者业务618跨圈社会化营销
在每年一度的618节点,极果联合科大讯飞旗下的一系列智能化产品,以“有AI生活,用讯飞” 为整体传播话题,定向邀请数位极果跨界体验师,结合其本身的圈层定位及真实生活场景进行产品体验种草,通过覆盖B站、微博、头条等不同平台不同角度记录下的产品体验内容,充分展现出不同产品的功能特点,在618前夕进行了大范围的全域口碑种草。
此次获奖,不仅是业界对极果在创意和短视频内容营销领域的再次肯定,更是对极果在整合营销、跨圈层传播等方面的认可。极果作为专注生产、运营消费决策内容的平台,通过内容营销、内容电商、消费众测、潮玩新媒体等板块,聚焦造新力,用新创意新模式,打造业界独特高效的品销合一营销闭环。
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