2020年,脱贫攻坚战胜利收官。但“脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点。”对此,党的十九届五中全会将“脱贫攻坚成果巩固拓展,乡村振兴战略全面推进”纳入“十四五”时期经济社会发展主要目标。如何“实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”,成为社会各界的关注重点。对于这一问题,完成从“小野果”到“大产业”蜕变的刺梨案例值得我们细细研究。
反哺社会
广药首设刺柠吉奖学金
近日,知名企业广药王老吉的一则消息引发了社会关注。2021年5月21日,广药王老吉捐赠200万设立“汕头大学未来菁英教育基金”,其中100万为“刺柠吉奖学金”,该款项是出自今年2月广药集团设立的刺柠吉乡村振兴基金。奖学金将用于激励有经济困难的优秀大学生,勇敢追梦,实现人生理想。
王老吉捐赠200万设立“汕头大学王老吉未来菁英教育基金”
事实上,刺柠吉的品牌成长历程与人才的成长恰有异曲同工之妙。对此汕头大学党委书记、校长姜虹有一段很精妙的评价,每个学生始入大学等同于是一张白纸,要通过思想及技能的培养,将其打造为社会建设的生力军。而刺柠吉,曾经是一个“养在深闺无人识”的野果,经过广药集团对产品的开发、精进、创新,赋予了它更大的社会价值。大学生走向社会的历程,恰恰类似于刺柠吉走向市场的过程,做到了“化腐朽为神奇,在平凡中塑造伟大。”
如今,已经走向社会的刺柠吉,交出了一份亮眼的“毕业答卷”,其作为助力贵州脱贫攻坚和乡村振兴的产物,在助力区域经济社会发展方面成效显著。据贵州工信厅数据,贵州刺梨生产加工企业销售同比提高30%以上,贵州从事刺梨加工生产的企业数量同比增长了50%,刺梨相关的品牌注册量增幅超过了80%。
目前,已经取得阶段性成果的刺柠吉,也开始想着如何才能反哺社会、继续推进公益事业的良性循环。而此番教育基金的设立,恰恰具有“一举两得”的效应:
一是滋养教育,以此助力阻断贫困代际传递、改变学子命运,同时也是为社会培养输送人才、培育乡村振兴主力军的有力手段。除了奖学金之外,广药王老吉还推出了新农人成长计划,进一步联合贵州黔南州、毕节等相关职业技术学院,设立刺柠吉培训班,定点培养刺梨产业新农人,以教育振兴推动乡村振兴。
二是加强塑造品牌形象,助力实现2021年刺柠吉10亿元销售额,并引领贵州百亿刺梨产业蓬勃发展的企业目标,持续推动实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。
产业赋能
在绿水青山中发现金山银山
无论是脱贫攻坚还是乡村振兴,关键就在于探索出一条从“输血”到“造血”的长效富民机制。对于这些地区而言,生态、资源是其最大的优势,但如何才能转化为可持续发展的经济效益呢?
刺梨作为贵州特有的经济作物,富含维C、维P、SOD等多种营养元素,是优点众多的“宝藏产品”,但长期以来受制于采摘期短、产业加工程度低、大众对刺梨缺乏认知等问题,面临着销路难以打开,“藏在深山无人识”的困境。
直到2018年底,这一产业终于迎来了发展转机。在广药集团承担起贵州刺梨产业帮扶任务。面对这颗“养在深闺”的小野果,广药集团并没有采取大包大揽的方式进行简单帮扶,而是结合市场需求、刺梨特色,举全集团力量,用98天高效开发出了营养丰富又不失美味的刺梨饮料——刺柠吉。一年之后,刺柠吉系列产品在2019年实现销售超1亿元,2020年则达到了5亿元。
刺柠吉天然高维c饮料
事实上,刺梨的做大做强也是贵州脱贫的智慧范本。近年来,贵州省充分发挥了自身绿色、生态、有机的资源特色,以打造特色化、品牌化的拳头产品为驱动,引进市场化企业为赋能,打造了贵州刺梨、茶、辣椒、食用菌、石斛、水果、竹、中药材等一系列贵州名牌,有力地推动了区域经济发展、促进农民就业增收。目前贵州生态特色食品产业发展已迈进千亿元台阶,成为了全省脱贫攻坚第一产业。
创新驱动
从工业品到消费品的进阶之路
其实乡村振兴与企业发展有共通之处,都是一个驰而不息、久久为功的过程。爆款产品的打造只是一个起点,更需要不断的创新驱动、多维运作,才能实现永续发展。
比如王老吉就是一个很好的案例。作为凉茶始祖,王老吉一直在创新凉茶产品,引领行业发展潮流。在“中药时尚化,时尚中药化”的理念驱动下,不断地根据消费者需求进行持续创新,开发无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶等单品,并在产品设计、体验渠道等多方面持续创新,让百年老店成为了“新网红”。
综观刺柠吉的发展,也是一个不断蜕变、推陈出新的过程。从产品形态来看,进行了从工业品到消费品、科技品的转换;从品牌发展来看,经历了从“产品”到“产业”的发展;从输出价值来看,在助力“脱贫攻坚”之后,将从更高层次、更多维度来助力“乡村振兴”。
总的来看,刺梨的这一转换过程有三大经验:
一是营销创新,让刺梨一个“地方名果”走出地域,成为广为人知、畅销全国的“国民饮料”。
2020年疫情期间,刺柠吉一方面充分发挥直播带货优势,与"直播一哥"李佳琦进行合作,激发消费热情。另一方面邀请了钟院士等专家的有力背书,让大家认识到了刺梨营养价值,增强消费信任。
钟南山院士、李楚源董事长走进直播间
二是科技创新,通过创新技术来为产业发展“助跑”,让刺梨从简单的消费品华丽升级为科技品。2020年,广药集团与钟南山院士团队、贵州省呼吸疾病研究所联合成立“刺梨防治呼吸疾病产学研联合攻关组”,并于2020年底联合多个科研团队发布了刺梨全成分以及免疫调节、解酒护肝、护眼、抗氧化等功效成果。此外,广药集团还联合“四地六方”科研团队成立粤港澳黔刺梨产业创新联盟,加速推进刺梨科研与成果落地。
三是品类创新,完成从“产品”到“产业”的升级。在推出刺柠吉天然高维C饮料之后,也打造刺柠吉润喉糖、刺梨龟苓膏、刺柠吉气泡酒、刺柠吉精制刺梨液等多款产品,将刺柠吉产品打造成一个多品类联动的产业。
刺柠吉系列产品
结语
综观刺柠吉的发展之路,我们不仅看到了从“输血”到“造血”、激发贫困地区内生动力的区域经济发展新思路;也领悟到了企业发展与社会经济互惠双赢的新通路。正如广药集团董事长李楚源所言:“对产业而言,引入企业帮扶机制,有利于借助企业所拥有的资金、技术和市场优势,实现全产业链规模化发展,有效带动农民增收;对企业而言,借势脱贫攻坚与乡村振兴政策优势,无疑是借梯登高、顺势而为,更有利于吸收发展红利,聚焦新的着眼点,产生差异化的市场竞争力。”
总而言之,刺柠吉的发展让我们看到了新时代大企业的担当与智慧,如何与时代发展同频共振、如何在推动社会发展中促进企业增长。在中国经济蓬勃发展、企业作为社会主体地位持续凸显的当下,这一案例值得我们细细研究学习。
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