2021年以来,受全球经济复苏和各国宽松货币政策的影响,产品需求迅速提升,产业链上下游原材料价格水涨船高,各行各业都感受到了原材料上涨带来的压力。在家电行业,原材料价格上涨已经传导到了消费端,诸多品牌厂商在面临显示屏幕、芯片等零部件涨价的情况下,选择了调价,部分品牌甚至不惜放弃长久以来坚持的性价比策略。面对从产业链下游向上传导的涨价压力,整个互联网电视行业也迎来洗牌。
目前,国内互联网电视行业中最出名的当属小米、荣耀和酷开。小米电视凭借着手机所积累的丰富经验迅速发展壮大,而荣耀和酷开则分别依托华为、创维在硬件上的积累站稳脚跟。
在这场行业大洗牌中,国内互联网电视三大品牌面临变局做出了不同的选择。小米率先选择了提价应对零部件涨价,上市之初售价7999元的Redmi MAX 86价格被重新调整为9999元,现如今该款机型价格在京东等第三方平台已经破万。曾经号称年轻人第一台巨幕电视的Redmi MAX 86如今失去了性价比,对年轻群体来说不再友好。
Redmi MAX 86的涨价只是小米电视性价比标签丢失的一个缩影。近两年小米电视频繁调价,去年小米电视E43K、小米电视E55S等六款产品价格上涨,而2019年上市的小米电视5 55英寸版本上市初售价仅2999元,去年这款产品调价到3599元,到了今年这款产品价格上调至3999元,涨价幅度高达1000元。即便是受到原材料价格波动的影响,但同样在面板价格上涨、美元汇率上升的2018年甚至更早,小米电视均在官博高调宣布不涨价,这一前一后的对比似乎也暗示了小米电视放弃了品牌标签之一的性价比。
性价比作为小米电视最突出的标签,如今小米壮士断腕般的抉择能否收到正面的市场反馈,产品提价、利润率上升的空间能否补足年轻人流失、销量下滑带来的损失?这都是小米电视所面临的隐忧。而相较于小米电视的不确定性,荣耀如今面临的困局是板上钉钉的事情。
受国际形势变幻的影响,作为华为子品牌的荣耀被全盘出售,曾经依托华为的硬件优势和品牌号召力崛起的荣耀品牌,如今和华为已经没有了任何关系。在失去华为的支撑后,荣耀明显放慢了产品更新节奏,自去年11月17日,荣耀正式官宣从华为剥离后便陷入了长达60多天的“静默期”,直到荣耀V40的发布。作为基本盘的手机业务尚且如此,荣耀电视业务如今更是艰难,对于荣耀电视来说,当下的任务是求存,是如何“活下去”。
相较于小米的隐忧和荣耀的求存,作为国内专注年轻人互联网生活方式的电视品牌,酷开电视如今的基调是“狂奔”。在荣耀被剥离前景不明、小米放弃性价比的情况下,酷开电视依托创维33年的技术积淀和深刻的用户洞察,沿袭了创维的产业优势,在技术创新、成本效率、产能保证、品控与良品率方面取得了极大的领先,在年轻用户群体中收获了极佳的品牌口碑。
如今,酷开夏季新品发布会上全新巨幕电视酷开电视Max86"亮相,在32英寸/40英寸/43英寸/50英寸/55英寸/65英寸/75英寸/86英寸等诸多电视尺寸段完成布局,弥补了品牌86英寸及以上的巨幕电视产品的缺失,补足了酷开电视的尺寸产品线。同时,搭载了双120Hz高刷屏、Wi-Fi6、最新 4K COO-VISION 画质芯片等诸多顶尖声画技术的酷开电视Max86",本身也是酷开电视多年技术积淀的集大成之作,是酷开电视对外“秀肌肉”的最佳载体。
而酷开电视Max86"的价格,也重新将巨幕电视的价位重新带回了8666元的档位,再一次坚持了品牌一以贯之的性价比,传递出酷开电视和年轻人站在一起的决心。全新亮相的酷开电视Max86"也完成了从配置体验和价格上的双向突围,或将取代小米Redmi MAX 86成为了潮玩青年的第一台巨幕电视。
当前,智能电视行业利润率低已经是不争的事实,如今又受到零部件涨价的影响,许多厂商采取的不同举措也能在一定程度上反映出他们对待消费者的态度。面对这场行业变局,小米、荣耀、酷开等互联网电视头部品牌也都在基于自身现状,探索品牌自身发展之路。不过,有的品牌发展之路单纯是利好自身,而有的品牌的发展之路是在保证消费者利益和体验的前提下求发展。究竟那一条路才是正确的路,或许只有时间才会揭晓答案。
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