随着汽车市场的全面复苏，为了抢占更多的市场份额，各大车企不断推出全新车型或者对以往的老款车型进行升级。如何在众多的新车集中上市潮中脱颖而出已成为汽车营销必须思考的问题。
东风风神2021款奕炫家族上市，携手小米营销跨界打造“破圈”创新案例，通过与米粉圈层深度绑定，借助米粉强大参与感及裂变传播势能，最终不仅实现了高达7243万的硬广总曝光，而且成功收集线索1.99万条，成为汽车行业为数不多的品效合一的典型。
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借助小米创新模式奕炫家族与米粉“奕”见钟情
在万物皆可跨界的时代，跨界合作已经成为品牌营销的重要方式。此次奕炫家族携手小米营销跨界的成功，其背后是小米独有用户运营模式的持续强力支撑——原生服务+社群文化双向驱动，借助小米与用户逐渐形成共生式的情感连接，让奕炫家族成为米粉亲密的朋友。
线下，在小米独特的社群文化的赋能下，有效加深奕炫家族与用户的互动沟通。米粉圈层最原生的极客改装文化活动，最大化深入圈层，助力奕炫家族科技出圈，通过深度体验打造话题口碑+收集深度潜客。
线上，通过小米的互联网服务矩阵最大化触达奕炫家族的目标用户，提升用户对品牌感知。
小米用户运营模式“线上线下”双线赋能，以及背靠小米科技独角兽的智能营销生态，奕炫家族强势出圈，不仅深入圈层与米粉“奕”见钟情，近距离与米粉交朋友，且借助米粉圈层的传播势能，扩大事件裂变影响力，激发更多消费者的兴趣对车型种草。
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步步为营引爆线上线下协同传播
一个案例是否能够取得良好的传播效果，往往离不开前期的营销规划以及对营销节奏的准确把控。此次营销案例中，奕炫家族与小米营销是怎样推进的?具体来看，可细分成三个阶段：互动预热期、极客改装期、上市引爆期。
互动预热期主要通过在小米社区发布奕炫家族改装方案征集置顶话题，同时通过“任务优选+FEED流”进一步扩大传播范围，吸引用户关注互动，“智造”美好第一印象。
极客改装期这也是整个营销项目最重要的一环。在小米社区发布奕炫家族多种改装方案评选活动，并确定改装方案及参与名单。基于科技、国潮、时尚三个方向，对奕炫家族进行个性改装，同时，在社区通过图文直播帖+改装视频，对改装事件进行全方位传播报道，持续拉升关注氛围;随后，奕炫家族改装成品在小米社区图文首发亮相，为上市售卖、众测预告引流。此外，线上主题H5充分调动奕炫家族与米粉的持续深度沟通，高效收集意向潜客。
上市引爆期 由米粉参与改装的奕炫家族dreamcar荣获改装大赛季军，米粉KOL受邀央视主持人采访，极速引爆圈层荣誉感，进一步提升了米粉对奕炫家族车型的关注。线上传播方面，在小米音乐、小米视频、个性主题、多看阅读等9大娱乐场景及小米浏览器、安全中心、内容中心三大信息流场景开屏通投，打造24H全时持续环绕曝光矩阵，为新车上市“智造”绝对声量。推动奕炫家族改装车售卖转化。
最终数据显示，硬广总曝光达7243万，社区贴总浏览226万，极速圈粉2.27万，留资线上1.99万……一系列的亮眼的数据无疑是最好的说明，奕炫家族不仅实力破圈，成为圈层关注焦点，而且有效奠定了用户对其良好的认知基础+良好印象，成为汽车行业品效合一的经典案例。
跨界营销趋势正在悄然改变消费者的购车和体验习惯，高效的信息传递与更主动交互的方式成为更多汽车品牌营销的新风向。
奕炫家族新品上市携手小米跨界以“破圈”之势让人眼前一亮，为汽车行业打破套路，做更有创意的汽车营销提供了新思路。接下来，两者又将继续碰撞出怎样的“聪明营销”火花，我们不妨拭目以待!
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