文/陈明
刚刚过去的4月下旬,以色列美容仪品牌初普(TriPollar)在上海举办发布会,推出重磅新品Stop VX Gold金牛旗舰美容仪、全新Desire系列家用射频美容仪。
这已经是初普连续5年坚持在家用美容仪领域推陈出新、迭代升级了,其瞄准的正是迅猛发展的颜值经济。
消费升级背景下,随着人们对提升颜值的需求增长以及年轻消费群体的崛起,“颜值经济”不断升温,“为美消费”当前已逐渐成为一种刚需,医美行业被推至风口。
其中,家用美容仪兼具轻医美、轻侵入、可携带、操作简单等特点,使得在家医美成为可能,由此成为消费者抗衰御龄的新选择,而该行业也正在成长为下一个百亿“蓝海”市场。
在巨大的市场空间和产业红利面前,入局的企业紧握机遇,不断推陈出新,通过新产品、新技术的迭代,满足消费者不断变化和升级的需求。
“相比欧美和日本,中国的美容行业虽然整体起步较晚但发展速度很快。”国内皮肤学科专家、中国工程院院士廖万清认为,家用美容仪行业的高质量发展,离不开龙头企业的引领,相关企业要有责任、有担当,为人民服务。
掘金百亿蓝海市场
从蒸脸器、补水仪,到洗脸仪、离子导入仪、射频美容仪……如今,市面上家用美容仪技术不断升级,多类型产品全面开花,简直让消费者挑花了眼。
繁荣活跃的市场背后,是各大厂家对国内家用美容仪市场发展的良好预期。
中国整形美容协会分会常务理事王丹介绍,我国医美市场规模今年有望突破4000亿元,30岁以上女性逐渐成为医美的核心消费人群。从具体项目看,非手术“轻医美”正在流行,占比迅速提升,尤其是面部美容和激光美容已成为市场份额增长最快的医美类目。
王丹分析,对于求美人群来说,去医美机构做医美项目效果更快,但花费普遍更高且需要坚持多个疗程,而居家使用家庭美容仪,相对来说更为经济便捷、频次更高,坚持下来也能达到较好的效果。所以,两者应该是一种相互补充的关系。
全球医美器械巨头科医人医疗激光公司(LUMENIS INC.)亚太区总裁翟琪瑛表示,年轻消费群体特别是“90后”们,开始挣钱也开始花钱,再加上电商的便利,例如“双11”等节日的促销,让家用美容仪行业在过去5年的时间里逐步崛起,市场呈现爆发式增长。
科医人医疗激光公司亚太区总裁翟琪瑛在新品发布会做主旨发言。
“能够坚持每周贴两次面膜的人,我觉得都会爱上美容仪,这部分人都是我们的潜在客户。”谈及对国内美容仪市场潜力的看法,初普中国区品牌负责人周烨作出了这样的类比。
的确,在“消费升级”和“颜值经济”大趋势之下,家用美容仪正在获得越来越多消费者的青睐。
根据《2020线上家用美容仪消费洞察报告》,在对3000名20～49岁女性互联网用户的调研中,59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。
智研咨询数据显示,2014～2019年,我国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。其中,美容仪需求量从2014年的131.9万台,增长至2019年的655.2万台,复合增长率达到37.79%;同时,中国美容仪市场规模从2014年的20亿元,提升到2019年的66.22亿元。到2021年,预计我国美容仪市场规模将接近100亿元,到2026年将超过200亿元。
蓬勃发展的家用美容仪市场,也在吸引着各路角逐者入局。企查查数据显示,截至去年10月,我国境内的美容仪相关企业超8万家,主要分布在广东、山东、江苏等地。
根据翟琪瑛的观察,目前国内家用美容仪市场格局可以划分为两大阵营:一类是像科医人一样深耕专业医美行业多年的传统器械厂商,将医美技术家庭化,推出家庭美容仪产品线;另一类是在医美领域并无技术积累的企业,包括传统家电巨头、美容护肤企业、初创公司等,看到行业发展火热相继涌入。
“过去五年,家用美容仪产品已经更新了好几代,相当于过去十年的迭代更新。”翟琪瑛表示,这还只是起点,未来家用美容仪市场发展潜力巨大,科医人有志于将更多医学技术转化到家庭美容场景中,诸如眼部疲劳、干眼、青春痘、痤疮的管理,乃至局部身材线条的优化等领域,家用美容仪产品都有望延伸和渗透,并且形成特定的细分发展方向。
发挥行业龙头引领作用
家用美容仪行业火热发展、国内外品牌纷纷涌入的同时,产品质量不过关、虚假广告宣传、山寨品牌侵权等乱象也频繁出现。
例如,去年10月,央视新闻频道《每周质量报告》栏目联合深圳市消费者委员会对市面上10款美容仪进行了测试,其中6款镍释放量超标,容易引起皮肤过敏。测试还发现,部分美容仪存在低温烫伤的风险。而在美容效果方面,不少家用美容仪宣称的提拉、清洁和导入等效果并不明显。
一方面,参与者众多,难免鱼龙混杂;另一方面,就技术、标准而言,家用美容仪产品目前在我国主要归类为家用电器产品中的皮肤及毛发护理器具类别,“入门容易、门槛不高”,一定程度上也导致该行业出现“蒙眼狂奔”甚至劣币驱逐良币的乱象。
需要指出的是,虽然被划归家电类目,但家用美容仪与普通家电有着很大不同,其脱胎于高研发投入、创新密集的医美器械行业,产品质量技术水平的高低,取决于厂家在医疗美容线产品的技术沉淀、皮肤生理学的临床研究、产品临床试验的经验等。
基于此,在保障家用美容仪产品的安全性和有效性方面,专业的医美器械厂商有明显优势。
例如,初普家用美容仪是科医人旗下的家用线品牌,科医人有着医美专业仪器“追光者”的美誉。多年来,科医人始终探索医学美容领域微创临床解决方案的新方向,致力于将其在医美领域的技术积淀转化为家庭美容产品,保障消费者在家安全使用,并实现面部抗衰的良好效果。其专利初普(RF)射频技术被皮肤学教科书记载,并在全球多个国家获得了安全性及有效性的多项认证。
“科医人从医学技术起家,研发的医疗激光设备最初都是用于治病救人的,近年来才进入医美行业,对科研的坚持、对产品质量的保障,一直是企业坚持的初心。”翟琪瑛说,初普品牌每一款家用美容仪产品,都经过了临床医生的验证。
多年来,科医人致力于将医美技术家庭化,持续推出家庭美容仪产品线。
初普在家用美容仪领域的专业能力,也得到了消费者的认可。2020年,初普品牌家用美容仪在中国市场的销售额高达约10亿元,占据15%的市场份额。
翟琪瑛表示,未来初普和母公司科医人将继续使用同一研发团队,在提升产品品质、服务好用户的同时,会继续深入了解中国消费者的护肤需求,借助前沿科技之力,打造出全套抗衰美容产品线,为广大消费者提供更安全、更有效、更高标准的服务及产品。
王丹认为,随着消费者需求迭代升级,家用美容仪行业发展逐步成熟,优胜劣汰的洗牌将成为必然,而拥有医美核心技术与研发能力的的公司凭借良好的产品效果,将赢得更多消费者的认可。
市场鱼龙混杂,对于消费者购买家用美容仪产品,翟琪瑛建议,一是听从专业医生的建议;二是溯源厂家技术实力,并查询相关产品的安全性及有效性的认证信息;三是从款式设计、材料选择、加工工艺、市场口碑等多方面考虑,选择符合自己审美观的产品。
此外,家用美容仪行业标准体系的缺失也备受关注。从整个行业发展历程看,家用美容仪属于新兴领域,过去几年才高速发展起来,目前我国将其纳入家电类目进行监管,主要适用于小家电的国家安全强制标准及美容仪国家推荐标准。但小家电的安全标准较宽泛,而针对美容仪的很多技术参数尚无具体的标准和规范。
在翟琪瑛看来,在家用美容仪行业标准完善之前,一方面厂家需要自律,另一方面消费者需要美容科学知识的普及以及在维权方面的支持。
而不论是厂家自律还是消费者科普,龙头企业的示范引领作用都至关重要。
廖万清表示,希望像科医人这样的医美行业龙头企业,与医学界、科学界互相配合,积极参与相关部门对家用美容仪产品安全性、有效性等标准的制定,共同推动行业高质量发展。
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