5月1日,巴黎欧莱雅线下全球首家旗舰店在上海南京东路盛大开幕,同时巴黎欧莱雅旗舰店登陆抖音电商平台,旗下产品在抖音旗舰店同步上线。此外,4月30日至5月6日,巴黎欧莱雅与抖音超品日打造的“美礼殿堂,双店齐开”联合活动也在抖音平台上线,以直播带货的方式为用户带来惊喜福利,提供来自法兰西的新锐科技与专业护肤产品。
在这次巴黎欧莱雅x抖音超品日联合活动中,通过抖音挑战赛、达人种草短视频等多重趣味玩法,不仅让用户通过线上渠道体验法式美妆造型,同时也对巴黎欧莱雅的产品特性有了更为深入的了解。数据显示,活动期间全渠道总曝光量1.2亿,总GMV超2200万,不仅实现全球大牌美妆产品的线上线下旗舰店同步上新,也为国内消费者解锁消费新场景。
美妆达人引爆变装挑战互动 “法兰西风”演绎巴黎欧莱雅经典传承
巴黎欧莱雅作为来自法国的全球美妆品牌,将巴黎街头的浪漫风情完美传承下来。在坚持初心的同时,巴黎欧莱雅也紧跟时代潮流,在全球首家线下旗舰店开业之际,与抖音超品日合作从营销方式、用户体验等多个方面带来行业新趋势。
在巴黎欧莱雅全球首家线下旗舰店开业期间,巴黎欧莱雅联合抖音超品日推出品牌专属的滤镜,让用户在五一期间也能“线上逛巴黎”,#足不出户游巴黎 的话题播放量超1000万次。此外,头部时尚KOL深夜发媸团队也来线下探店打卡,多元化、多角度的传递出旗舰店开幕的信息和体验巴黎欧莱雅的全线产品,助力品牌理念传播。
此外在活动期间还发起了“谁还不是个法式名媛”挑战赛,刘思瑶nice、聂小雨、沙特阿拉白公主在内的多位抖音达人参与挑战赛化身“法式名媛”,站内话题赛曝光达2500万,话题登上当天抖音挑战话题榜Top 1。让众多用户在体验法式浪漫造型的同时,也感受到巴黎欧莱雅传递的法式美妆品牌理念。
线上大牌正版全品类打通 打造品质生活新趋势
巴黎欧莱雅在国内市场已经成为顶级美妆品牌,在提供优质护肤产品的同时,也不断寻求与消费者沟通的新方式。随着用户消费习惯线上化及兴趣驱动的消费趋势到来,品牌通过布局并完善线上新增长渠道,实现触达新消费圈层和沉淀高净值人群资产,已成为美妆行业品牌重要市场策略方向。
巴黎欧莱雅此次入驻抖音电商平台并开设官方旗舰店,再与抖音超品日深度联合,是巴黎欧莱雅根据新的消费趋势所做尝试。巴黎欧莱雅的全线产品借助短视频、直播等方式增强与用户互动,让用户更全面直接的了解产品热点和效果,激发用户的潜在购物需求,在满足用户“边逛边买”的需求同时,最终实现潜在消费人群的转化。通过此次联合活动,巴黎欧莱雅不仅完成新增长渠道布局,也更符合用户体验至上的消费需求。
据数据显示,巴黎欧莱雅x抖音超品日活动期间自播单场GMV突破300万,达品牌历史新高。此外,活动期间“巴黎欧莱雅”搜索量提升至前一周200%,全面提升品牌站内感知度,巴黎欧莱雅官方账号增粉环比增长473%。抖音超品日通过平台数字化分析技术,帮助品牌打造集数据观察、数据复盘、数据分析与建议为一体的数字银行,助力品牌锁定精准用户、沉淀数据资产。
抖音超品日作为抖音电商的顶级营销IP,善于整合平台的优势力量助力顶尖品牌,打造属于品牌自己的“11.11”,建立兴趣电商领域专属营销阵地。在此之前,花西子、立白、美的等众多知名品牌,均在抖音超品日中创造销量和口碑的佳绩。此次巴黎欧莱雅加盟抖音超品日并取得成功,是美妆头部品牌与抖音电商平台强强合作结果,也为美妆行业扩展营销思路、提高营销转化提供了新参考。
随着越来越多知名品牌布局兴趣电商领域,抖音超品日为品牌商家沉淀消费人群、消费者发现兴趣好物提供了双向桥梁。
巴黎欧莱雅携手抖音电商深耕兴趣电商 吹响美妆行业冲锋号
随着社会的发展,如今人们对“购物”的理解发生了变化。购物不再是为了温饱,而被赋予了情绪情感、精神愉悦等更多层次的需求,平台和商家只有主动向用户推荐商品才有可能获得增量,个性化推荐愈精准,增长空间变愈发广阔。在新的消费趋势下,品牌商家需要打通自己所在行业的垂直领域,并集种草、拔草为一体,通过内容来吸引消费者进入,在尽可能少的环节中让消费者完成消费。
此次巴黎欧莱雅入驻抖音电商开设旗舰店,一方面证明以巴黎欧莱雅为首的美妆品牌通过与抖音电商平台合作开始布局兴趣电商领域;另一方面,证明抖音电商已经有着丰富的品牌商家生态、健康的达人生态、常态化的营销活动以及完善的商业化工具。巴黎欧莱雅x抖音超品日联合活动的成功,充分展现了抖音电商兴趣推荐模式的强大营销能力,通过为品牌商家提供直接接触消费者途径,给品牌带来声量和销量的双重爆发,也为消费者带来全新高品质的购物体验。
品牌布局兴趣电商正逐渐成为趋势,抖音超品日将继续与更多国内外顶尖品牌共同探索兴趣电商领域,不断发挥自身优势,以平台优势资源帮助品牌触达和连接用户,沉淀稳定的品牌私域流量。在不断扩充平台商品种类的同时,通过优价好物为消费者提供高品质生活。
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