早期教育强调，0——6岁是孩子建立安全感的重要时期。因为6岁前的孩子，判断力和耐受力差，心理比较脆弱。然而现实生活中的亲子关系却不尽人意，直接触及万千父母心中的痛点。因此，“高质量陪伴”自然而然引起广大父母的共鸣，成为大家热议的话题。作为国产乳企领头羊的飞鹤，邀请国际巨星章子怡成为其品牌形象大使，以“陪伴”为核心沟通点，持续发力，不断巩固品牌的价值内核。
早在2018年，飞鹤奶粉洞察“陪着≠陪伴”的中国城市隐性现象，挖掘出了更深层次的“高质量陪伴”精神内涵，持续输出内容创意，和用户构建共情力。
在品牌营销方面，飞鹤拥有国际化的全球视野，邀请章子怡代言飞鹤品牌。众所周知，章子怡是具有一定国际知名度的巨星影后，她本身是一位对自己要求颇高的演员，对代言产品更是精挑细选，还曾亲自到飞鹤奶粉生产地进行实地考察，认真负责的态度赢得了消费者的好感。同时，章子怡还有着一重身份——孩子妈妈，这让消费者更有代入感。
谈及飞鹤“高质量陪伴”这一品牌价值内核的源起，是飞鹤对于社会亲子陪伴痛点的触达。2018年，飞鹤乳业联合中国乳制品工业协会、中国奶业协会及20余家相关单位在京发起倡议，提出设立中国宝宝专属节日——528中国宝宝日。“528”谐音“我爱宝”，在倡议启动仪式上，飞鹤提出高质量陪伴是宝宝成长必需品，呼吁父母给宝宝“每天高质量最新鲜陪伴一小时“，让父母与孩子共同成长的新鲜陪伴理念深入人心。
从2018年到现在，飞鹤持续发力“陪伴”的主题营销，不断巩固消费者心中的品牌符号，进一步提升了消费者的粘性和忠诚度。正如章子怡在2020年528宝宝节日上对于高质量陪伴的感悟：“我一直觉得世界上最好的爱就是高质量陪伴，也是父母给予孩子最好的礼物。我希望陪伴见证宝宝成长的每一个过程，见证他们开口说出第一句话……作为一名妈妈，我会为自己做到了这些感到自豪。”章子怡还作为飞鹤奶粉“首席陪伴官+首席品鉴官”，现场传授选奶粉技巧，成为明星教科书级操作。
值得一提的是，章子怡代言飞鹤，她给自己孩子也一直喝飞鹤奶粉，进一步赢得了消费者的信任。在顶流明星代言的带动下，飞鹤奶粉成为家喻户晓的国产奶粉，飞鹤品牌传达的“高质量陪伴”的价值内核也得到了广大新生代父母的一致认同。
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