都说“底妆化对，出道C位!”，根据《2020年中国底妆产业全景图》指出，2019年我国彩妆市场规模约为552亿元，其中，底妆产品市场规模已经达到241亿元，约占比43.6%。以粉底液为代表的底妆产品，一直都是海蓝之谜、迪奥、雅诗兰黛等国际一线彩妆品牌争夺市场的重要发力点。
但如今，随着新国货品牌的强势崛起，从前以国际大牌为主导的底妆市场格局正在被改写。近年来，彩妆品牌ZEESEA滋色在国货美妆赛道表现抢眼，仅正式面世一年便跻身国货美妆排名TOP3，在2020年与2021年在天猫金妆奖上又分别斩获“年度口碑品牌”和“年度创新营销品牌”等多个奖项。其与大英博物馆联名的底妆产品——埃及女王粉饼更是荣获素有设计界“奥斯卡”之称的德国红点设计奖，深受国内外消费者们的喜爱。
在行业中屡获殊荣和认可的ZEESEA滋色，让我们重新审视国货彩妆，看到了新国货品牌及其底妆产品的不俗实力。
大牌彩妆同厂同源，极致性价比颠覆国货底妆认知
时间回溯到几年前，国际品牌在中国美妆市场的占有率有着“垄断式”的优势，在国人的传统认知中，本土国货品牌在产品投入、制造工艺与品控标准上，与欧美日韩企业有着天壤之别，国货美妆产品也总是被贴上“质次价廉”、“山寨低端”的标签。
而今“新国货”的浪潮袭来，正在破除这种刻板印象。
为了扭转消费者对国产品牌的固有认知，ZEESEA滋色在产品的打造上精益求精——供应链对标DIOR、YSL、香奈儿、海蓝之谜等国际一线彩妆品牌，并和多个国际知名原料供应商建立深度的战略合作，包括服务于NARS、BURBERRY、GUCCI等大牌的意大利奢侈品牌制造商莹特丽、韩国三大彩妆制造商之一寇诗曼嘉、德国香料巨头德之馨以及主打成分的法国仙婷等。与一线大牌同厂同源的硬核配置，为ZEESEA滋色打造媲美国际大牌的优质底妆产品提供了强大背书与有力保障。
背靠供应链大厂的优势，让ZEESEA滋色在坚持优质产品力的同时，也用极致的性价比定价策略，与国际大牌形成了错位竞争。锚定高品质的“质造”实力+均价不过百元左右的超高性价比，满足了广大年轻消费者对于底妆产品“质价比”的多元需求，成功彻底了颠覆大众对于国货底妆的认知。
细分化产品打造，“量身定制”的升级体验
据第一财经商业数据中心联合新零售智库独家发布《2021颜值经济新消费报告》显示，2018-2020年护肤及彩妆品类细分肤质的商品消费额走势逐年提升，对于拥有n面的广大消费者来说，个性化和定制化逐渐成为他们诉求之一。
基于对中国广阔地域下，不同人群的肤色与肤质的深入研究，ZEESEA滋色在底妆单品线上进行了细分化和专业化的拓展布局。
以ZEESEA滋色蜜粉饼为例，针对干皮、油皮等不同肤质推出了多款垂直产品——其中，安德森猫粉饼围绕【轻薄】特性独家打造，添加多种养肤成分和氟化+氢化卵磷脂双重包裹独家专利技术，真正做到自带保湿力，堪称粉饼中的“干皮星人救星”，成功解决干皮肤质人群日常卡粉起皮的痛点。
而另一款“油皮亲妈”粉饼——埃及女王盘和梦幻樱粉盘，则基于更爱出油的用户打造;其中，梦幻樱粉盘融入了先进的「棉花糖」雾面黑科技和创新「龙卷风」气流粉碎工艺，粉质细腻，上脸一抹油光隐形，秒变丝绒雾面妆效。滋色粉饼全SKU都确保通过吸油不吸水测试，让大油皮用户在夏天或是暴雨天也不用担心会花妆，直击用户痛点，收获了一批油皮肤质用户的好口碑。
黑科技加码，专利技术赋能极致产品力
随着美妆市场逐渐走向成熟，年轻消费者们对美妆产品的挑选趋于科学和理性，越来越多Z世代化身“成分党”，钻研专效护肤与化妆成分，而这也对产品提出了更加专业的要求。根据2020年CBNData发布《屈臣氏女性美妆白皮书》显示，九成消费者在购买产品的时候会考虑成分与配方。
深刻洞察当代消费者的“颜究”需求后，ZEESEA滋色从科技与成分端进行集中发力，专业研发，强势赋能底妆系列产品。
其中，ZEESEA滋色滤镜粉底液特添加W/O水包油配方和89%以上的养护精华保湿成分，打造全日保湿，底妆服帖的上妆体验。同时，为了让粉底液延展更加细腻，其“X-FINE”粉体处理技术，更是为产品的功能性再度加码，让粉底液做到妆面始终精致如初，真正持久不脱妆;
ZEESEA滋色的另一爆款单品——隔离霜同样是添加了多种创新黑科技，不仅在产品中精选了多种天然养肤护肤成分和透明质酸钠专利成分，而且还为了更好地实现保湿功能的进阶升级，产品运用了液晶乳化技术工艺，轻轻抹开，就能得到“爆珠水光弹”，达到用户轻松就能打造出无暇水光肌的妆容效果。
立足国人的皮肤特质和妆容特点，ZEESEA滋色认真专研产品科技，用尖端的科技去探索肌肤本质、创新底妆产品，为消费者带来更好的产品体验，在市场中开辟出了一条独具竞争力的底妆进击之路。
可以看出，和大牌同厂同源的硬核实力、极致的性价比、细分化的产品打造、专利科技的等多维度的产品力打造，为ZEESEA滋色在底妆市场构建起了强大的核心竞争壁垒。
相信未来ZEESEA滋色将始终深耕彩妆领域，在研发与生产上不断迭代升级，持续焕新产品价值，让更多人看到“国货彩妆”的力量。
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