近日,艾瑞发布2021年3月份亲子育儿榜,亲宝宝以2163万的月度独立设备数领跑亲子育儿榜,成为唯一月度独立设备数超2000万的应用。宝宝树孕育、妈妈网孕育分别以1857万台和1430万台占据第二名、第三名。数据显示,三月份,育儿亲子版top5,集体呈现出上涨趋势。
据悉,领跑亲子育儿榜的亲宝宝,于今年年初获得2.5亿元D轮融资。在互联网母婴赛道深耕7年的亲宝宝,目前有三个核心业务,包括成长记录云相册、智能育儿助手和DTC商品。区别于其他母婴亲子app,亲宝宝以成长记录云相册作为流量入口,天然具备更长的生命周期,也建立了自己的壁垒。而接下来的智能育儿助手,则进一步切入家庭育儿场景,深耕了用户科学孕育的个性化需求,进一步增加了用户黏性。换句话说,亲宝宝的产品形态决定了用户生命周期比孕育类app更长,用户规模比孕育类app更大,产品的留存和用户粘度也更高。
对于头部母婴亲子应用来看,流量不是最核心的问题,用户能留下来才是问题。换句话说,用户的生命周期以及用户的粘性才是母婴平台最值得思考的问题。亲宝宝的云相册聚集用户的模式也常常被同行借鉴,但始终没有竞争者可以突破。
对此,亲宝宝产品总监认为,“尽管做个成长记录云相册的功能不难,但是把这个功能做到极致并不容易。换句话说,同样的功能,不同的产品,用户体验感往往大不同,每个细节的处理都会影响用户对这个品牌的忠诚度。而亲宝宝做成长记录云相册,经历了7年多,每天都在跟用户对话,每个月都在更新迭代。”
亲宝宝在聚集了大量家庭用户后,在产品上持续打磨升级,更加注重个性化。比如其在去年上线了早产儿版本的智能育儿助手,众所周知,早产宝宝和足月宝宝的发育标准不一样,如果用足月宝宝的标准去衡量早产宝宝,家长的育儿方式会产生偏差。据公开数据统计,我国每年约有120万早产儿,亲宝宝上线早产儿版本对于这类宝宝家长来说或将有更为刚性的需求。
现在隔代育儿需求增多,亲宝宝的云相册中祖辈成为活跃用户人群。亲宝宝在页面设计、功能上力求简洁、易用,满足了这类用户的需求;在育儿知识上,亲宝宝组建了由妇产、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专业人员组成的育儿团队,通过大数据分析为每一个孩子提供专业、可靠和科学的个性化育儿指导。现在,亲宝宝的服务包括记录、智能育儿、早教内容、自有商品、互动社区,其试图正在打造一个深入家庭育儿场景的品牌。与此同时,亲宝宝在育儿服务场景下的媒体价值也在悄然递增。
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