新消费细分赛道崛起,潮玩如何成为大众化消费品类?如何通过多维创新造就一个“长红品牌”?4月21日,“2021亿邦未来零售大会新消费峰会”在上海举行。现场,全球潮玩集合店品牌TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文做了“网红还是长虹?TOP TOY如何破局新消费时代”的主题分享,深度解读当下新消费领域多元赛道的崛起现象,剖析“出道即C位”的TOP TOY如何多维度创新,快速构建品牌力。
孙元文表示,中国接下来的10年、20年都将是新消费市场的10年、20年,潮玩市场有望成为一个蓝海赛道,但目前线下仍未出现纯粹的潮玩品牌,这将是TOP TOY的一大机会。TOP TOY希望打造一个潮玩平台,在这个平台上孵化出中国的乐高、中国的万代、中国的高达等,让用户心中产生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象,率先占领用户心智。
TOP TOY于2020年12月在广州亮相,目前在全国已布局13家门店,覆盖了广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都等一二线城市。入局以来,TOPTOY构建了未来潮玩市场的诸多想象空间。
TOP TOY首创潮玩全品类模式,打破了“潮玩等于盲盒”的刻板印象;阶梯式定价,承载各维度用户,在大众人群和全品类覆盖下,重构供应链链路;以7:3作为外采与孵化的产品比例,颠覆结构,储蓄实力;以店展结合方式,驱动用户的进店;多品类、高频次地满足用户多样化的需求;结合线上、线下、社群运营,打造私域流量,形成消费闭环。
公开资料显示,在以盲盒为主的“窄众”潮玩市场,女性用户占比高达75%。孙元文在分享中指出,TOP TOY消费者的男女比例5:5持平,且客单价超200元,成都店开业当天超400元,远超行业平均水平。
孙元文介绍到,TOP TOY将会始终坚持站在“顾客立场、革新和挑战、尊重多元文化”三个价值观上思考问题,希望今年可以完成集合店概念的打造,并在未来成为全球潮玩集合店品牌。
在孙元文看来,消费场景和边界不断被打破和重塑,TOP TOY塑造品牌的独属优势,推动潮玩消费进阶,自身品牌生命力得以爆发的同时,驱动了潮玩产业的整合与升级,推动中国潮玩行业的崛起与潮玩文化的流行。
“2021亿邦未来零售大会新消费峰会”汇聚诸多新消费影响力企业, TOP TOY凭借入局以来在潮玩市场上展现的强劲实力,荣登“新消费成长TOP100”榜单。新消费革命背后,是中国制造到中国品牌的爆发。孙元文强调,TOP TOY将坚守“开启全民潮玩时代”的使命,不断创造优秀的潮玩产品,与各玩家共同打造潮玩赛道,深度推广潮玩文化,引领潮玩行业变革。
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