“一寸亮、一寸强”,这是投影机市场的基本“哲学”。2021年开年,伴随着国内工程投影市场的“疫情后复苏”,新一轮亮度争霸战已经拉开帷幕。
不过,这一轮亮度争霸战,却并非“基于挑战技术性的最高亮度记录”而开始,而是在比拼谁最能“搞定”真正适合市场、适合客户需求的“高亮投影产品”:具体表现即是,轻量化、激光化、注重成本控制力的10000+流明工程机的“走红”。
市场需求升级,厂商应需而动
“轻量化、激光化、注重成本控制力”这三大需求,对应的市场需求就是国内“文旅”产业、“夜景需求”、“室内展演”行业从“高端个别客户”,到“普及化、规模化”市场发展的转变。
行业研究表明,2015-2020年国内工程投影市场的核心增量点之一就是文旅需求。其中,6000-8000流明产品占据了市场供给的绝对主力。这一亮度投影产品的大规模问世和普及应用,极大的推动了国内文旅市场的“数字化”发展浪潮——数字文化展演从“个例”发展为“常态”。
但是,6000-8000流明主力机型对于“竞争日益激烈”的文旅产业而言,已经表现出一大问题:即,这类亮度的工程机占据“工程市场主角至少有15年以上的历史”,其最大优势“产品线高度成熟”;然而所谓成熟的反面则是“很难适应客户胃口的不断提升”——“是满足于入门的水平,还是在向上一步、去争夺真正效果级的体验”,成为摆在文旅产业“数字化升级大道”上的一个岔路口。
对此,全球投影巨头们的回答当然是“升级”体验:这也就成为万流明工程机普及的诱因和市场前进方向。据统计数据,2020年成为全球投影巨头万流明以上新机型“上市最频繁”的一年。包括爱普生、松下、索尼、理光、NEC等国际大牌都布局和推出了崭新的“以轻量易用、面向大规模普及市场”为目标的万流明+机型。
品质之争时代,文旅市场迎升级
“万流明市场正在迎来新需求。”但是,这种新需求却不仅仅是“规模”增长这么简单,更多的是“需求”维度的变化与升级。
文旅市场应用,亮度增加到万流明,必然在画质水平、室外环境下的亮度满足性等方面,尤其是更大画面方面形成优势。但是,这些优势是“新万流明机型”与“老万流明”机型都能解决的问题。因此,很多人会问,“万流明机型此前不是没有,为啥还要布局新产品线”呢?
对此,以理光13000流明激光投影机PJ LU10600为例,可以看到“众多”的“新意”:
1、比较此前文旅市场主流的6000-8000流明机型,LU10600拥有专业度上的升级。比如,采用双色轮技术,能够在色彩模式和亮度模式之间自由选择;再比如采用高端工程应用中才有的“可更换镜头组”,从反射超短焦到长焦全覆盖,更为能适应广阔的不同投射空间需求;还例如,采用高端一体化紧凑型液冷技术,保障产品可靠性、高寿命的同时,实现了产品体积优势,方便各种苛刻环境条件下的部署。
2、LU10600着重为画质效果打造。这也是新一批万流明机型的共同点,即采用WUXGA 级别1920*1200的分辨率——更为适应新时期,数字视听技术高分辨率化发展的需求;配合全新的HSG色彩微调、RGB进阶调整及Gamma类型选择等功能,以及双色轮技术、激光光源高显色性,瞄准“效果升级这一核心诉求点”。
3、LU10600更是从“普及市场出发”的一种机型。例如,其采用的.67光阀系统,是目前非微投市场外,产出量最高的“光阀”规格。这足以保障产品在市场可满足性上的“高适配”能力。结合空前的紧凑型设计、720度安装、高等级防尘性能,让LU10600机型在文旅市场必然成为“得力助手”。
总之,不是简单的“我也是万流明”就可以形容LU10600这类新品的定位!行业专家指出,万流明投影不是“技术空白”,但是保持“万流明所有的专业度”的同时、将此前6000-8000流明亮度级别产品的“众多灵活性”充分继承过来,这是投影产业的第一次尝试——这也是为何强调这是“加强版、升级版”文旅产业需求催生的“新供给”的原因所在。
未来的新C位,万流明之争很重要
“更高的专业度、更便捷的应用,理光LU10600为代表的新一代万流明工程投影产品,几乎是未来文旅需求升级应用场景的‘入场券’”。业内渠道人士指出,在现有的客户接触中,越来越多的客户首先提出的问题不是“能不能”,而是“更不更好”:文旅项目效果的比较竞争升级,正在策动“设备”的新升级。
所以,业内人士认为新的万流明潮流,将是一股引领整个工程投影产业“档位上调”的“大潮流”。尤其是文旅应用作为最具潜力、增量最大,存量也排在头位的需求板块,品牌和渠道抓不住万流明之争,就会失去“市场C”位。
另一方面,万流明机型的“技术难度”也提升了一个很大的档次。水冷、紧凑化、可更换镜头组等,都提高了市场入门的门槛。目前,满足这些专业性需求的厂商,基本都是一线大厂。这也等于为渠道和品牌竞争,从“6000+血拼红海中”找到了一条“质量为先”的“蓝海升级”之路。
“工程市场的实力,无论是品牌还是集成渠道,未来的比拼焦点、尤其是文旅这样的普及需求的比拼焦点,将上移到万流明!”这样的判断下,理光、索尼、爱普生的新动作也就不难理解了。另据消息表明,2021年依然是工程万流明新品大年,例如理光方面已经有消息称,在推出DLP技术的13000流明LU10600基础上,今年7月份还将全球发布3LCD技术的同等级亮度液晶激光投影产品。
“两条完全不同的技术线同时发力,这不仅体现了理光对万流明新C位的势在必得,更是体现了作为行业巨头的内在技术功底与研发实力。”——文旅的品质市场之争,不再是满足“能用”概念的竞争。这种市场升级,被认为对“技术派”品牌更为有利、对以品质著称的传统优势大牌,如理光等更为有利。
“以市场需求为指挥棒、以全面的研发和技术实力为基础,依托高度灵活和跨技术平台的产品线布局,依托广大的一线渠道伙伴支撑,理光决心打造工程投影万流明新‘C’位的王炸组合”。面对产业需求的升级和品牌们的主动努力,工程投影行业必然进入新一轮“竞争阶段”,特别是“后疫情”需求反弹、预期2021年国内工程投影增幅可达35%,2021年万流明投影市场必然大有可为。
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