4月1日,罗永浩迎来了抖音直播带货的一周年。数据显示,罗永浩一周年直播带货专场成交金额突破2.3亿,创罗永浩抖音直播带货新纪录。通过对比罗永浩首秀的直播数据,可以发现一年来他在抖音电商平台的改变和成长,也能看到抖音电商在直播带货领域助力主播成长的能力。
不止交个朋友 更要认真带货
去年4月1日,罗永浩开启了首场抖音直播带货,也让更多人知道了他的另一个新身份“交个朋友科技首席推荐官”。
一年前,罗永浩在抖音电商平台首场直播带货取得了“支付交易总额突破1.1亿”、“整场直播观看总人数超过4800万”、“总销售件数逾91万”的亮眼表现。在之后的直播带货中,罗永浩延续了研发锤子手机时的严谨态度,在选品阶段的严苛和挑剔,同时不断总结经验优化直播带货效果,例如不再单纯的讲解而是每件产品都亲自展示,为剃须刀产品带货时,更是在直播间直接刮掉了多年的胡子。
在这次的一周年直播带货中,罗永浩推荐的产品包括消费数码、零食食品、美妆护理、生活电器等,累积观看人数超1097万人次,全场支付订单数量超40万,与首播时聚焦在食品快消和3C数码类产品相比,其带货种类不断丰富,目前已经拓展到了美妆等货品种类上。直男属性显著的罗永浩,能够受到美妆品牌青睐,并取得不错的带货效果,与其对待直播带货的严谨态度密不可分。
罗永浩这种精益求精的态度,一直是抖音电商平台所提倡的,并且希望以此鼓励更多以罗永浩为榜样的主播以认真、严谨的态度对待直播带货,营造更健康的抖音电商平台生态。
抖音助力主播成长 电商发展势头正劲
事实上,罗永浩进驻抖音直播带货,实现了双方的共同进步。一年来,随着《真还传》的上演,罗永浩得到了越来越多网友支持。而作为抖音平台的头部带货主播,罗永浩也为平台电商达人树立了积极的直播带货榜样形象,吸引了更多达人加入直播带货阵营。
一直以来,抖音电商平台致力于支持不同阶段、类型的电商主播发展,打造多元的主播生态。除了超头部主播,中小主播同样也能在平台取得亮眼成绩,比如“琼斯爱生活”的姜钟远,通过分享海鲜知识积累超300万粉丝,直到今年2月份直播带货销售额已经超过400万。在非遗手工艺方面,去年10月份,抖音电商就面向全国手艺人推出"看见手艺"计划,希望通过这一计划,在未来一年,帮助超千名手艺人收入破百万。随后又分别在11.11抖音宠粉节和抖音年货节中开辟非遗专区,通过创造实际收入助力手工艺人技艺传承。
罗永浩一周年直播带货的亮眼成绩,让抖音电商对其未来在直播带货领域的发展充满了信心,也为平台的主播生态发展带来了正面意义。未来,抖音电商将持续助力更多的主播成长,营造更加多元积极的主播生态。
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