疫情带来的卫生理念，以及随着90后主力消费人群逐渐步入生育阶段，居家清洁与消毒领域的消费正迎来持续爆发。近日，天猫小家电衣物护理行业联合天猫新品创新中心(TMIC) 、意略明发布的消毒&干衣市场报告显示，最近一年，消毒机线上消费同比增长达到34%。在18-24岁人群中，消毒机的消费增长仅次于手持挂烫机，是生活电器内增长第二快的细分品类。同时烘干机等干衣设备的高效、杀菌功能也改变了国人“晾衣服”的传统习惯，针对年轻人的小容量烘干机存在巨大市场空间。
干衣机被普遍接受，小容量产品市场空间巨大
近几年，衣物烘干机是在国内快速普及的新家电之一。除了应对阴雨天衣物晾晒问题，天猫报告指出，特殊材质衣服烘干、浴巾毛巾半湿状态处理、出行时烘衣、以及游泳后衣物脱水等更多新场景也成为烘干机使用增加的原因。
另外，疫情以及新的健康观念改变了人们对烘干与晾晒的认识。有研究表明，烘干机60度以上的高温持续烘干30分钟，可杀灭新冠病毒等大部分病毒细菌。相对而言，晾晒则不仅需要时间更长，容易吸附雾霾和空气中的颗粒污染物，而且碰到阴雨天还会滋生大量细菌。
在消费市场方面，年轻人对烘干机的接受意愿更高。近几年多数大品牌推出了种类繁多的烘干机产品，不过多以家庭使用场景为主，市场仍有更多细分场景未被满足。天猫小家电衣护行业基于线上数据统计显示，95后消费者更倾向于选择小容量、不占空间的烘干机产品，比如小型干衣筒/箱/盒，适合居家、宿舍内使用。拥有杀菌、祛味、除螨等多样功能的便捷产品更易被青睐，市场空间更大。
基于天猫数据洞察，美的折叠内衣烘干消毒盒、根元mini智能护理鞋柜、卓力可折叠衣物烘干机等新品快速进入市场，并在天猫上赢得大量年轻消费者。
宠物消毒快速崛起，疫情带动“洁癖经济”
带动“洁癖经济”的还有宠物消费群体。天猫小家电衣护行业联合天猫新品创新中心(TMIC)、 意略明发布的报告显示，在购买消毒机的95后群体中，约40%的消费者养有宠物，可见消毒机在“养宠”这个潜在需求市场上已具备足够体量。不过反观行业及品牌方，专门针对人宠共居生活空间的产品仍然很少，蕴藏着巨大的市场潜力。报告指出，具体消费场景将围绕以下几点：宠物生活空间消毒、宠物气味净化、宠物主人专用消毒等。
“宠物的日常活动自然产生身体分泌，给居家空气‘加料’，空气清新度极大影响了生活的舒适性，更别说邀请朋友在家小聚，空气的味道很可能成为友谊的隐形杀手。如何持续净味，时刻保持舒适，是宠物消毒类产品研发的潜力方向。”报告指出。
此外，贴身衣物消毒、入口碗筷消毒清洁、母婴用品消毒等个人精细化护理需求也成为消毒机市场的发展机会。与传统织物消毒、碗筷消毒产品不同，95后群体对产品的期待与追求呈现小型化、高颜值，和使用便捷化等特征。
消毒机新品牌提前布局年轻人市场
从品类角度看，消毒机也是近年来新品、新品牌出现最多的领域之一。高温消毒、臭氧消毒、紫外线消毒、负离子消毒等消毒种类，以及多样化的设计、垂直细分的领域都催生不少新品牌。
天猫数据显示，线上销售前35个消毒机品牌，大多数为国产品牌。基于天猫消费数据，新国货在把握市场趋势方面更为敏捷，占据主流。比如专注研发绿色活氧消毒产品的飞立、led紫外线消毒开创者“59秒”、多功能臭氧水消毒机“伊诺净”、专注于衣物护理与消毒相结合产品研发的天骏等等。
针对新品牌的营销建议，报告指出，“爱尝新”、“追潮流”的互联网原住民95后更偏好信息更新快、时效性强的渠道，如淘宝、小红书、微博、抖音等;生动的信息呈现方式，如视频、直播等;有真实感的信息分享，如测评、试用分享、消费者评价等。同时，在这方面，天猫消费电子行业一直在加大对新品、新品牌的扶持力度，通过营销IP/营销阵地、会场资源扶持、商家金融方案支持等，帮助更多品牌打造品销合一阵地。
天猫报告显示，目前生活电器消费中25-29岁用户占比最大，其次是18-24岁消费者，但后者的消费金额增长最高。这也说明，95后将成为未来3-5年生活电器的新晋用户主体，因此，提前研究年轻人新的消费喜好，布局年轻人市场，将有利于指导未来的行业增长。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
