不平凡的2020年,数字化转型成为各行各业突围求生的重要路径,汽车、房产、家居等行业,都凭借与巨量引擎等线上平台的深度合作实现了逆势增长。
3月26日,巨量引擎在三亚召开2021垂直业务渠道合作伙伴营销峰会,以“垂直生态,‘动’见未来”为主题,总结分享了2020年垂直业务的成绩及优秀营销解决方案,并与合作伙伴共同探讨2021全年发展方向,携手迈向新征程。
Part1:繁荣垂直行业生态,推动品牌、平台、代理商合作共赢
随着平台垂直行业内容的不断丰富,巨量引擎正在为品牌带来更多商机。数据显示,2019年至今,巨量引擎旗下平台汽车内容播放量已超过140亿;家居短视频观看量超过146亿+,相关创作者快速成长;房产兴趣用户达4.51亿,内容需求不断增加……垂类行业线上增长潜力巨大。
巨量引擎销售与合作伙伴平台产品负责人段大为表示,巨量引擎在不断拓展自身多元合作业务、高效服务工具等,持续推动品牌、代理商、平台三方合作共赢,共建稳固、健康、多元的商业生态体系。
围绕这一目标,巨量引擎垂直业务营销策略中心负责人肖观音介绍,他们将从四个方向发力:长效化,助力品牌强化经营阵地体系,构建矩阵打造长效阵地;原生化,高效连接内容创作者、平台、品牌、用户,加速垂类生态建设运营;链路提效,注重营销场景拓展及产品适配,提升后链路服务营销价值;营销度量,数据驱动营销决策,以营销科学助力解决方案快速迭代。
Part2:平台与代理商共创,探索汽车、房产家居行业增长秘技
针对汽车、房产家居等重要垂直行业,峰会也设置了专门的营销沙龙,巨量引擎垂直行业相关负责人与代理商共同探讨了加速生意增长的方法论。
就进入存量时代的汽车行业而言,数字化渐成车企应对行业变革的主旋律,但线上营销效果“泡沫”巨大,找到真实增量尤为重要。为此,懂车帝线索运营总监冯威现场发布了“链路跃升计划”,从产品端和终端提效入手,优化模型,助力车企全面提升用户意向收集效率,积累高意向用户。
同时,巨量引擎汽车行业运营负责人陈俊钢、懂车帝商业数据平台负责人向小燕也分享了存量市场下车企的线上营销建议。首先,品牌要深入了解自身优势和细分市场需求,打造“知行合一营销链路”,快速、高效、准确洞察用户,实现精细化用户运营;其次,车企在广告投放过程中,要紧跟“潮流”,善用创意内容吸引目标用户。此外,巨量引擎还推出了针对汽车行业的DT Lab数字变革实验室项目,通过深度数据洞察、效果归因度量及营销策略优化,加速汽车行业数字化转型。
而在房产家居行业,随着数字化元年的到来,通过内容平台链接用户需求、构建线上经营阵地成为企业增长的新关键。会上,巨量引擎垂直业务中心房产行业策略负责人王任分享了构建房地产行业线上生意链条营销方法论:以阵地经营为核心,品牌可以通过企业号等矩阵经营树立用户口碑;在此基础进行内容共建和数据共建,打造内容健康生态吸引用户,积累数据资产;最终凭借后链路服务促进品牌真实转化。
巨量引擎垂直业务中心家居行业策略总监陈景清则分享了家居行业全链路营销解决方案,平台通过全面升级产品力、内容力及服务力,打造行业适配的互动产品,深化用户与品牌互动;培育更健全的创作生态及创意表达,全面渗透家居内容场景;提供产业带专项扶持、大客户战略服务机制等专属服务,实现品牌服务与效果服务兼具。
当下,各行业正处于数字化转型的关键节点。在以实际行动助力广大品牌找到增长新路径后,巨量引擎愿一如既往最大限度释放平台效能,加速垂直生态布局,与代理商伙伴一起全方位深入打通生意链路,用科技与服务助力品牌生意增长,成为值得信赖的合作伙伴。
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