2021年3月21日,国际护肤品牌ISDIN怡思丁举行了“向阳而生”品牌发布会。此次发布会再度联手天猫超级品牌日,与新晋品牌全球代言人朱正廷、明星防晒家族一起,将防晒场景由都市通勤、户外运动扩展到极致——从沙漠到大海,高倍防晒,清透如氧。诠释光老化防晒理念,展现“向阳而生”的活力。
(图1:ISDIN怡思丁“向阳而生”品牌发布会)
活动现场,轻盈灵动的巨型泡泡装置,为现场嘉宾带来仿佛置身海边的舒爽体感,阳光与泡泡交相辉映,呈现出清透光影。特设的“自黑照相机”UV测试仪,让有防护漏洞的防晒产品无处遁形。当场展示的《国际防晒化妆品趋势及其对中国的启示》,阐释了更好的防晒应具有的优秀特质——均衡防护、轻质防护、海洋友好、叠加护肤功效。
(图2:在场来宾积极互动)
(图3:在场来宾积极互动)
近年来,随着“抗光老”概念持续深入普及,消费者对于防晒产品有了多元的定义与期待。ISDIN怡思丁积极洞察本土消费者的护肤习惯,并将其反哺至产品的一线研发过程,自此推出低负担、高防护的“明星防晒家族”系列产品,包括以“高倍防晒,清透如氧”之姿成为品牌当家花旦的“五星防晒水”,该产品于去年换新升级,进一步提升稳定性及UV防护力;通过叠加抗污染、抗蓝光损伤等功能特性,予以消费者在都市通勤场景下充足防晒保护的“防晒万金水”;兼具防晒及光损伤修复,可有效逆转光老化问题的“抗老防晒水”;以及进一步攻入“高倍防晒+美白”领域的“美白祛斑防晒液”;和0添加安全婴童防晒“儿童防晒水”。面对市场的不断更迭,“光老化专家”ISDIN怡思丁凭借专业的抗光老防晒矩阵,助力消费者在每一个场景下做更好的自己。
(图4:ISDIN怡思丁明星防晒家族)
在精细化产品运营的同时,ISDIN怡思丁在国内饱受赞誉还归功于其能灵活顺应市场环境,洞悉品牌本土化营销的关键因素。此次,ISDIN怡思丁及时捕捉当下年轻人的喜好,现场连线品牌多年合作伙伴李佳琦,再一次拉近与千万消费者的距离。更有品牌全球代言人朱正廷亲临活动现场,分享他在镜头之外对生活的无限热爱,以一次次崭新试炼诠释对“向阳(Young)而生”的独特定义,为活动现场带来一波热浪。
一直视环境保护为己任的ISDIN怡思丁不仅在研发环节要求产品做到成分安全可降解、对海洋生态0负担,更期待为中国本土的环境治理贡献一份力。活动现场,ISDIN怡思丁与品牌全球代言人朱正廷和幸运消费者共同栽种“向阳之树”,并会将其移植至千里之外的“ISDIN怡思丁朱正廷公益林”,希望小树苗带着美好的心愿和祝福,在干旱的腾格里沙漠地区郁郁葱葱,同ISDIN怡思丁一起向阳生长。
(图5:“向阳之树”,向阳而生)
“回顾品牌发展历程,ISDIN怡思丁自创立之初便迅速成为备受西班牙国人推崇的国民级护肤品牌,更因优质的产品享誉整个欧洲乃至美洲、亚洲。近年来,ISDIN怡思丁在中国市场的蓬勃发展,是西班牙品牌影响力不断壮大的缩影和成功代表。”西班牙驻华使馆贸易部官员Luis Alciturri先生表示。
ISDIN怡思丁全球CEO Juan Naya先生也通过视频远程参与此次活动,他表示,进入中国市场6年来,ISDIN怡思丁见证了中国护肤品消费市场的快速升级,并有针对性地引进适合中国消费者护肤需求的产品,而消费者的积极反馈,也推动品牌不断审视产品研发和业态模式。未来,ISDIN怡思丁将进一步深化以科学研发为驱动、用户需求为核心的“光老化专家”形象,更加精准地为中国消费者提供量身定制的肌肤问题解决方案,帮助他们更好地享受健康美丽的肌肤。
除了在产品研发层面的大力投入,ISDIN怡思丁还在中国积极联合权威专家及机构,从学术与临床研究层面带给大众权威性的光老化指导。为加深与中国顶级学科医师的战略合作,品牌创新成立“ISDIN怡思丁中国科学专家委员会”,原空军总医院皮肤科教授主任医师刘玮教授、中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授作为首批委员会成员倾情加盟,并于活动现场分享最新防晒洞察与未来防晒趋势,见证ISDIN怡思丁在中国深耕科研护肤的又一里程碑。
(图6:“ISDIN怡思丁中国科学专家委员会”正式成立)
自2015年通过天猫国际进驻中国市场以来,ISDIN怡思丁已顺利跻身美妆护肤品牌前列,傲人业绩的背后少不了阿里巴巴的持续赋能。天猫国际美妆营销总监秋浅女士表示,随着年轻消费者市场的崛起,防晒已然成为中国护肤市场的高光类目,而伴随信息多元化的触角拉伸,线上防晒市场更成为中国防晒市场的未来领航。天猫国际依托庞大的用户基数,配合成熟的全套解决方案,帮助更多海外进口品牌在国内寻求新增长、开拓新人群、发展新品类、孵化新爆品,不仅为中国消费者提供更多元化的优质选择,也联动海外品牌形成更坚实的新型产业带。
(图7:天猫国际美妆营销总监秋浅女士认可ISDIN怡思丁在中国的高速发展)
ISDIN怡思丁从15年通过天猫国际进入中国市场,去年防晒类产品首次登陆天猫超级品牌日便取得亮眼结果,销售位居榜首;今年,ISDIN怡思丁有经验、更有信心为天猫超级品牌日打造标杆案例,进一步覆盖新中产女性的全场景防晒需求,引领全年龄消费者的防晒消费升级。以“更少负担、更强防护”的产品理念为基石,ISDIN怡思丁愿借以精细专业的产品以及明星防晒家族,来助力大家更好地了解防晒、使用防晒,培养科学的光老化防晒观念,让年轻的心在各种极致的光环境下无惧骄阳,向阳而生。
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