3月6日廊坊、3月17日天津……2021年春季，业绩持续“两位数”增长的乐高集团开始了新一轮开店潮。近年来，乐高集团不断加大中国市场渠道建设力度，2020年乐高集团在全球共开设了134家零售店，其中91家位于中国，包含2家品牌旗舰店及80余家授权专卖店。而今年计划中全球开设的120家品牌零售店中，有80家也将设在中国，中国已经成为乐高集团重要的战略市场。
除了遍地开花的线下门店，乐高集团不断发力开拓电商市场，实现全渠道布局。据ECdataway数据显示，乐高品牌目前是最受消费者喜爱的玩具产品，2020年上半年在我国主流电商平台的市场份额达到46%。其中，以26.8%的市场份额受到众多消费者青睐的京东超市亦贡献良多。
去年疫情导致门店的关闭，对线下零售来说是一个打击，然而乐高品牌2020年的营收反增不减，中国市场起到关键作用。作为深受中国用户信赖的商超，京东超市一直是乐高品牌渠道布局的关键一环。2015年，乐高京东自营旗舰店正式落成，发展到今天，乐高京东自营旗舰店已拥有粉丝超1300万，从全面触达线上消费者，到将品牌向三、四线低线城市渗透，双方的合作渐入佳境。2020年，背靠京东母婴人群持续发力，乐高在重点核心儿童线(得宝系列、城市组系列、好朋友系列、幻影忍者系列)增速领跑全渠道，在产品迭代设计、营销能力方面迈上新台阶。
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示：“中国市场是乐高集团持续投入的重要战略市场，我们高度重视中国消费者的需求和关注，并致力于在产品创新、渠道多元化以及用户交流方面取得突破。京东超市在渠道和用户触达能力方面表现出的强大优势，为我们更好服务中国消费者提供了巨大的帮助。希望我们能够基于各自领域丰富的经验和资源，为更多中国儿童和家庭带来安全、高品质、富有创意的玩乐体验，通过玩乐的力量启迪和培养未来的建设者。”
近年来，京东超市通过建设供应链、全渠道数字化营销能力，将产品和优质服务触达更广泛的用户群体，助力品牌提升用户粘性。越来越多的头部品牌，受益于京东超市的开放模式，因而更坚定了与京东超市的合作，将京东超市作为新品首发和市场营销战略落地的主阵地。京东超市也因此成为消费者满足个性化需求、获得优质购物体验的首选购物平台。
伴随消费升级和玩具的时尚化潮流，中国玩具市场将保持持续稳定增长，电商也将在其中发挥重要作用。而京东超市与乐高集团的良好合作，正是玩具市场变革、进步的缩影。未来，在京东超市与合作伙伴品牌的不断深耕下，玩具市场将拥有更大的想象空间，推动行业跨越式发展。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
