欢聚集团旗下全球直播平台BIGO近日公布了直播产品Bigo Live上线五周年成绩单,呈现了直播从小众玩法成长为全球视频社交新风向的历程,上线以来,BIGO不断完善产品功能、探索科技创新、扶持创作者发展,五周年成绩斐然。2021年,利用泛娱乐内容破圈,BIGO在全球视频社交发展过程中留下了属于自己的印迹。
从零做到出海巨头,实力演绎变身记
BIGO成立于2014年,由最初欢聚的移动新产品部独立而来,致力于走向全球。当国内处于千播大战时,BIGO在海外推出了直播社交平台Bigo Live,2016年3月在泰国上线,次月就登顶App Store免费下载榜,随后在越南、印尼等国家上线,受到用户热烈欢迎。Bigo Live第一年就获得5千万用户,跻身增长速度最快的直播平台之一,也成为东南亚直播领域的无敌黑马,随后将目光转向全球市场,同样获得巨大成功,成为全球娱乐界的巨头。
5年时间,Bigo Live从零起步成长为直播界的全球巨头,如今支持22种语言互动,业务覆盖150多个国家和地区,得到全球用户的认可和喜爱,成为全球热门社交应用。目前在全球设立30多个办公室,拥有7000名全球员工,其中超2000名员工在海外驻地工作,是名副其实的出海巨头。
2020年第四季度财报显示,BIGO全球月活用户近4亿,净收入同比增长77.5%至37.835亿元,其中Likee的平均移动端月活跃用户同比增长4.2%至1.201亿,营收同比增长407.5%;Bigo Live的平均移动端月活跃用户同比增长24.5%至2870万,营收同比增长100.4%。
从东南亚到欧美日韩,扩张脚步不停歇
Bigo Live是风靡全球的直播社交平台,用户可在其上观看视频直播,与主播实时互动,社交属性极强。目前每个用户平均关注了45名主播,互粉率高达26%,其中马来西亚、俄罗斯和美国的用户最可能回粉。各地区用户行为表现存在明显差异,美国用户每天狂点22万个赞;印度尼西亚平均每天有2.6万用户点赞;沙特阿拉伯每天有超过2万用户发帖,#自拍 是全平台最热门话题标签。
2016年,Bigo Live的开播率为21%;2020年,主播们平均开播时长为81分钟,用户平均观看时间为43.5分钟;到了2021年,用户平均每天73次点击进入直播间,在直播间逗留时间达49分钟,用户使用时长不断增加。从2016年到2021年,Bigo Live连续5年位列119个国家的社交应用下载榜前十。
从最初进入泰国市场,到如今遍布150多个国家和地区,BIGO发展的脚步从未停下,带来生动的沉浸式体验,使用户规模高速增长。今年年初,BIGO又启动“点亮全球”计划,共计点亮30多个全球地标,其中包括美国纽约时代广场、迪拜哈利法塔、伊斯坦布尔蓝宝石大厦等世界级地标,让世界见证了其构建自身全球泛娱乐生态的进取决心。
产品演进功能迭代,BIGO成综合性平台
从直播到音乐、舞蹈、游戏、综艺,BIGO产品不断演进,功能日益丰富,已经从最初单纯的直播产品,演进为综合性平台。
“全球化就是本地化”的全球策略取得成功,满足了不同国家和地区用户的个性化需求,例如美国用户喜欢cosplay、DJ和美妆;日本用户喜欢cosplay、美妆和料理;德国用户喜欢魔术和整蛊,用户都可以在平台上找到自己喜欢的内容。
游戏直播是BIGO最擅长的事情之一,游戏市场的火爆让Bigo Live迎来了发展时机。《绝地求生》是Bigo Live游戏直播的高点,成为2017年至2020年最受欢迎的游戏,全平台最多同时有超过40万人观看PUBG直播。此外各国家和地区用户喜欢的直播游戏存在明显差别,印尼最受欢迎的是《Mobile Legends》,巴西排名第一的是《Free Fire》,越南最多人观看的是《Abi》,菲律宾用户最喜欢的则是《Arena of Valor》。
除了游戏,泛娱乐也是极为重要的板块,BIGO在泛娱乐领域已布局多年。比如,BIGO在日本已有多个主播出圈与明星互动,而在巴西、东南亚的游戏直播,南亚、中东的小游戏社交等各式各样视频内容已经快速破圈,进入到本土主流文化圈,成为大众关注焦点。如今,泛娱乐战略加速推进,例如在越南参与了真人秀节目《Love House》新一季节目的制作,从端内海选数名主播全程参与节目录制;在泰国登上老牌乡村歌曲类综艺节目《斗歌曲赢奖金》,并正式推出“BIGO乡村歌手大赛”。
从产品成为了平台,BIGO仍在探索多场景应用,深度融入人们生活。在线教育方面,Bigo Live在2019年上线教育频道,为贫困地区用户提供免费技能课程,目前已经有200多位老师;在远程办公方面,Bigo Live的聊天室功能最多可容纳100人,提供低延迟的会议体验;在医疗方面,Bigo Live与公益组织携手合作,向患者提供帮助,进行心理干预。在2020年的新冠病毒大流行期间,Bigo Live的头部主播号召用户居家抗疫;同时Bigo Live曾召集全球各个时区近百位才艺主播,上线全球24小时音乐募款活动,支援全球医护人员和受影响的国家和地区。
从休闲娱乐到事业基地,用户平台共同成长
不仅能为用户提供休闲娱乐,更能成为用户成长的平台,BIGO让每个人都能成为闪亮明星。2016年时,BIGO平台只有3位百万粉丝量级的主播,其中首位突破百万粉丝的是来自印度尼西亚的主播aska,如今粉丝数量已经超过600万;5年后的2021年,坐拥百万粉丝的主播数量猛涨到564位,BIGO“造星”实力可见一斑。与其他平台不同的是,BIGO还通过发行唱片、登上网页杂志、参加电视节目、登上地标性建筑大屏等形式,推动主播融入主流,为主播未来发展带来更多可能。
BIGO已经进入了主流,吸引了越来越多明星达人走进Bigo Live主播间,如格莱美提名歌手塔玛·布拉克斯顿(Tamar Braxton)、第63届格莱美最佳戏剧专辑获奖者蒂凡尼·哈迪斯(Tiffany Haddish)、日本人气偶像锦户亮和赤西仁等人气艺人。
更值得注意的是,BIGO还是普通用户成长、奋斗事业的平台,推出系列扶持措施,助创作者发挥个人才华,成就闪亮人生,例如孟加拉演员Toya成为了社交甜心,成功实现翻红;巴基斯坦女生Samosiii发挥才能,成为彩妆小天后;俄罗斯优秀创作者Veronika和DIVNA,实现从草根到时尚宠儿的逆袭。对于这些创作者来说,BIGO不仅是娱乐平台,更是人生奋斗的舞台。
未来,随着BIGO平台化效应进一步显现,用户规模将持续扩大,全球影响力增强,从而进入到更广阔市场,持续拓展无限可能。
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