3月18日,华为在“抖音开新日”成功上演了一场智慧全场景生态上新的“超级开新show”。
此次华为“抖音开新日”,华为折叠屏旗舰机Mate X2领衔,同时WATCH GT2 Pro、FreeBuds Pro无线蓝牙耳机及最新开售的Mate40E等全线大热产品加盟,以全明星矩阵向消费者展现品牌智慧全场景生态。值得一提的是,这场历时8小时的上新直播长期霸占带货榜热度第一名,全网曝光量2.5亿,华为终端抖音账号活动全周期涨粉22万人,实现了销售额、品牌曝光度及引流拉新全面提升的“三赢”局面。
华为MateX2打头阵,预热蓄势引爆期待
华为“抖音开新日”在有限的时间内集中如此大的流量,离不开“流量锦鲤”MateX2和华为官方抖音及明星达人的预热引流。
上市以来,Mate X2因产品力卓越,一机难求。活动蓄水阶段,华为借助抖音内容生态,产出了以“蓝线挑战”等一系列创意短视频与网友互动,释放Mate X2及旗下全场景产品将登陆“抖音开新日”售卖的信息,精准撬动华为粉丝圈层及潜在用户。最终,#华为Mate X2抖音开新日#话题突破2171万次播放,引爆产品及品牌声量。
另外,知名演员刘敏涛在直播登场前发布以Mate X2为主角的“女明星如何显脸小”预热视频,因趣味“凡尔赛”,一经发布就引发强势关注,登上抖音实时上升热点,为直播间引流拉新。
在利用优质内容吸引用户主动搜索之后,华为还借助抖音平台的开屏资源,充分承接流量。直播开始前,用户搜索华为相关关键词,即可通过搜索页显示的直播预告信息,预约直播。直播开始后,搜索页则直接显示直播间实况,为直播间导流。最终,直播当天品牌相关搜索词增长提升超过30倍,最大程度助推品牌销量。
品牌自播拓增量,场景化演绎展现智慧生态
在抖音电商,直播达人带货已屡见不鲜,但品牌自播作为蓝海,优势愈加明显。华为在“抖音开新日”进行品牌自播,产品和品牌共同发力攻占消费者心智,在提升销量的同时,扩大私域流量池,增加复购率。
除此之外,华为在“抖音开新日”上架全场景智能硬件,邀请最了解华为产品的大咖做客直播间分享产品使用全场景,上演了一场精彩的沉浸式场景化带货直播。活动中,华为上架了智能手机、电脑、平板、运动手表、无线蓝牙耳机、智能音箱、移动路由器等在内的14个品类、超过60款的热门产品,几乎覆盖办公、运动、家居等所有生活场景。
值得一提的是,华为总裁何刚分享了智能手机和智能手表等产品在运动、办公、会议等场景中的个人使用经验及体会,并同“花粉”代表郑蛋蛋、数码科技KOL钟文泽以“云圆桌”的形式,交流Mate X2的硬核黑科技。另外,刘敏涛和田亮也亲临直播间,种草春日运动季和出行季必备单品——华为P系列运动健康产品和车载智慧屏、nova系列等产品。总裁、“花粉”和明星达人齐亮相,全场景演绎售卖,与用户产生强联结,华为“抖音开新日”将消费者完全融入货品场景,夯实品牌认知。
全域流量强曝光,品牌上新实现品效合一
流量多寡,是品牌自播带货的基本盘。在充分发挥抖音平台流量优势的基础上,华为“抖音开新日”集全平台优势,从预热引流到流量转化,打造高效“人货场”,实现品效合一。
此次华为“抖音开新日”的成功离不开抖音平台的内容营销和技术匹配。从全场景预热短视频预热引流,到搜索页面开屏正向导流,再到智慧全场景生态直播,华为通过“抖音开新日”打通内容营销和销量提升的全链路服务,全面提升智慧全场景生态上新事件曝光度,并将货品与目标消费群体进行高效匹配,实现精准营销,推动品牌及产品快速出位,沉淀忠实用户。
另外,华为与抖音平台入驻的数码达人和明星合作,在撬动数码圈粉丝流量转化的同时,成功跨界破圈。明星达人亮相直播间为粉丝送福利、分享产品使用体验,也进一步丰富了品牌与消费者共鸣及沟通的场景,提升了直播间的互动率和销售转化率。
对于品牌营销来说,抖音电商则是一个增量市场。华为“抖音开新日”智慧全场景生态成功上新,充分证实了抖音电商不俗的内容营销和流量转化能力,以及强大的达人明星号召力,同时也为其他品牌与商家借力“抖音开新日”IP发布新品、释放新品势能提供了成功的营销范式。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
