3 月 ，意式高端连锁餐饮品牌比萨玛尚诺，携手中国植物肉头部品牌星期零，在春天来临之际推出了主打健康轻热量的“轻春飞扬”系列。比萨玛尚诺以星期零的植物牛肉为食材，推出两款产品——售价 108 元的“轻春满足牛肉比萨”，以及售价 78 元的“轻春慢炖牛腩意面”。
比萨玛尚诺主要以意式手工薄底比萨为主打，定位和单价都较为高端。目前在上海就有 28 家门店，全国约有 60家门店。本次和星期零的合作产品，已在比萨玛尚诺所有常规门店上市，在线上还登陆饿了么和美团，以门店为中心，打开合作的辐射范围，让更多用户随时随地可以尝到合作产品。
本次合作主打主题是“轻春”，意味着轻盈春天。在春天快要正式来临之际，通过采用星期零的“轻盈”植物肉原材料，来切入当下的消费情绪和季节需求。植物肉不仅热量更低、让身体更轻盈，又能够减少对于环境的负担，成为“轻盈”可持续的选择。
除了产品合作以外，本次合作还有一个更大的亮点。
比萨玛尚诺和星期零推出了中国市场上一款关于植物肉的 H5 小游戏。
这款小游戏玩法并不复杂，是颇受当下女性消费者欢迎的创意烹饪类游戏。通过让用户成为幕后「超级星厨」，从加入植物肉原料开始，到加入配料，乃至比萨的装饰等一系列环节，来体验做比萨的过程。
在游戏期间，还穿插了对于植物肉牛肉粒的科普介绍，让用户在不知不觉中了解了星期零植物肉的背后故事。
完成小游戏后，用户即有机会获得比萨玛尚诺的霸王餐券等优惠。
用小游戏的方式来发放优惠，也是近年来非常经典的一个营销方式——Gamification 游戏化营销。
游戏化营销受到欢迎，也是因为这是一个三方共赢的活动：
1.对于比萨玛尚诺来说，可以让用户体会到做比萨的种种环节和过程，加深对于比萨玛尚诺的明星产品意式薄底比萨的印象，还可以获得更长的用户-品牌交互时间;
2.对于星期零来说，能够在游戏的过程之中，将植物肉的科学知识，对于环境的良性影响，在游戏中不知不觉加入进去，用户会像阅读游戏规则一样读完文字，能够获得更有效的用户触及率;
3.对于用户来说，能够获得玩游戏的乐趣，还有机会获得优惠。
近年来，连很多奢侈品品牌也在采用小游戏的方式进行营销，比如 Fendi 推出的跑酷类微信小游戏「FENDI 罗马奇遇记」、Burberry 推出「冲浪竞技游戏」让 IP 博博鹿成为主角等等案例，可以看出小游戏不仅在提供一种新的推广方式，也成为品牌内容的承载和拓展。
这一次比萨玛尚诺和星期零的小游戏合作，除了，成功吸引目标消费者打卡新品，也帮助星期零，将面向消费者端的植物肉体验进行了全新数字化升级，也是开拓了植物肉对于消费者的新触点。另外，在品牌感知上，交互小游戏也让星期零品牌形象更加数字化，和用户的交互感更强。
对于星期零来说，其植物肉产品从一年前还是限定稀缺品，到现在线上、线下、外卖、门店、预制品、甚至游戏触点全覆盖，是一个质一般的飞跃。在中国市场上，星期零是率先完成这一步的品牌，可以说建立了更加超前的品牌壁垒。截止目前，星期零已和100多个品牌合作，覆盖全国5500多家门店，不止抢占线下流量更要在线上吸引更多关注。
植物肉虽然这两年进入赛道的玩家众多，但在营销侧走的如此远，或者说如此全面的，确实仅星期零一家。星期零在保持了先发优势的同时，也在不断突破、尝试新的触点。下一步植物肉营销端还能如何创新?我们非常期待星期零的下一步动作。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
