作者 | 旖诺
出品 | 子弹财经
提到空调,很多人会想到“美的”、“格力”这些耳熟能详的品牌,但在高端空调国度里,稳霸前三的却另有其“牌”:一个是技术过硬的三菱电机,一个是颜值致胜的大金,还有一个则是最年轻,但后来居上的品牌:卡萨帝。
近年来,在城市市场基本饱和、房地产市场低迷等多重因素影响下,尤其是在新消费大潮的刺激下,空调行业开始从价格竞争向价值竞争转型,不断向高端化演进。
权威机构中怡康数据显示,2020年1-52周,在1.5万元及以上的家用空调市场,卡萨帝累计份额为46.9%,三菱电机为14.3%,大金为11.65%。三大品牌分走了7成以上高端空调市场“蛋糕”。
值得关注的是,2016年才进军高端空调的卡萨帝,首年国内市占率只有2.9%,要在被三菱电机与大金两家百年老牌常年霸榜的赛道站稳脚跟,已非易事,更遑论5年间一路上扬至第一位,其势头不容小觑。
如今,三大品牌在此消彼长的竞争中,日益明显地形成了各自独有的特色,合力推动着高端空调市场的快速发展。
1、百年老品牌的微创新
无论是创立97年的大金,还是今年刚刚年满100周岁的三菱电机,两个老品牌能够一直稳居国内高端空调市场前三,自然各有杀手锏。
先来看大金。要说空调行业里最会闷头发大财的企业,非大金莫属,甚至对很多老百姓来说,这简直是个“从未听闻”的名字。作为一家日企,大金的产品胜在精益求精的工艺设计,每一个部件都像一件件艺术品,颜值与质感齐飞。
以2019年6月推出的全新大金个性时尚空调为例。这款空调采用独特的IMD“活彩转印技术”,打造出了白、绿、蓝、金、黑和棕6种色彩,配以雅致纹理与高质感面板,不得不说确实能给人带来美学享受。
三菱电机产品线较少,但因进入中国市场较早,其以过硬的制冷技术赢得了最早的一批高端用户,而且也从未停止过创新。
近几年三菱电机把重心放在了“智慧送风”,也就是个性化送风上,这一技术带来的体验是:假如你大汗淋漓跑进房间,三菱电机空调会随着你体温逐渐恢复正常而自动调小风量。
作为老前辈,大金与三菱电机对高端空调行业与用户带来的影响确实毋庸置喙,且以“百年高龄”依然坚持在各个维度创新,令人敬服。
不过,“小弟”卡萨帝在创新力度上也并不逊色。
2、年轻品牌的自我革命
从消费者反馈来看,在购买高端空调产品时,人们的需求变得越来越细化,已经不再单纯希望空调要有平稳的制冷与制热效果,而是既要空调在外观设计、工艺做工等各方面足够美观有质感,更要在使用过程中能够拥有更加舒适的体验。
以卡萨帝打破“单立柱”常规推出的“双塔空调”为例,其不仅从外形与颜值上给用户多了一种选择,还以“双塔软风”新科技为人们带来了集温、湿、软、净和鲜等多维于一体的舒适好空气。
事实上,在不同系列产品中,卡萨帝分别有所侧重地植入了温室自控、分区送风、智慧空气管理、深紫外杀菌及恒温新风等多项高科技,以此满足不同用户的个性化需求。更让人叹服的是,卡萨帝空调能做的还不只是硬件上的创新升级。
在2021中国家电及消费电子博览会(2021AWE)上,「子弹财经」看到的卡萨帝银河空调就如同人一般拥有“五感”,能感知室内空气状态、室外天气状况、空调状态、用户角色和全屋设备,从而做出智能提醒与决策。其中最有趣的就是卡萨帝空调联合科大讯飞研发的声纹识别功能。当孩子说“打开空调”时,空调通过声纹识别出儿童声音,会自动打开儿童模式,和孩子说:“儿童模式已开启,可以开心地吹空调了哦。”这种场景既温馨又有趣。
3、下一个5年,卡萨帝时代?
放眼整个空调市场,真正的高端化不只是在外观设计、空气管理和智慧科技方面的单点优化,而是更彻底的综合创新。
GfK(捷孚凯)中国在《2020-2021中国高端家电市场研究报告》中指出,随着中国经济增长快速回正,消费者信心逐步恢复,高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长;艺术化设计、突破创新、核心技术以及智能化方向,将进一步驱动家电产品向高端化发展。
无论卡萨帝、大金还是三菱电机,想要继续保持市场优势,唯有不断洞察消费者需求,以更严苛的工匠精神、更精进的创新技术,抢占人们心智。
对卡萨帝来说,第一个5年,已在巨头耸立的高端空调市场,一路披荆斩棘杀到了行业“头雁”位置。接下来,全能型选手卡萨帝能否稳占鳌头?
在2021AWE上,卡萨帝空调给「子弹财经」最大的感受就是:它专注的已不再是高端空调这个硬件品类,而是如何聚焦用户健康舒适的需求定制的各种高端空气场景方案。比如智慧语音空气场景,再比如芳香艺术场景方案等,这些场景已经实现了“决策智能”。具体来说就是能主动判断室内空气质量并给出相关功能建议,能够主动地进行室内空气管理,而不是传统的用户决策需要什么样的空气环境。
当然,与三菱电机与大金相比,卡萨帝毕竟还年轻,在尤为注重用户口碑的高端空调市场,品牌美誉度更需要长期沉淀。接下来,卡萨帝想持续打赢冠军卫冕战,还需付出更大的努力。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
