2015年前后中国应用掀起出海热，最先走出去的是工具，但在2016年开始，数字内容、社交、短视频等门类迅速抢占市场，特别是在去年，受到疫情的影响，互联网在各国加速普及，智能手机、移动通信、移动支付等数字基础设施在疫情大环境的催化下加速扩张，海外用户特别是欠发达地区的海外用户互联网习惯加速养成，这其中数字娱乐内容平台则备受追捧。
日前，AppsFlyer发布《2020中国应用全球化趋势洞察报告》指出，娱乐、社交等泛娱乐类型应用驱动了2020年出海应用的整体增长，这一泛娱乐大类在欧美、拉美、东南亚地区都是增长最快的应用类型，以头部出海者SHAREit Group为例，目前旗下的多款APP全球累计安装用户数近24亿，正成为海外数字娱乐内容平台领航者。
全球累计安装用户数近24亿，聚焦数字娱乐内容平台
SHAREit(国内茄子快传)最初以传输工具被外界熟知，随着在全球市场的布局发展，SHAREit一度成为一款全球用户总量超18亿，常年居于Google Play年度APP总榜单前十的出海产品。然而从2016年开始，伴随内容热潮的兴起，SHAREit开始进行由工具产品向内容平台的演化。
凭借在海外市场多年的深耕，和对用户的感知，公司很快注意到，用户最开始用SHAREit传输的类型是视频、音乐、游戏的安装包等，这体现出用户更本质的需求，是对娱乐内容更深层的渴望。于是，SHAREit着力打造数字娱乐内容平台，通过大数据与AI技术向全球提供短视频等数字内容，让全球用户能够更简单、快捷地获取优质本地化内容。
不仅如此，SHAREit以产品本身加持了游戏推荐，游戏类型涵盖了如：棋牌类等休闲小游戏、及中重度大型游戏，产品类型和数量十分丰富。《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《无尽对决》《Free Fire》等诸多国内外知名游戏也选择在SHAREit APP获取新兴市场用户。除此之外，SHAREit还推出了H5小游戏，方便用户“点开即玩”。数据显示，SHAREit游戏中心MAU已超1亿。目前团队仍着力与一些全球优秀游戏开发者合作，推出他们的游戏作品，并把SHAREit打造成一个完整的游戏生态系统。
同时，SHAREit Group还在以其它创新形式的产品，丰富自身内容矩阵。在一些东南亚国家调查发现，用户在内容消费时，“供给”和“消费”两个层面都没有被很好地满足，尤其是本地化语言的内容，SHAREit Group旨在搭建“人与内容”连接的优质平台，最大限度满足用户对于娱乐内容生产与获取的需求，消除断层。
至此，SHAREit Group逐渐发展成为一家有着旗舰级C端产品的互联网基建平台，其中核心产品SHAREit，更是成为新兴市场用户每日依赖的内容获取、消费、分享的重要一环。
目前，SHAREit Group旗下的多款APP全球累计安装用户数近24亿，全球内容矩阵用户数超9亿，工具矩阵用户数超16亿，覆盖200多个国家和地区，涵盖全球45种语言。据《Google Play10年数据纵览》报告显示，SHAREit位居Google Play十年全球下载热门APP第9位。
全球化0-1市场实力，成就海外国民APP生产者
作为一家国际化公司，海外市场的人才基因将成为布局当地业务的重要引擎，为了做出更本土化的产品，SHAREit Group大量引入当地人才，而对于外籍人才的培养与合作，SHAREit Group合伙人之一王超认为，“要真的把他们作为公司整个人才战略梯队里面储备的一分子，让他们能够在这个体系里自由发挥，只有这样才能更好地感知市场变化。”
深耕新兴市场，SHAREit用全球化思维告诉我们，要能够发现不同市场之间的区别、特点，并尊重它。据王超介绍，为了做出更本土化的产品，SHAREit Group颇费心思，疫情之前会要求包括研发团队在内的员工，每月固定一次去目标市场和用户面对面沟通，去本土办公室进行轮转。管理层也在当地进行不间断值班，同时在中层及以上的管理层中，提高当地人的比例。
在这样发展思路下，SHAREit Group 形成了一套完整、高效的全球化0-1市场能力，迅速在新加坡、印尼、菲律宾、迪拜、南非等国家和地区设立办公室并组建当地团队，SHAREit APP作为优质数字娱乐内容平台迅速成为东南亚、南亚、中东、非洲、俄罗斯等新兴市场的“国民应用”，并持续为用户与合作伙伴提供优质定制化、本地化的服务。
持续升级商业化能力，SHAREit全面赋能国内开发者
近年来，SHAREit Group不断综合本地团队实力及本地运营能力，洞悉并满足用户诉求，实现可观的市场渗透率，商业变现能力大幅提升。据AppsFlyer《广告平台综合表现报告(第十一版)》显示，SHAREit位列全球广告平台增长指数排行榜TOP1，南亚、东南亚、中东广告平台增长指数排行榜TOP1。
究其背后的能力，SHAREit不同于单边的广告变现模式，SHAREit广告体系从自有流量、直销团队、自建平台三个层面入手，一方面服务大量的海外本地客户，另一方面以优质的商业化能力及本地化经验为基础助力中国出海企业拓展海外市场。
具体分析来看，第一，平台自有庞大流量是基础。基于自有流量优势，SHAREit的流量质量可控，过程可以把控，效果更能追踪。平台可以和合作商直接进行更深层次的战略方面的合作，提供深度定制化的品牌联动解决方案。第二，建立本土化的直销团队。直销团队可以让SHAREit的广告主不局限于中国出海品牌，也能获得更多本土客户。本土团队可以深入支持客户，帮助客户深度优化。直面客户，意味着可以跟客户一起进行深度定制营销的探索。第三，自主研发自有广告平台。SHAREit从零开始设计整套的技术方案，有助于更深度地挖掘数据、更智能地分发广告，更有效地进行投放，帮助广告主提升ROI。第四，始于广告但不止于广告，围绕新兴市场用户的特点，在支付能力、支付场景和支付便利性等维度进行深度优化，推出了一站式解决方案PayerMax，携手众多中国出海厂商一起深度挖掘用户的付费能力，提振营收的结构性优化。
目前，SHAREit Group的合作客户已覆盖电商、互娱、游戏、互联网金融、在线教育等诸多领域。未来，SHAREit Group将依托对海外用户的深层理解，以及定制化的高效广告合作解决方案，为国内用户及合作伙伴提供优质的服务与支持，助力更多中国企业挖掘外海价值洼地。
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