近年来,饱含国潮古风元素的各类产品突然闯入人们的视野:越来越多的人身着汉服走上街头;故宫淘宝店坐拥664万粉丝,联名款口红一度成为话题焦点……
在这其中,少不了年轻人组成的“后浪”对“国潮”不遗余力的追捧。据《2019中国潮流消费发展白皮书》显示,90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军,消费规模占比高达八成。
有业内人士指出,能够吸引众多年轻人为国潮消费买单的,是新生代群体对中国传统文化的回归和觉醒,经济的发展促进了中国人民族自豪感的觉醒,使其更加重视传统文化价值的挖掘和弘扬。
作为最受年轻人欢迎的影像美化平台,美图也在复兴中国传统文化的基础上,结合现代化技术和生活方式,玩起了不一样的“国潮”。
一方面,美图通过提取传统文化元素,以绚丽的色彩、丰富的图案设计成更“好看”的产品,抓住年轻人的眼球。
在与故宫的合作中,美图秀秀发布了“宫里美图”系列素材,包含了边框、马赛克、文字、海报拼图、自由背景等多个素材种类,既有古典唯美的工笔画风格团扇、清宫发饰、宫墙,也带有现代化的萌系头像和傲娇手势等等,深受宫廷爱好者的青睐。
美图旗下美颜相机发起的“新风国妆”,则复原了汉妆的古典、唐妆的绮丽、宋妆的轻逸和清妆的华彩,将每一个朝代的妆容风采表露无疑,引领了一波古风古韵妆容潮流。
另一方面,以“好玩”的“国潮”活动,美图进一步激发年轻人参与国潮的热情。
今年5月,美图公司旗下美颜相机的「颜值兑换公司」活动推出国潮专场“国潮自拍合伙人”,专门打造的龙之妆、中华儿女、大写的美、享乐主义等11款国潮态度AR与Angelababy、宋茜、陈赫、张杰、熊梓淇、张天爱、张雪迎等12位明星大咖联手,激励更多年轻用户晒出国潮自拍。
时代潮流在变,但其推动者永远是年轻的“后浪”。在国潮当道的时代背景下,美图正在以“好看、好玩”的国潮,直击年轻人向往的生活态度——“颜值即正义”,从而俘获了众多“后浪”的心。
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