今年春节大家积极响应国家号召,助力防控疫情就地过年。“云上过年”成为了本次过年营销的关键词。美图以贴合年轻人喜爱的方式,为大家呈现出多元的云上过年新方式。通过文化与科技的相互结合,将传统文化与云上过年相互连接,让传统春节玩出不一样的年味。
用创意说话,跨越圈层打造品牌传播
谁能赢得年轻一代,谁就能赢得未来。如何俘获年轻消费群体的芳心是各个品牌每年都在争抢的资源。春节期间,MCP美图创意平台联合广州美术学院视觉艺术设计学院开展了高校新春创意赛,通过学生的踊跃报名参与后,以「翻出新花young」为新春话题,为fresh馥蕾诗设计了上百款围绕着fresh新春限量版产品的AR作品。
MCP美图创意平台为年轻一代提供了一个施展自我的平台,也为品牌打开了一扇新营销模式的大门。通过大学生们对品牌产品的创意AR设计,让年轻消费群体对品牌有了更深入的了解。而品牌借势年轻化审美下艺术设计,不仅赢得了获得了多元化的品牌创意素材,更赢得了年轻人群的品牌好感度。本次活动通过美图全平台联动的优质资源进行了集中曝光,获得了总曝光超2500万,活动话题浏览量超400万,超100位达人参与,产出近7000的优质UGC内容。
多维度体验沉浸式营销,撬动品牌新增长
紧抓春节热点,结合品牌内容,云上送祝福成为本次春节期间推广的全新模式。除了AR特效以外,利用美图配方、AR特效、新春H5等多维度沉浸式体验模式,更生动的演绎出云上年味。
万科项目结合春节必拍全家福元素,推出的云上全家福互动模板,通过9款高颜值全家福场景,生成一幅幅卡通生动的全家福。多款拜年AR,财神/灶神、古装美照、童趣萌娃等5款高颜值新春AR在贴近新年的气氛同时巧妙的露出品牌,另外还有过年火爆社交圈刷屏的美图新年打卡配方,让用户在线上也能获得满满的仪式感。
上好佳“田园薯片”结合小时候春节年味主题打造#上好佳薯我有这味#主题活动,打造新年虚拟红包AR体验,召唤新春好运福利。同时,携手品牌代言人王一博,派发上好佳新年礼包,增添更多新年年味。
Ulike则定制抽“牛年上上签”的AR互动模板,巧妙将“脱”与新年祝福相结合,摆脱霉运,新年样样牛,有效提升助力品牌好感度及产品口碑的内容发酵。
对于身处新营销时代的我们,品牌的大量曝光伴随着效果转化,创新的营销方式对品牌和用户都越来越重要。近年来用户对于品牌价值的认同感也更为重视,不同的沉浸式场景、有趣的出圈玩法、品牌强关联内容的相互结合,都能激发品牌最终的效果转化。
美图全平台春节期间新颖又富有创意的用户互动形式结合品牌主推亮点,不仅激发用户好奇心,也真正的调动了用户兴趣,引发大量的UCG内容在平台产出,在满足用户需求的同时也帮助品牌更精准的推广,从而进一步帮助品牌提升价值,实现品牌价值转化。
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