2月27日-3月8日,“抖音女王节“活动重磅上线,协同明星、达人、品牌商家共同打造一场线上购物狂欢。 3月7日晚19:00-24:00,演员金晨现身“抖音女王节”直播间,开启直播带货首秀。整场直播带货金额破5100万,最高同时在线人数12.6万,在为用户带来精选优价好物的同时,也为女性消费者送上节日祝福。
首播销售额达5191万,多款单品成热卖爆款
在活动中,金晨化身抖音“主播”在线推荐优选好物,直播间商品涵盖兰蔻、科颜氏、茅台、五粮液等各大品牌;iPhone12、华为Mate 30E Pro等热门机型以及周黑鸭、三只松鼠等知名食品品牌,更有旅行必备的“月光宝盒”机票套餐及特惠海景房酒店,为用户带来惊喜福利与优惠低价。
在直播间中,金晨分享直播好物的同时,还不忘叮嘱主持人帮自己囤货,花式带货展现“敬业”本质～而后,金晨还演示了多款美妆产品使用过程,并分享女明星日常护肤小窍门。在推荐美食时,金晨接连试吃周黑鸭、坚果和低卡果冻等多种美食,被用户调侃“给我来两斤大喜”,更有粉丝称赞“连吃东西都这么优雅,不愧是女明星”,直播间互动趣味十足。
值得一提的是,开播不久后金晨直播间成交额破3000万,在彩带飞舞时金晨还不忘护住眼前泡面,随后更是在直播间边吃美食边喊“不要管我,我在过节”,尽显“吃货”本色。为感谢用户支持,金晨还在直播和奶茶商振博跳起可爱舞蹈,并送出签名照福利。此外,演员陈赫、尹正也进入金晨直播间在线观看,为好友首播捧场助阵。
除了分享好物,金晨还为直播间用户设置惊喜抽奖环节,奖品包括戴森卷发棒、戴森吸尘器及现金红包,可谓诚意满满。此外,金晨还在直播中抽取一位幸运用户,送上“锦鲤礼包”,中奖“锦鲤”可获得抽奖前下单产品免单(限额5000元)的超级福利,接收节日好运～
【直播截图】
据悉,此次直播持续5小时,单场直播销售额达5191万,直播间观看人数达900万,直播期间点赞次数达254万且新增粉丝数达11.92万。此外,直播相关热点话题总曝光量达3.1亿,且#全网挑战金晨手臂夹鸡蛋、#全抖音请金晨看花式一字马、#金晨喜剧人首秀等7个热点话题冲上抖音热点总榜,最高达到总榜第一、娱乐榜第一的位置。
聚焦女性消费群体,女王节助力品牌新增长
作为中国内地知名女演员,金晨一直展现独立、自信的形象标签,更符合当下女性消费群体的自我认知,也深度契合“抖音女王节”这一电商节点的营销概念。金晨凭借优雅端庄的外形、多年的舞蹈功底和时尚个性穿搭的品味,收获了高人气与女性观众认同。对金晨而言,“做事靠自己”也是她的人生准则。
金晨能够在“抖音女王节”带货首秀取得亮眼成绩,离不开她的用心准备。在首秀直播前,金晨参与#女孩子的快乐有多简单 、#抖音女王节开新至上 、#金晨喜剧人首秀等多个热门话题,并发布预热视频。在视频中,金晨不仅展现穿搭look与女王节限定桃花妆,为粉丝分享美妆技巧与女明星“时尚经”,更是化身“喜剧人”进行趣味互动,为“抖音女王节”引流造势,带动更多用户关注、参与相关活动。
此外,本次“抖音女王节”活动中还设置“女王的新衣”、“女王的新妆”、“女王的新颜”、“女王的新礼”四个直播主题,并打造“女性达人专区”,以多样丰富的品质好物满足女性消费群体“春季焕新”需求。
而对品牌和商家来说,“抖音女王节”推出的多样玩法与奖励机制极大地拓展了生意边界,明星带货也为商品曝光及流量转化带来更多可能。品牌、商家能够通过参与促销节日获得生意增长新机遇,把握内容电商时代新商机。
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