3月8日，网易严选发布《“她经济”见证“她力量”》女性消费报告，在“她经济”语境下，揭示新中产女性的消费自信与影响力。
“她经济”是指围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象。埃森哲调查显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。
网易严选是网易旗下受新中产喜爱的生活方式品牌，成立五年以来，致力于提供高质价比的商品。据了解，网易严选的全品类的商品生态与商品开发策略也是基于新中产的消费需求。本次发布的数据报告提供了一个独特的角度，揭开了“她经济”背后女性的女性力量。
拥抱欲望，从被动接受转向主动参与
网易严选报告显示，每卖出3个安全套，其中就有1个被女性买走。这折射出两个重要趋势：首先，女性自我保护意识增强，越来越多的女孩开始关注自我保护和自己的感受。其次，女性在性活动中的角色从被动接受转变为主动参与。女性正在谋求性行为的掌控权，解锁自身的欲望。另外，网易严选旗下的情趣用品子品牌网易春风女性快感增强液销量增长迅猛，也佐证了女性正在积极主动地“探索”身体，追求性愉悦。
买我所爱，“消费去性别化”趋势显露
在“她经济”兴起的浪潮下，女性经济实力逐渐提升，使得女性具备更强的消费独立性和更为自由的消费空间。传统意义上的男性硬核产品被更多女性所喜爱：报告显示30%的网易严选人体工学转椅的购买者为女性;瑜伽垫、椭圆机和划船机的女性购买者数量超过了男性。与此同时，她们不再要求自己无限贴近社会所期望的“理想女人”，转而更加重视自己的内心感受和生活品质。2020年，懂得享受微醺自由的女性消费者不仅推高了网易严选平台红酒、起泡酒等利口小甜酒的销售，还成为了白酒的消费生力军。
独而不孤，“她经济”带动“它经济”增长
与“她经济”相关的另一个热词是“它经济”，即宠物经济。艾媒咨询报告显示，2019年中国宠物市场规模达2212亿元，2015-2019年内市场规模翻了2倍，年复合增长率为20%。宠物经济本质是一种情感消费，尽管今年来男性养宠人群规模不断扩大，但在这方面情感需求丰沛、感情细腻的女性仍然是消费主力。宠物成为了女性的“情绪出口”和精神寄托。
女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。中国女性的消费自信，不仅来自于可支配收入和经济独立性的提升，也是审美自信的一种外化体现。女性消费群体的增长不断强化美妆、居家、家清等消费领域影响力。同时，性别消费边界正在被模糊，“消费去性别化”已成为新零售领域不可忽视的趋势，女性在其中掌握了愈强的话语权，并推动着新零售行业的变革。
2020年是女性议题讨论的元年，《乘风破浪的姐姐》等节目的热播，让更多的人重视中国女性的审美自信和主张表达。2021年，在这个“她经济”的语境下，越来越多的女性踏上了充满竞争的战场，并影响这个时代。这些承载着梦想、追求的“她们”，注定无愧于自己也无愧于时代。
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