随着视频平台内容的不断丰富以及运营策略的不断加强,短剧模式愈发成熟。作为趣头条旗下的网络文学产品,米读迅速带动了数字阅读市场的繁荣发展,特别是米读在商业化方面,已有可圈可点的表现。
2020年的电视剧网剧市场,相较此前几年可谓是出现显而易见的变化,短剧集扎堆出现,电影导演试水网剧市场,专业演员在重磅项目中获得更多席位,注水剧无人再买单……一切似乎都在朝向着品质看齐。
短剧承载着印在现实生活轨迹中的情绪和梦想,已成为许多人的情感寄托。短小精悍、节奏紧凑的短剧不仅充实了人们的碎片化时间,其市场潜力也正被激发。目前,趣头条旗下米读已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿书少女》、《一条刁妃》等八大内容IP矩阵,涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。
事实上,“短剧起势”的背后,一来是政策所向。去年,国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,通知提出,电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。二来也是民心所向。行业数据显示,近年来观众长剧的弃剧率逐渐走高。观众更倾向于选择更加便捷、短小、快速且具有极强冲击性的娱乐方式。另外,也是国产剧市场不断整合、优化的结果。
此外, “网文IP+短视频”变现之路上,趣头条也在积极布局探索。趣头条旗下米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,并于快手小剧场抢先独播;快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。目前,双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的 22 部精品短剧,全网粉丝量突破1100万,累计播放量超16 亿。
2020年头部剧中,IP剧数量虽有减少趋势但占比仍超六成,且IP剧以其多维、长线的生态联动价值更具变现力,在头部市场中仍占主流。
都说影视行业“寒冬”了,但实际上,只要是优质的内容、长效的正循环发展生态,短剧市场就不会太冷。未来,趣头条将继续聚焦资源,携手更多流量IP和优质内容创作者,推出系列重磅自制IP内容,建设更丰富、更精细化的短视频内容生态,持续加强自身泛知识领域内容布局。
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