近日,潮玩黑马TOP TOY紧跟线下拓店节奏推出了微信官方商城小程序,开始初步拓展线上渠道。春节前后,TOP TOY陆续在全国各地开出新店,已有9家门店。TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示,目前全国尚有近30家TOP TOY门店待开业,包括北京西单大悦城、天津天河城等多个商圈。
TOP TOY微信小程序商城目前提供产品购买、积分累积和观看探店直播等功能,上线了阴阳师、宝可梦等爆款IP产品,让玩家足不出户就能以更优惠的价格体验及时性消费,充分满足Z世代求新的消费心理。
TOP TOY微信小程序商城没有注册门槛,按照消费金额积累积分、成长值。孙元文表示,积分是TOP TOY给会员的权益,可以直接抵现,没有附加条件,充分让消费者感受到品牌的诚意。而成长值则用于会员等级升级,TOP TOY会员分为瑟瑟萌新、剁手司机、氪金大佬、霸道总裁4个级别,不同级别会员会有不同的权益。
微信小程序商城的推出打通了TOP TOY线上线下的会员体系,开始形成消费者社群,充分将实体门店带来的流量反哺线上业务,形成流量闭环。TOP TOY借助门店引流与微信生态提供的能力,配合小程序商城,将微信公众号与小程序商城结合起来逐步构建专属于自己的私域战场。
孙文元在接受蓝鲸财经采访时强调,未来实体生意本质上是线上营销拉动线下,线下流量带动线上的收益。TOP TOY要做的是两纵两横,两纵是社群营销+会员体系,两横是线上+线下,通过这样一张网,真正逐步实现细分行业的新零售。此次微信小程序商城上线,将进一步赋能TOP TOY的全渠道能力。
TOP TOY定位为亚洲潮玩集合店,其商品线兼容并包,覆盖艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型、积木、雕像等八大潮玩核心品类,搭建与年轻人深度沟通的潮玩消费主场。
孙文元认为,终端门店和线上门店互补优势、互相结合,才能创造出真正全新的潮玩新玩法。截至目前,基于微信平台,TOP TOY已经积累了约7万会员、150个社群与10万社群粉丝。
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