辛丑牛年开始,海量的热门电视剧、影剧走入人们视野，随之而来的是各品牌的营销植入。近年来，作为老字号饮料生产企业,东鹏饮料不断探索多重营销战略,特别是东鹏饮料旗下东鹏特饮,在娱乐营销中的“花式”表现十分抢眼。
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东鹏饮料旗下东鹏特饮赞助《天天向上》
2020年,功能饮料东鹏特饮植入了《盗墓笔记重启》、《安家》、《猎狐》等热门影剧,霸屏湖南卫视《天天向上》、深圳卫视《我的白大褂》、广东卫视《流淌的歌声》多档卫视综艺,并承包B站人气男团综艺《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》等,延续承接网友口中“那个在剧中总被喝的东鹏特饮”。
当代年轻人喜欢娱乐,也特别注重内心的自我提升,热爱生活,并关注自己所生活的世界。疫情让大众开始注意到医护人群,在东鹏饮料董事长林木勤的带领下,东鹏特饮联合深圳卫视出品《我的白大褂》,聚焦年轻规培医生,通过纪实形式展现真实的医疗生态,借此呼吁社会对不同岗位人群的理解和尊重。
东鹏饮料赞助的《安家》作为去年爆火的一部都市职场剧,以房地产中介为核心反射了中国人围绕“房子”话题而衍生出的喜乐哀愁和人生百态,这对于整个社会尤其是背负买房压力的年轻一代而言,无疑具有强烈的共情力。
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东鹏饮料赞助的《安家》
此外,《猎狐》关注跨境犯罪,《流淌的歌声》关注音乐的经典与传承,《守护解放西》关注民警日常,东鹏饮料赞助的这些影剧综艺题材都紧跟时代主流和社会热点,通过一类人群折射出当代社会中普遍存在的困境,因而能够触碰到人们心中的柔软,得到他们的共鸣。
当然,东鹏饮料娱乐营销的背后,也有自己的一套打法。无论是《安家》中为事业打拼的职场白领,还是《猎狐》、《守护解放西》里的人民警察,《我的白大褂》里的医生护士,这些人群经常面对熬夜加班、困乏疲劳问题,东鹏饮料旗下的东鹏特饮作为一款维生素功能饮料,为他们提供能量补充,同时他们积极向上、拼搏昂扬的精神面貌,也淋漓尽致地展现了东鹏饮料旗下的东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神。
随着时代的开放和包容,观众对广告植入并非从前那样反感,但会更青睐于有趣、有梗、有质量的内容。2016年,东鹏饮料在《老九门》中独创“创可贴”广告形式,一度成为社交媒体的热议焦点,现在,东鹏饮料依然在持续不断地进行探索和创新。
在2020年的大IP剧《盗墓笔记重启》中,东鹏饮料旗下的东鹏特饮因成为“吴邪同款”、“王胖子同款”,而获得大量网友的关注,功能饮料东鹏特饮也借助IP剧中人物的粉丝效应,火出圈外。在剧中,东鹏饮料旗下的东鹏特饮不仅是铁三角冒险路上的能量补给神器,也见证着他们一路成长、追寻真相。
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东鹏特饮:吴邪同款
疫情期间，人们特别是年轻人更加认真努力地对待生活,东鹏饮料作为民族品牌,为人们传播更多正能量。无论是娱乐营销还是品牌推广活动,东鹏饮料都展现了民族品牌的实力和正能量,也因此收获了年轻人的喜爱。
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