阔别两年的电影春节档即将拉开大幕，据猫眼专业版数据，2021春节档预售开启12天后，大盘票房就已攀升至6.48亿，市场表现超出往年同期，观众们的观影热情可见一斑。
2月7日，作为微信重要合作伙伴，猫眼与微信搜一搜联手，首度开辟搜一搜春节档电影专区，把微信最大的流量入口之一“搜一搜”、春节最常用的社交场景“发红包”和观影优惠福利结合起来，构建从种草到下单的观影闭环。这一创新电影宣发形式将带动用户主动加入影片的口碑传播和营销环节，并基于微信生态特有的强互动性提升从宣发到消费的转化效率，以更短链路带动影片预售成绩。
微信搜一搜+猫眼小程序 一步搞定电影购买决策全链路
本次活动全面覆盖春节档7部大片，用户在微信搜一搜输入「电影」或《唐人街探案3》《你好，李焕英》等影片具体名称，即可进入其电影专区——从搜电影到购票，一步搞定。不仅可以看到影片的热度值排名、片花预告、影评人观点，还可以解锁身边好友的想看数据，参与“想看”互动领取电影专属红包封面。
2月7日至2月28日，用微信搜一搜输入“电影票优惠”，进入“猫眼”小程序，购票可领满30减5优惠券。
2月9日，微信搜一搜《你好李焕英》《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》等4部影片进入专区页面，分别在11点、12点、14点、15点，点击“想看”即可参与互动领取相应电影的定制红包封面。点开专属电影封面的红包，还能下拉观看电影预告。
代表着用户在特定社交场景下的独特心意，微信红包封面是近期最受追捧的功能应用。微信红包封面首次作为电影宣发的载体，无疑给影迷粉丝们提供了为电影或主创应援的新方式，借助春节期间红包的高使用频率促进影片传播效果裂变，对电影片方来说，此举不仅能够强化影片宣传物料曝光，还能在宣发环节调动C端用户参与度，与猫眼搜一搜专属观影优惠相结合刺激用户购票。
此次猫眼与微信搜一搜就春节档电影开展的创新性宣发合作，贴合受众在春节期间观影、发红包、社交等多重需求开发出系列互动玩法，有利于影片口碑传播发酵激活电影市场。
紧密结合传播渠道和购票渠道，以强互动造就高转化
秉持“有电影的地方就有猫眼”的理念，猫眼长期以来致力于对传播渠道和购票渠道进行紧密结合。以用户思维为指引，猫眼自2017年上线微信小程序就持续开展砍价、答题、签到得优惠等互动玩法，把营销动作融入用户行为。2020年10月5日，在电影行业停工7个月的情况下，猫眼微信小程序依然实现数千万用户增长最终总用户数突破3亿。
今年春节档，猫眼接连推出云路演、云包场、猫眼专业版票房助力主创限时红包等产品，展现线上电影宣发的巨大潜力，也让片方看到全新的电影宣发模式。以“云包场”为例，用户使用该产品可在线购买指定影片观影票券、借助微信生态以群发或单发的形式快速触达用户，方便不同地点的好友一起参与到观影活动中。为就地过年的影迷们解锁了无接触式的“包场”新玩法，也为疫情新常态下的电影宣发提供了新思路。
正如猫眼娱乐CEO郑志昊所说：“我们的产品如何融入另一个产品是一个好课题。要贴合场景、最好要融入到这个场景里，才能够同时实现用户价值和商业价值。”精准研判特殊时间点、形势下的需求场景，高效整合营销路径，猫眼以持续的创新服务和产品，不断引领电影行业智能宣发潮流。
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