自新冠肺炎疫情发生以来,线上渠道可以说是救时尚行业于水深火热之中,所有无法在线下进行的活动都转移到线上,因此,考虑非传统形式展示最新系列成为了品牌的当务之急,也引发了行业对于传统时装秀存在必要性的重新思考。
不得不说,时尚行业受疫情的打击着实不小,为了在纷繁复杂的网络世界中吸引到消费者的目光,各品牌都攒足了劲。在“线上”给我们带来了只有想不到,没有做不到的特别时装表演。
疫情之下,每个奢侈品牌都在思考对策。近年来在中国成功建立了数字先锋形象的Dior,此次在中国特殊的社交媒体生态下快速反应做出创新。
在这一特殊时期,Dior选择了创新的互动方式,线上“云直播”和“云互动”并取得了积极反响。特别值得关注的是,此次尝试是Dior针对中国本土社交媒体生态做出的创新,体现了品牌中国团队在特殊时期的应变能力和自主创新权。
虽然直播时装秀的方式早已被大多数奢侈品牌所采用,成为了时装秀营销的标配,但是在中国公关团队和媒体明星无法出席的情况下,如何让线上直播这一补充渠道发挥主力作用,如何充分调动直播互动和参与率,以往为品牌贡献形象价值的品牌大使如何真正担当社交媒体意见领袖的角色,这都是疫情为奢侈品牌带来的新挑战。
除了纽约、巴黎这些老牌时装周以外,近些年来,我国的上海时装周在国际上的地位也越来越高。而去年,受疫情影响,上海时装周首次以一种特别的形式呈现。 “为了让'云走秀'能够完美地呈现给观众,上海时装周主办方在线下做了绿幕,并用AR实景渲染技术布置云秀场。”
数字化形式展示已经成为不可或缺的原创,AR\AI视觉的融入,观众可以在网页上探索时装周的各个方面,包括访谈环节、数码陈列室等,模特们在虚拟背景上展示时装,参展品牌和设计师在特定时段展示新服装系列或现有产品。
虚拟现实能提供一个近距离观察艺术作品创造的全过程的机会。通过这个沉浸式视角,人们可以深刻理解每件艺术作品的独特性,以及了解设计师们在设计过程的想法,这是不可多得的体验机会。VR/AR的沉浸式体验,的确可以在时尚界走得更远。
刚果裔时装设计师Anifa Mvuemba在时装秀中作了新尝试,以3D建模技术为自家品牌Hanifa新系列打造虚拟时装秀,通过Instagram直播发布。在虚拟时装秀中,服装优雅地在虚拟走台上「行走」,展现出人体曲线,就像有一个个透明模特儿穿上这些衣服在台上行猫步一样。因为这场时装秀它没有使用模特儿,更容易把人们的注意力聚焦于时装本身。一套接一套服装在黑色背景中摆动,可让观众在不被模特的样貌、动作影响下,更容易看到服装的各种细节。
当下,移动互联网正以前所未有的态势改变着我们的娱乐方式,而此次微美全息(WIMI.US)的AR+直播系统,通过在直播中加入AR技术作为新的交互介质,很好的解决了场景化、互动化的问题。
立体展示、全息成像等酷炫技术越来越受到行业的青睐,传统的展示手法已给观众造成了麻痹的审美疲劳,更多企业希望通过更加先进的高科技手段展示自己的产品,引起客户的注意,提升自身市场占有率。
据介绍,微美全息成立于2015年,纳斯达克股票代码:WIMI。微美全息专注于全息云服务,主要聚集在车载AR全息HUD、全息脉冲激光、头戴光场全息设备、全息半导体、全息云软件、全息汽车导航等专业领域,覆盖从全息车载AR应用、车载全息激光应用、全息视觉半导体技术、全息软件开发、全息AR广告技术、全息AR娱乐技术、全息ARSDK支付、汽车全息通讯等全息AR技术的多个环节,是一家全息云综合技术方案提供商。
微美全息的AR+直播直播优势很显而易见,可真实模拟任意场景,体现产品在不同真实环境中的使用请况;可以展现更为复杂的产品,让受众更为直观了解产品的内部结构和产品细节;突破人员限制,同时又可以锁定人群进行直播精准投放,宣传力度效应更广;线上互动性更强,嘉宾与粉丝可在直播期间进行互动,并对他们的问题进行实时筛选作答;进行实时效果合成,直播结束即可获得整套完成视频,无需再进行后期剪辑,第一时间用于宣发。
微美全息依托自我成熟的视觉设计团队基础,深度开挖AR直播技术,正式上线AR直播业务,丰富自我的业务结构,为客户提供更多服务,解决客户问题,涵盖多行业多领域。
微美全息AR+直播系统,简单来说就是通过AR全息科技,让观众可裸眼观看全息人物或场景在现实中的真实还原,身临其境,用户体验可以用叹为观止来形容微美全息将全息技术与娱乐模式相结合,观影者能够成为电影/舞台中的角色,介入影片/舞台事先设置的环境与剧情,让观影者身临其境般感受到自己就是电影/舞台里的一份子,观影者就是影片里的主角或是其中一员,并持续与影片/舞台内容产生交互作用。
全息直播是展示的一个新的方式和发展方向,通过全息投影技术,参观者不仅能看到清晰的图像,而且是全方位、多角度的看到立体、逼真的图像,结合原有的展示方式,充分的呈现了直播的内涵、细节,更加激发了大众接受新事物的积极性。
微美全息的全息云兼顾影+剧两个大的通用模式,通过成熟的技术及丰富的内容储备,将高昂的技术实现成本与内容创制成本有效压低,有效解决行业痛点问题。打通影/剧之间隔阂整合行业链条。全息云平台可提供一站式服务。将顶级艺人虚拟化,虚拟人物明星化,通过全息云可突破时间地域条件限制。全息云舞美平台可提供组合的丰富的虚拟效果呈现将实物场景虚拟化压低成本提升呈现效果。
微美全息已将全息影院和全息剧院的场景多样化,适用于全息影院、全息剧场、影/剧院全息改造、全息电影制作发行、明星全息演艺、全息虚拟明星IP运营、全息剧场舞美等。
毫无疑问,进入数字化营销时代,时装大秀由于其所具有的设计信息的烈度、名利场的爆点效应以及视频传达的戏剧性,轻易成为了营造媒体话题与热点的极好手段。VR /AR仍在起步阶段,发展需要更多的尝试。和时尚领域合作,是一次不错的 “试水”;而时装周从最开始简单的秀场,到主动参与数字化媒介的进程,这一转变或许比只举办一场时装秀来得重要,这是一场真正的娱乐数字化转型。
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