受疫情的影响,全球各地的人们不得不在家办公或学习。与此同时,网购成为人们获得大部分想要或需要的物品的主要方式,但也有一些缺点,人们无法试穿衣服以确保衣服合身,也不容易确定某个特定的化妆品色号是否适合自己。许多品牌和电商平台选择利用AR提升消费者的电商购物体验。
据研究机构预测,2023年全球AR广告市场规模将达到88亿美元,市场前景可观。去年,以AR滤镜为卖点的社交软件Snapchat靠AR广告就获得11.4亿美元,考虑到Snapchat的AR滤镜日活人均数已达到1.5亿,用该AR平台打广告具有不小的传播力。为了与之抗衡,海外版抖音甚至也计划开展AR广告业务。
照片视频社交应用Snapchat母公司Snap仅在去年头9个月就向企业推出了15种使用AR技术的不同产品和功能。去年12月,Snap展示了Snapchat用户如今可以虚拟试用鞋子或指甲油等产品。它还展示了用户通过扫描产品标志来查阅其有关信息的教程。过去四个月里,Snap股价上涨了一倍多,涨幅超过了Twitter和Facebook,几乎成为依靠AR赚钱的"大黑马"。
华尔街日报、Barron's报导,市场高度看好Snap的创新潜能,让Snap股价飞天,涨幅超车竞争对手。MKM Partners的Rohit Kulkarni称赞Snap是最会创新的社群网站。去年前9个月,Snap利用AR推出15种不同的商品和功能。去年12月Snap释出影片,用户可以虚拟试穿鞋子或是试用指甲油。不只如此,用户还可以扫描商标,取得使用教学等商品资讯。
Snapchat早在2016年首家推出AR广告、配套自家革命性AR眼镜2C个人消费者129美元;美国AR用户如果是8000万,那么Snapchat占了其中7000万。Snapchat主要用户是美国18-24岁千禧一代(高中生和大学生)。
Snapchat主要用户是美国18-24岁千禧一代(高中生和大学生)800万活跃用户就是吃、喝、玩。当然除了恶搞AR滤镜,就是3D电商Shop怎么AR/3D新媒介卖东西,然后是吃货,吃货是最愿意分享的,不是我们意向的房地产、汽车分享,分享频率最高的还是吃吃喝喝。这是它的用户特征。
德意志银行的Lloyd Walmsley估计,未来几年AR镜头和滤镜可以带来40亿美元的营收,此一金额是Snap 2019年营收的两倍以上。疫情之下许多实体商家关门,虚拟试用切合民众需求。而且就算疫情降温,民众喜爱的店家可能离家遥远,虚拟试用仍有商机。
AR之外,Snap在2017年推出自家地图「Snap Map」,让地图具备个人化功能,用户能告知朋友自己的所在位置。Jefferies估计,三分之一Snapchat用户使用Snap Map。Snap今年1月并购位置数据商StreetCred,未来地图用户料续增。Jefferies分析师Brent Thill估计,2023年之前,地图每年会为Snap带来15亿美元的广告营收,他认为这是Snap最被低估的资产。
Snap 2月4日公布第四季财报,MoffetNathanson分析师Michael Nathanson估计,Snap销售将提高44%。华尔街平均估计Snap销售将成长42%,年度营收为24.4亿美元、本业每股亏损0.08美元。
Nathanson预测,Snap明年情况更好,营收将大增54%,而且2024年为止,每年的销售成长都会在30%以上。该公司未来有望从用户赚到更多钱,目前Snap从每个用户身上赚到的钱,不及Facebook和Twitter,Nathanson估计,Snap将在2024年前几乎追上Twitter。
AR即增强现实技术,这是一种实时地计算摄像影像的位置及角度,并加上相应图像、视频、3D模型的技术,在屏幕中把虚拟世界套在现实世界中,两者互动。
AR广告因其较强的互动性、趣味性而备受广告主青睐。同时这种新颖广告形式,不仅可以提升社交媒体的用户体验,也能增进用户对品牌的了解。同时,AR广告将用户的好奇心、现场感和购买欲连接起来,把带有广告商内容的AR滤镜叠加到现实环境中,消费者可以通过录制短视频、拍照等方式,在虚拟和现实之间形成联动。
如今,通过增强现实技术,用户能够利用沉浸式产品展示自己的创造力,体验到感同身受的效果,这体现了增强现实技术的受众潜力。
当AR技术成为了品牌方关注的焦点,各家科技公司也就自然而然竞相掘金AR广告市场。全息AR未来在很多广告领域有着广阔的发展空间。除了Snapchat,苹果、谷歌、微软、百度、腾讯、阿里,这些公司都在AR领域布局。作为登陆纳斯达克上市的全息AR企业,微美全息也在全息AR领域不断研究和发展。
微美全息业务的核心就是全息AR技术,用于软件工程、内容制作、云和大数据,为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括全息AR广告服务和全息AR娱乐产品。
通过微美专有的图像和视频识别技术,微美的软件使用户能够在像素级别分析底层视频片段,以识别可由3D对象增强的广告空间。广告商及其代理商通过与微美的系统集成的应用程序编程接口或API购买这些广告空间,指定其目标受众和预算,并通常提供嵌入视频中的3D模型。当检测到广告空间并生成3D对象时,3D对象将根据微美软件确定的批处理自动嵌入到基础流视频中。
微美全息的全息AR广告软件可让客户在视频片段中插入真实或动画的三维对象,将对象与视频中的场景片段无缝集成,而广告则主要插播于影视节目中。
微美领先的全息AR内容制作功能围绕图像采集、对象识别、自动图像处理和计算机视觉技术而构建。微美的软件工程团队和可视化设计团队紧密合作,不断推进这些可视化相关技术,并利用它们设计和生产创新的全息AR内容。
微美全息成立于2015年,纳斯达克股票代码:WIMI。微美全息专注于全息云服务,主要聚集在车载AR全息HUD、全息脉冲激光、头戴光场全息设备、全息半导体、全息云软件、全息汽车导航等专业领域,覆盖从全息车载AR应用、车载全息激光应用、全息视觉半导体技术、全息软件开发、全息AR广告技术、全息AR娱乐技术、全息ARSDK支付、汽车全息通讯等全息AR技术的多个环节,是一家全息云综合技术方案提供商。
如今,通过增强现实技术,用户能够利用沉浸式产品展示自己的创造力,体验到感同身受的效果,这体现了增强现实技术能够影响的范围和受众潜力。
但是需要注意的是AR广告的生命力,很大程度上取决于用户、广告主、平台能否持续获益。AR广告,究竟会演化为持续的风口,还是一时的热闹,还要等事实来验证。
AR带来了一种沉浸式体验,将受众带入品牌世界。AR和广告结合,能生动地展现品牌定位和特色的内容,带给受众惊喜和极大的关注度。这一体验超越了传统广告。AR为广告领域带来了全新的活力。其在广告业的应用范围将不断扩大。未来,AR技术将成为数字化时代的营销利器。微美全息也将紧紧把握这一数字化时代的大市场、大商机。
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