1月22日,腾讯课堂联合艾瑞咨询发布《中国综合性终身教育平台用户大数据报告——腾讯课堂数据篇》。报告显示,经历疫情影响及后疫情时代产业及社会心理的变化,网课消费趋势已从K12、职场人士逐渐“破圈”,演化成全年龄段行为。
报告显示,基于腾讯课堂的用户数据,在线终身教育领域目前正呈现出男性网课消费力崛起、银发族规模扩大、地域人群学习内容差异化等趋势。
报告同时指出,作为国内最大的在线终身教育平台,腾讯课堂的学员总数达4亿,2020年周度上课人数峰值更突破2300万,在线技能学习已成为一种全民生活新方式。
男性学员网课消费更大方,付费人数占比59.1%远超女性
在网课学习这件事上男性第一次赢了。报告显示,腾讯课堂男性学员占比59.1%,超过女性。同时,男性学员还以733元的年均花费超越女性学员,展现了更强的网课学习购买力。
从学习课程看,IT互联网依然是男性的最爱课程类目,而进行日语网课学习的男性人数则是2019年的7.5倍,这与二次元的影响功不可没。未来,男性人群标签中IT男与二次元的绑定将越发紧密。
相对于男性,女性网课的学习内容则呈两极化走向。职业/考证成为了女性最爱的学习类目,可以看出面对日益增加的求职压力与工作压力,在择业方面女性更青睐于稳定性高的工作岗位。
相对于稳定性强的传统行业,另一部分女性则开始盯上了新兴产业的就业机会。2020年电子竞技、游戏运营的女性学员数量是2019年的8倍。电子竞技与游戏运营作为新兴产业早已进入主流领域,庞大的市场空间下还存在着巨大的人才缺口,两个行业显现出诱人的增长力,大量女性劳动力已瞄准机会入场占位。
85、90“社畜”忙考证抗内卷银发人群开启网课“上瘾”模式
报告显示,在腾讯课堂的4亿学员中,90后学习年均花费最高,而00后凭借40%的占比优势成为了网课学习的主力军。从学习内容上看,00后学习内容多集中在升学/考研领域,95后、90后学习则以工作为出发点,大多选择IT/互联网和设计/创作两类课程。
而以85、90后“社畜”群体,缓解职场焦虑的方式则是考证。2020年学习国际考证的90后学员是2019年的5.3倍,85后则是19年的9.4倍。升级打怪的办公室,领导客户的pua,以及呼啸而来的909万应届毕业生,在巨大的职场压力下,“社畜”们没有坐以待毙,而是选择在线技能学习的方式,为自己的战斗力“加血”。
随着50岁以上银发人群占比达到1/3,这部分网民规模已经超过1亿,用户增速高于全体网民。目前,银发人群对互联网使用深度正在持续“进化”,“网瘾”越来越大的老年人早已经摆脱了带孩子、跳广场的生活圈,进入了互联网的怀抱。
报告显示,退休人员最爱的课程是设计/创作,其次是兴趣/生活和IT/互联网,越来越丰富的老年生活让银发族成为了在线终身学习的增量“宝藏”,或将释放更大的市场潜能。
广东学习“大佬”盯上直播带货湖北职业护士学员增加14.6倍
报告显示,当下在线技能学习的区域化差异也进一步凸显。从学习人数上看,人口大省、经济强省广东的学员占比18.7%,接近第二名江苏学员人数的三倍。广东同样是全国在网课学习上投入最多的省份,以用户年均879元的消费力占据榜首。
同时,凭借更深的产业互联网发展优势,广东省的电商企业数领跑全国。精细化的运营趋势下,广东人的“赚钱”方向已经蔓延到直播带货领域,2020年广东学习直播短视频电商的学员是2019年的17.5倍。从某种程度看,会有越来越多的内容创作者通过短视频和直播带货,实现自己的创业梦。
值得注意的是,湖北学习职业护士的学员数是2019年的14.6倍。在经历了疫情之殇后,曾经让人泪奔的“只恨当年未学医!”喊话已变为了行动。无数医护人员用勇敢的逆行唤醒了人们内心对白衣天使的崇敬与认可,湖北人民正在积极的投入到医疗领域为家乡进行人才储备。
此外,自《王者荣耀》横扫全球手游市场后,以成都为引擎的四川游戏产业已经开始腾飞。目前,游戏行业已成为四川人职业发展的主方向。报告显示,2020年四川学习游戏美宣的学员是2019年的13.1倍,学习特效与后期的学员是2019年的14倍。
相对于其它地区学员追赶产业潮流,经济大省江苏的学员则更追求“稳”,2020年江苏省学员学习事业单位课程的人数是2019年的12.7倍,江苏省的准公务员规模获将进一步扩大。
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