第十三届中国品牌价值 500 强榜单中,欧派家居集团股份有限公司以363.57亿元的品牌价值再次荣登中国品牌价值500强,名列第157位,增势明显,在家居行业中成为领头羊,成为整个行业发展的风向标,彰显出强大的品牌实力与核心竞争力。强大竞争力的背后,是欧派集团2425年的品牌建设之路,了解这家公司的历程,对于家居行业的品牌文化建设极具借鉴意义。以欧派衣柜家居的一则极具传播力的广告《火种计划》为案例,看欧派如何通过深层情感共鸣方式,在消费者心中播种下“有家有爱”的价值观。
6分钟的短片讲述了一个温情小故事:人类移居火星后300年,地球移民过着单调而枯燥的基地生活,日复一日模拟地球生态。人们的情感慢慢地被消耗殆尽。直到有一天,基地搜索小队发现了一件不明物体,里面搭载着欧派家居衣 柜“火种计划”的一段录像。一位地球小女孩将自己对父母的爱以及对未来火星家园生活的憧憬,录成短片送进太空。这则影像,在地球移民心底播下了一颗有爱的种子,原本人情淡漠的火星生活,悄悄地发生了一些改变……
欧派家居用一段广告片实力呈现中国硬科幻!但更重要的是引发人们思考,这背后坚持的“家”的情怀。
火种计划短片里的地球移民,是现代人生活方式的一个缩影。为了建造美好的火星家园,人们全心全意扑在工作上,变成了工作机器,忽略了人最根本的情感需求。而家和爱,是人类情感的终极归宿,是人与动物的根本区别。情感备份,就是这部片子的全部意义:让未来的人知道今天的我们生活的喜与怒、爱与乐。就象今天我们穿行在异乡的街头,只要与家人的情感之火一直在,那么生活的意义便一直在。
欧派衣柜家居希望通过营销方式的变革,与消费者建立深层次的情感认同,提前抢占消费者心智。欧派通过许多品牌传播做出努力和尝试,包括“定制一辈子的幸福”主题情景秀、女性情感大片《一封神秘的邀请函》、爱家公益短片《爱家,就给家人多一点空间》等等。欧派的这几个案例,都是在深刻洞察社会痛点的基础上,进行的创作和升华,展现了品牌不仅有提供优质产品的能力,更有社会责任感的“大爱”。
“有家,有爱,有欧派”,这句欧派衣柜家居的广告语经历了二十余年已深入人心。这句话也融入了二十余年欧派建立的品牌建设成果——家是核心,爱是要义,欧派在打造家居时,一直以根植于家庭的“爱”为理念,把这种理念植入产品的设计中,也用二十余年向社会和家庭传递一种积极的价值观。通过深层情感共鸣方式,在消费者心中播种下“有家有爱”的价值观。让我们忙碌、漂泊,不论何时,都会记得欧派家居传递的价值观——只要爱在的地方,家就在!
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