以创新科技领跑行业的台铃,近年来笃定“以“跑得更远的电动车”为品牌定位”,围绕“续航”延展话题,并上演了突破续航天花板的“行业大戏”。2020年南京展上,台铃提出以“省电·跑更远”作为品牌主张,背后究竟有何深意?
解决核心痛点,顺应用户心智
电动车作为国民出行工具,其市场庞大。作为交通工具,其核心性能指标,是动力与里程。但长期以来,电动车续航一直不尽人意,半路断电、充电频次高、电池寿命短,成为困扰电动车用户的最核心问题。
随着城市生活半径的扩大,人们的出行范围相比以前也大大延伸,接送孩子、快递外卖、长途骑游等,对电动车的续航能力提出了更高的要求。台铃提出的“省电跑更远”价值主张,毫不回避行业短板,直击用户核心痛点,并顺应了电动车消费发展升级大势,占领用户心智。在用户心中,将台铃和“省电·跑得远”划上等号。
回归价值竞争,倒逼行业转型
电动车行业虽然经历了近20年的发展,但由进入门槛不高,导致品牌林立,产品同质化严重,外观抄袭、价格战持续延烧,而忽略了产品的根本,即产品性能。这样的竞争策略,与新国标和消费升级大势格格不入,将会导致行业走入恶性竞争的死胡同。
台铃提出的“省电·跑更远”价值主张,是从务实的技术层面,提升其产品的省电、续航各项指标,进而为用户带来更好体验,构建起产品乃至品牌的核心竞争力,完全跳出了同质竞争的泥沼,对其他友商将形成明显的压倒优势,必将倒逼行业其他品牌跟进,无论是业内对台铃里程挑战赛的模仿,还是定位策略的模仿,都印证着台铃这一价值主张对行业回归价值竞争的驱动效应。领头羊不断向前,后来者设法追赶,实属行业之幸。
作为多个国家标准制定者,以及联合国电动出行合作伙伴,台铃提出的“省电·跑更远”,蕴含着台铃对以科技创新驱动企业发展模式的战略定力和决心,既是站在国家可持续发展角度企业社会价值体现,也置身“中国制造”的大格局中,不断以身作则以技术创新,推动中国电动车品牌走向世界。
掌握核心技术,省电·跑更远有支撑
当然,品牌定位和价值主张绝非一句口号。而“省电·跑更远”这一价值主张,放眼整个电动车行业,也只有台铃最有资格、最具底气提出。实际上,在2018年台铃提出“跑得更远的电动车”定位之前,台铃的节能省电技术就已经领先行业,产品的续航美名就已播撒全国。
台铃拥有十七年的技术沉淀,不仅掌握了国家核心省电专利技术,还积累了600多项各类专利,其推出的云动力系统,已经从最初的云动力1.0,迭代升级到云动力4.0,并推出了驰远版、臻远版、智远版、超跑版、超能版等多个产品系列,以台铃米拉、豹子、狮子为代表的明星产品,续航与动力性能不断突破纪录。
台铃在节能省电技术上首屈一指的造诣,让台铃成为电动车行业节能省电标准的定义者,极限续航纪录的保持者,台铃提出“省电·跑得远”这一全新品牌主张,可谓支撑充足,实至名归。
总结
行业的健康发展离不开在少数优秀企业的助推。在电动车行业大洗牌的趋势下,台铃以“省电·跑更远”为价值主张,已然走出了一条符合自身优势、符合用户心智、符合市场消费大势的发展路线,引领着电动车行业向“技术驱动”“价值竞争”转型。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
