网站对于企业来说是数字身份的中心。在这里,你的受众可以找到关键信息,包括企业的品牌故事以及与你企业相关的基本信息,而这个数字身份中心的基础就是域名。
单一域名未必万能
通过精挑细选,你的公司拥有了一个你认为绝佳的域名,但对于不同的平台或载体,比如移动平台、社交媒体、播客、平面广告、音频广告等,单一域名恐怕就不会那么应对自如了。
例如,你的域名可以很好的体现在网络媒体广告中,但放在移动应用中查看便可能显得太长且臃肿,而在播客、音频广告中需要读出域名时,则可能很难读出或者令受众很难记住,再或者印刷或广告牌上看起来也很糟糕。
使用顶级域名进行跳转
想必很多公司或企业都会遇到上面的困扰,不过解决方法并不复杂,可以根据使用方式和使用场景调整域名:注册多个顶级域名,且域名中“.”的左右两侧都使用特定的针对性强的单词。比如一些特定的体现行业或功能的后缀,如.live、.games、.studio、.email等。要知道,以前我们只能使用二级或三级域名来指向不同的栏目,而现在Donuts提供了242个19大类的后缀顶级域名,为精准匹配各个行业甚至不同栏目提供了可能。这种策略价格低廉且易于实施,因此适用于各种规模的公司。我们来看一些案例,他们是如何使用多个域名来支持品牌和业务的。
通过域名免费获得搜索排名
像苹果这样财大气粗的企业,也在通过巧妙的方法捕获自然搜索流量,通过使用Donuts的TrueName域名进行跳转,将用户引流至网站的特定频道或内容。比如用户搜索apple watch,而苹果的域名apple.watch将出现在搜索引擎结果中,用户点击该结果后,将直接访问苹果官网的apple watch产品页面。同样apple.news跳转至apple.com/apple-news。苹果可谓是Donuts的TrueName域名的拥趸,在其全新推出的Apple One服务之前,苹果便注册了appleone.media、appleone.show、appleone.news等数十个Donuts域名,保护的同时,也为其日后的搜索引擎推广奠定了基础。
再来看看阿根廷IT咨询机构Practia,他们专为搜索引擎优化启用了恰当的域名进行跳转。他们的主域名是practia.global,而他们使用practia.solutions为用户提供解决方案,使用practia.tech展现他们的技术,使用practia.managet宣传项目管理能力,并使用practia.careers帮助他们在行业内招聘人才。
通过域名精准获得目标受众
无论企业规模大小,都有许多重要信息需要交流,使用多个域名可以帮助你在公司获得更加精准的目标群体。
比如T-Mobile使用tmobile.careers域名来进行招聘;亚马逊通过amazon.care来改善员工的医疗保健服务;宜家则通过ikea.today使用户可以一窥其产品开发理念和过程;而slack.engineering则指向了Slack在Medium上的页面,为软件工程师们提供里一个讨论的渠道。
安全且便捷的TrueName域名是Donuts提供一套域名注册服务。目前已登录中国,用户只需访问Donuts的域名注册商阿里云即可使用,未来,TrueName将登录更多的中国域名注册服务机构。
作为全球知名的域名注册局,Donuts 力求将域名体系垂直化,力争为用户提供更符合自身行业属性的域名。截至目前,Donuts旗下拥有包括商业、法律、健康、运动、旅行、游戏等19大类共计242个后缀域名,其中包括.Ltd、.cool、.group、.企业等44个顶级域名获得了为用户提供了巨大的选择空间。
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