2020年京东与巨量引擎深度合作,一方面,通过《头号英雄》《大张伟生日会》《潮敢音乐节》等多个IP项目进行内容营销和品牌曝光,持续扩大京东品牌影响力;另一方面,凭借京准通平台进一步提升投放效率,带动品效升级。
年度领创大奖|京东
在电商市场普遍日趋饱和的情况下,也面临着盈利增长、提升市场份额的巨大压力。2020年,京东通过与巨量引擎进行全方位合作,引入流量,提升市场占有率和品牌影响力,扩大生意规模,带动企业营收。
爆点IP花式植入,多角度强化品牌理念
在内容营销方面,京东合作巨量引擎多个IP,如《头号英雄》《大张伟生日会》《潮敢音乐节》等,通过各类内容形态,深耕各个垂直圈层,扩散京东活动信息,提高声量。
在京东超市与《大张伟生日会》合作中,借势大张伟生日与京东超市9.9周年庆的“撞档”,带来一场皆“大”欢喜生日演唱会,打造“明星演唱会+直播带品牌”的首创式玩法,当晚直播收获播放量194.2万,用户评论次数93.4万,最高12.4万用户同时在线。
此外,在618及双11电商大促节点,京东借助星图达人、DOU+等持续外放并加热品牌内容,提升了大促期间用户对京东活动的感知,为活动持续引流。
智能投放提升效率,助品牌精准触达用户
在广告投放方面,京东在巨量引擎通过人群细分策略对平台做拉活拉新,通过对接PMP素材智能创意共建的方式,品效协同最大化挖掘广告资源价值,提升对用户流量的运营效率。
在618、双11等大促期间,京东通过京准通的数据、人群优化模式高效触达抖音上的电商核心人群,在节日期间提升平台促销信息的声量。通过联邦学习项目,最大化挖掘技术创新技术价值,突破现有技术瓶颈与壁垒,完成业内首个完成项目落地,成为行业内标杆案例。
通过与巨量引擎的深度合作,京东品牌及活动影响力进一步提升,收获了良好的营销收效。
对于京东如此庞大的体量而言,维持并巩固现有的市场份额、引入稳定的鲜活流量尤为重要,与之匹配的是成熟科学的投放模式。
京东携手巨量引擎突破现有技术瓶颈,把联邦学习项目打造成业内可复制的标杆案例,最大化挖掘广告资源价值,实现品效协同,在存量市场中抢占先机。
同时京东与抖音“爱DOU星发现”IP跨界合作,洞察到年轻人的好喜好,运用破圈思维,首创“明星演唱会+直播带品牌”玩法,让粉丝和爱豆一起嗨翻天,实现品牌出圈,持续扩张品牌影响力。
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