2020年12月29日，第四届金匠奖公布获奖名单，百度营销再获殊荣，斩获金银双奖。其中，“启辰星新车上市云直播首发”以及“奇瑞车效通精准营销”两个案例分别获得第四届金匠奖年度直播营销金奖和年度精准营销银奖，再度诠释了百度营销全新品牌定位“成长力引擎”，助力品牌长效经营与生意创造。
金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，具有全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持，旨在提升CMO价值，发掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精神的营销奖项。2020年第四届金匠奖获奖作品由公众与来自品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的百位翘楚组成的专业评委组共同评选出其中的年度优秀获奖作品。
启辰星新车上市云直播首发 实现营销闭环
4月23日，启辰入驻百度首发计划，利用百度有驾、百度App等产品矩阵及丰富的营销资源，为其新车型“启辰星”进行宣传造势。百度首发计划实现了线上线下场景的打通，营销能力再次升级。
『百度首发计划』是百度营销针对品牌新品上市推出的一种新的营销服务，它通过整合上市关键词、策划创意彩蛋、展示核心内容等方式，在资源互动、效果、服务、传播以及渠道五个层面进行了营销升级，给品牌新品带来了营销闭环。
线下部分，百度有驾为“启辰星”策划“1主会场+12分会场+N个经销商”的接力直播方案，并联合厂商邀请SNH48、娄艺潇、郭京飞等人气明星以及江苏卫视知名主持人李好、郭晓敏夫妇为品牌造势，实现破圈层传播，迅速聚拢人气和热度。除了“启辰星”全国上市发布会当天的直播外，百度有驾还在23-26日，在北京、海口、武汉、郑州、杭州、成都、东莞、长沙等大中城市分会场，打造“不间断直播”。
线上部分，百度营销为“启辰星”提供了丰富的线上资源位，包括百度App开屏、好看视频开屏、百家号等资源。同时，百度首发计划还通过百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、有驾智能小程序等实现了线上直播的多端联运，用户从任一端口都可进入发布会直播间，缩短进入直播间的路径，带给用户更具沉浸感的直播体验，也让品牌和用户的交流更加自然，实现品牌的深度触达。
此外，百度营销利用基木鱼的快速建站能力，为启辰搭建了线上直播活动的聚合页面。通过直播活动、品牌视频广告、图文测评等多种形式向用户全面介绍“启辰星”的相关信息，并通过预留的线索收集入口，让消费者在了解完“启辰星”车辆信息之后填写个人信息预约试驾，从而快速把握住每一个目标线索，打造从观看浏览到试驾购车的完整营销闭环。进一步展现了百度营销“成长力引擎”助力品牌的长效经营和用户的高效转化，帮助品牌实现品牌赋能，生意创造。
奇瑞车效通精准营销 汽车获客新引擎
现今车企在广告投放上更加注重对销售线索的考核。车企投入了海量的广告费用却很难得到明显的市场回馈，同时鱼龙混杂的促销活动消耗了大量人力、物力，大大降低了广告投放效率，如何通过广告投放高效获取销售线索是当前车企的营销痛点之一。对于汽车品牌奇瑞来说，在当今汽车存量市场背景下，再加上近几年中国自主品牌企业之间竞争激烈，同时面临合资品牌的挤压，想以低成本获取优质销售线索变得愈发困难。
为解决车企品牌营销痛点，百度在2019年推出搜索+信息流oCPC的效果产品基础上，升级推出全新的“汽车获客新引擎”——车效通。
奇瑞汽车与百度车效通的合作，背后的策略是依托百度搜索+信息流双引擎+百青藤优质资源，通过百度AI智能模型和云计算精准找到目标用户，不符合目标成本的流量不展现，从而以合适的成本精准获取高质量的销售线索，通过百度智能营销落地页-基木鱼托管和API对接品牌CRM，大大提升线索转化效能，同时，通过智能数据平台-观星盘，帮助品牌沉淀全链营销数据。
此次合作，百度车效通通过SEM及信息流投放有效降低奇瑞车型的单个线索获取成本，助力奇瑞降本提效，相比传统投放形式，整体成本下降近40%，优于行业内同级别品牌表现。
智能经济时代下，越来越多的企业将目光聚焦于营销实效和长效价值，开始寻求稳健经营的阵地。百度作为AI营销的领军者，始终都在积极推动AI营销加速升级迭代，希望未来可以赋能更多品牌广告主，在百度生态内实现更好的数字化经营，创造更多营销新玩法。
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