近日,趣头条2020年第三季度财报正式发布,其中第三季度营业收入11.3亿元,符合市场预期,亏损连续四个季度收窄。作为上海排名第三的互联网企业,趣头条又是如何布局未来之路的呢?
在今年中国互联网协会发布的2020年中国互联网综合实力前百家企业榜单中,趣头条荣获2020年中国互联网综合实力企业第23名,在入选的上海互联网企业中排名第三。回顾趣头条过去的发展思路,公司曾在快速增长的背景下尝试矩阵式发展策略,即建立强大的中台能力,不断孵化新的App产品。目前公司的主打产品主要是资讯平台趣头条App、免费阅读应用米读,特别是米读在商业化方面的贡献,已有可圈可点的表现。
趣头条旗下米读在剧集发行渠道和传播平台选择上显示出创新思路。今年9月,米读与快手签订独家战略合作协议,双方资源置换之下,米读短剧在快手首轮上线便获取了大流量曝光。米读使用快手账号更新剧集,用户关注后可以不断接收来自账号的剧集信息,米读旗下8个账号呈现矩阵式传播,集群效应明显。
8大垂类账号将年轻观众爱好的热门元素全面覆盖,整体呈叶脉式布局,各有侧重分类引流,最终合并打出米读品牌。与此同时,每个账号又都是独立的个体,风格鲜明。@一条刁妃 更新古风类剧集,@穿书少女 专攻高甜恋爱风格,@叶凡哥哥 以奇幻猎奇类新题材为主。
通过不同短剧账号,分类传播,用户垂直度更高,长尾效应初显。经过官方统计,米读7大快手账号总粉丝数已经突破1000万,点赞高达3000万。随着用户付费意愿不断加强,IP短剧在付费点映上也释放出巨大的商业发展空间,加之短剧长度一般在几分钟内,商业植入更加灵活多样,有望成为继网络电视剧、网络大电影后又一可规模化发展的新品类。
根据趣头条董事长兼CEO谭思亮所透露的信号,公司未来努力的方向主要有提升运营效率、内容建设和商业化三个方面。提升运营效率即降本增效,使得公司步入盈利通道,而内容建设和商业化则是进一步完善公司的生态系统,使得公司取得长足的发展。
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