品牌越火，就越容易招来跟风者与模仿者，同时也会带来令人头疼的假货问题。从阿里线上层出不穷的假冒商铺，到华为山寨手机，再到SKG被仿冒颈椎按摩仪，假冒伪劣产品是众多品牌渴望甩掉的阴影。山寨不灭，打假不止，一个品牌的发展史，通常也是一段持续打击假货、维护消费者利益的斗争史。
2020年10月，警方查获广东省汕头市潮南区两英镇后洋村的SKG仿冒颈椎按摩仪制假售假窝点，对涉案商标及产品进行没收、销毁，并对涉案人员陈某众人予以了法律严惩。作为一家深耕颈椎按摩仪品类10余年的知名可穿戴品牌，SKG在发展壮大的过程中，始终对假货采取零容忍的态度，全力维护品牌声誉及消费者权益。
假货可以带来多大的杀伤力?组装一部假华为手机只要触目惊心的5分钟，大到品牌标志、检验标志，小到一块电池、一颗螺丝，这台华为手机从里到外都是假的......SKG也曾在一则打假声明上表示，来源不明的SKG假货真货相比，外包装非常相似，但条码贴差异很大，产品没有语音，电池、电路板、电极片都很差，弹性臂很硬容易断裂，按钮劣质感较强，使用起来电击感强……
假货，不仅会造成消费者对品牌的误解与不信任，更极大地打击了当代企业的自主研发精神与创新积极性，对整个社会的风气带来恶劣的影响。
“品牌做大做强之后，会多出来很多同行，大部分同行会自主研发产品，但也不乏个别商家利欲熏心，直接抄袭头部商家的商标，制造、售卖假冒伪劣商品，这一方面是对忠实消费者的欺骗与伤害，另一方面对于品牌声誉也是不小的打击，所以，现在的品牌对假货都采取了零容忍的态度。”SKG品牌发言人表示。
作为负责任的热销新国货，SKG一向重视产品品质和品牌保护，更坚决保护消费者的合法利益。在产品品质方面，SKG自创立之初，就把“技术研发”确立为企业发展的核心战略，凭借品牌和专利构筑起自己的护城河，给消费者带来可靠的保障;在品牌保护层面，SKG成立打假专项小组，联合公安机关和司法部门多管齐下，打击制假售假、仿冒假冒等侵权行为，维护消费者合法权益。
那么，在假货横行的情况下，企业应采取怎样的打假措施呢?SKG品牌发言人告诉记者，通常可以分为两种情况：针对线上侵权店铺，可以与平台取得联系进行维权，需要提供品牌商标注册证书，平台在审核通过之后会强制下线侵权店铺;针对线下侵权行为，品牌方可以直接向有关部门进行投诉，要求对侵权店铺进行拆牌或罚款，对于涉事嫌疑人处以行政处罚。
一流的产品与服务，是构建品牌方与消费者之间信任的桥梁，而假货却轻易地破坏了这层信任，为整个交易环节的良性运转蒙上了一层阴影。对假货零容忍，不仅是品牌方的立场，更是广大消费者的底线。
那么，消费者应当如何练就火眼金睛，辨识产品真假?首先，一定要认准正规官方售卖渠道。以SKG颈椎按摩仪为例，该品牌在全球各地拥有数千家数码潮品线下门店，同时进驻了淘宝、京东、亚马逊、当当、苏宁等电商平台，可以关注是否有认证“品牌”或者“连锁”字样，尽量不要到微信朋友圈、咸鱼等非官方授权渠道购买。其次，到商家处消费时，不妨记清楚品牌的名称、图样。如果发现同音不同字，或者商标图样的颜色不同，这些都有可能是假冒店铺。
“之所以高度重视打假，是因为公司的核心技术和专利是辛苦研发出来的，品牌影响力也是一天一天积累起来的，而假冒产品就像一只只蛀虫，日积月累会将整个品牌工程摧毁。”SKG品牌发言人表示。据了解，SKG在十多年的经营中，始终秉承从用户体验角度出发，每年投入占比全年营收 10% 的费用用于研发，并打造了由 300 多位专家组成的产品研究院，在全球拥有282项核心专利。
品牌还未树立时，追求的是增长;品牌树立之后，追求的是形象。假冒伪劣商品因其劣质性，往往会直接损害品牌在消费者心中的印象。为此，华为、阿里、SKG等各领域的头部品牌公开亮出维权之剑，对假货商品、山寨品牌采取了严厉打击的措施。相信在有关部门、品牌方、消费者等多方整治行动下，市场上的假货越来越少，所有消费者都可以放心大胆地买到正品，享受好商品带来的舒适生活体验。
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