12月10日，在经过近一年的内容IP打磨之后，网易传媒在京正式推出全新知识短视频内容消费品牌——网易新闻“知识公路”。此举意味着网易传媒全力布局知识短视频领域取得了标志性成果，知识短视频已经成为了网易传媒最重要的内容创新方向之一。以网易新闻“知识公路”为代表，知识短视频进入“品质价值时代”。
毋庸置疑，泛知识、泛生活类内容已经成为短视频最热门的发展方向之一。但是在勃勃生机的背后，存在着短视频内容质量良莠不齐的现象，不仅增加了用户获取知识的成本，还可能给用户带来潜在的安全风险，长远来看也会影响知识短视频行业的良性发展。
面对行业现状，网易传媒相信，未来知识短视频行业将会进入品质价值竞争时代，有趣、有用、有品质的精品知识短视频将成为行业发展方向。今年以来，网易传媒全力布局精品知识短视频IP矩阵，旗下网易新闻“知识公路”依托网易传媒深厚的原创能力和强大的平台影响力，以做中国品质知识短视频内容消费品牌为定位，形成了“原创+签约+采买”的多元化品质内容生产方式，打造出多样的短视频IP矩阵，内容覆盖泛知识科普、泛科技商业、泛生活文娱及社会热点、军事、历史、法律等各垂类，全网粉丝累计已达2亿。
发挥原创势能打造50+精品知识短视频IP
在网易新闻“知识公路”，用户既能畅游宇宙，探索在太空中宇航员都吃什么美食、载人航空器如何发射登月，也可以回到中华文明，看看故宫里气势恢宏的建筑有哪些文化内涵、中国的大江大河有哪些精彩故事;既能眼观全球股市，洞悉哪位商界大佬又上演了“下周回国”的闹剧，还能满足小众隐秘的好奇心，了解让明星们防不胜防的狗仔队们是如何工作的。
丰富的原创知识短视频背后，是网易新闻编辑团队对打造优质内容的匠心独运。不同于其他视频平台仅仅发挥平台运营作用，网易新闻“知识公路”集合了网易新闻科技、财经、娱乐、体育等各垂类频道及网易号运营团队的核心原创编辑力量，他们拥有丰富的热点解读、选题策划、短视频制作、社交化传播经验，从各自擅长的领域出发，打造了“解释X-PLAN”“逆向思维”“清流PLUS”“商业小师妹”“奇怪的知识增加了”“后厂村体工队”等一系列不同垂类的泛知识科普向短视频IP。同时，网易新闻“知识公路”还通过与人民日报、新华社、央视新闻等知名媒体、权威机构、明星名人等进行内容共创，在保证知识短视频有趣、有用的同时，还能从源头上为用户把好“品控关”，为优质内容的持续稳定产出保驾护航。
除了充分调动网易传媒内部原创力量以外，网易新闻“知识公路”还通过邀请头部创作者入驻及与创作者、MCN签约的方式，一方面保障网易新闻平台覆盖全网热门精品知识短视频内容，另一方面通过系列化的独家定制内容沉淀知识短视频的长效价值。
自今年3月初启动以来，网易新闻“知识公路”已经着力孵化出50+优质原创短视频IP，推出100+原创知识短视频精品系列，内容涵盖科技、财经、娱乐、体育等泛知识、泛生活垂直领域，形成了独有的品质短视频IP矩阵式布局。同时还引入了罗翔、半佛仙人、毕导等全网头部知识短视频创作者5000多名，和幻海航行、冲浪普拉斯等2000余创作者达成了独家内容合作。
精细化运营赋能千名图文创作者转型
网易新闻“知识公路”团队发现，在知识科普领域沉淀着大量尚未视频化的高质量图文内容，它们是知识短视频制作尚待挖掘的资源宝藏。但是对于这部分创作者来说，他们要将内容视频化并不容易，从工作量、制作专业度到制作周期，对他们来说都是很大的考验。
网易传媒有着丰富的图文内容视频化经验。自2018年全面推进视频化以来，网易传媒从自身编辑团队培训、各频道内容视频化转型、对平台网易号视频化的扶持政策等方面都有着丰富实践成果，策划了微纪录片《我热爱的生活》、高端人物访谈《致前行者》等一系列视频内容IP。同时，今年7月，网易传媒推出的全新内容消费品牌网易文创更是打造了诸如《明星“谈心社”》这样的“网红”泛文娱情感短视频IP，并和网易新闻体育频道共建了体育人物访谈类短视频IP《界外》等等，爆款内容频出，屡次登上热搜榜首。
在此基础上，网易新闻“知识公路”充分发挥自身优势，于今年7月31日推出了“文动工厂”计划，旨在招募优质图⽂作者，用专业的视频制作团队赋能作者创作，提供账号包装策划、专业视频后期制作、亿级流量支持等权益，通过一对一的运营指导，手把手帮助创作者走上良性转型之路。截至目前，网易新闻“知识公路”联动网易财经、科技、体育等频道，与近百名优质作者达成了合作，为包括中国气象爱好者、国家人文历史、量子位、差评、朕说等在内的多位知名图文知识大V进行了视频内容策划包装，多条视频网易号跟贴破万。
同时，网易新闻“知识公路”还发起了一系列的精细化运营活动，找准优质赛道，覆盖多种泛生活场景，精准切入，占据先发优势，包括聚焦新闻热点背后知识的“鲜知计划”，面向法律等相关领域创作者的“态度法学院”IP计划，面向美食知识科普的“吃货科学院”等，对入选的创作者提供资源倾斜、一对一运营指导、官方推荐、资金扶持、深度合作等多维度的支持。
培育品质内容引领短视频价值升级方向
5G技术发展和疫情叠加影响之下，互联网内容行业正在快速发生着变化。QuestMobile数据显示，今年以来，移动端用户短视频使用时长大幅增长，短视频已经超过游戏成为最主要的拇指休闲方式，移动互联网进入了短视频时代。不同于以往娱乐类内容一家独大的情况，近年来短视频内容消费发生了明显的价值转向，更具沉淀价值的知识类短视频更加受到用户欢迎，连网易CEO丁磊都直言：“我特别喜欢短视频的知识，比如跟历史、科技有关的。”疫情期间大众对知识视频内容消费量的猛增，使得知识短视频的价值越发凸显，也使其成为各大平台争相布局的赛道。
作为国内领军的互联网内容资讯平台，网易传媒敏锐地捕捉到了用户内容消费偏好的变化，今年以来，旗下网易新闻、网易文创、网易公开课等内容产品全力打造知识短视频IP矩阵，推动泛知识内容生态建设。
除网易新闻“知识公路”以外，网易文创也打造了知识视频IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知识科普，内容覆盖各类泛生活场景，随后还推出了更偏重趣味性的科普短视频账号“兜小得”，定位更年轻的用户，运营3个月来收获全网百万粉丝，累计播放量高达3.1亿，百万播放量视频占比达84%，斩获各大平台知识创作类大奖。
在网易的产品生态下，无论是网易传媒，还是网易严选、网易有道、网易云音乐、lofter等等，对优质内容的追求是各产品一致的坚持，相似的品质调性、域内的千亿流量，这些都为未来的内容产品和商业化创新提供了巨大空间。网易传媒将继续发挥“内容消费升级引领者”的行业带头作用，以网易新闻“知识公路”为旗舰，打造有趣、有用、有品质的知识短视频IP生态，引领内容行业创新发展方向。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
