年末将近，各大家居平台基于品牌一整年的业绩情况、产品表现、财报数据、消费者口碑等标准进行评判而得出的2020年全屋定制品牌排名逐渐出炉。小编注意到，最近刚公布第三季度财报，拿下季度净利增速七连冠的我乐家居，在各大榜单上均有亮眼表现，一度获得“2019-2020十大定制家居领袖品牌”“2019-2020十大优选橱柜(全屋定制)品牌”等奖项与荣誉。
图：2019-2020十大优选橱柜(全屋定制)品牌
成立于2005年的我乐家居(股票代码：603326)是如何赢得大众与市场的认可，得到快速发展的呢?翻看我乐家居企业财报和战绩履历，发现我乐家居成为远超同侪的“创新”龙头品牌在于两点：一是数款口碑爆棚的原创新品;二是引爆舆论的创新营销。
一、新品成爆款，强大的研发能力做后盾
近年来，我乐家居以每年不少于两波产品的上新速度刷新着行业审美和原创速率，为定制家居市场带来了很多高颜值爆款产品。今年年中，全屋新品“巴斯蒂昂”系列和厨柜新品“容悦”系列一上市就大获好评，在定制家居行业掀起了一阵轻奢风潮流，引得业内众多老牌企业跟风模仿。
图：我乐家居巴斯蒂昂系列衣帽间
而在前不久，我乐家居一举推出的全屋新品INGREECE格睿、罗莎·罗曼、巴赛尔系列和整体厨柜新品璞真、洛亚系列五款原创产品，也凭借原创的设计、功能，赢得了市场和大众的关注与认可。
其中，与品牌形象代言人高圆圆的联名设计产品INGREECE格睿系列，更是受到了年轻消费者的追捧，格睿系列的“圆心拉手”是高圆圆亲自设计的，灵感来源于高圆圆在古希腊旅行时的所见所闻，是高圆圆为粉丝带来的“心意之作”。
图：我乐家居新品INGREECE格睿系列圆心拉手
而纵观整个家居市场，不可否认，在全屋定制行业，产品的创新研发能力就是企业的生命线。因为随着整体市场环境的发展，各品牌的产品品质、售后服务的差异逐渐消弭，个性化的审美需求正伴随着80、90后成为消费支柱而蓬勃喷涌。
80、90后消费者在面对知名度、质量相近的全屋定制品牌，会更多地考虑产品颜值及设计。我乐家居精准把握了这一消费趋势，提前十年布局。2011年，我乐家居引进先进的IMA全自动生产线，以超11万㎡的工业4.0智造工厂实现膜压、包覆等数种精细工艺。2013年又签约8位屡获红点Red Dot、iF、IDSA等国际大奖的欧洲设计师。且这些年来，我乐家居一直积极签约国内年轻的原创设计师，不断壮大原创设计团队，并成立了新产品研发中心，致力于原创产品的研发设计。
在强大的生产实力与设计能力的支撑下，我乐家居频出爆款产品，市场竞争力越发强大、明显，在全屋定制品牌排名中的位置也越来越明显。
图：我乐家居部分国际签约设计师
二、直播造势新营销，千城互动引爆知名度
爆款原创产品只是我乐家居成功的一部分，勇于尝试新型的营销方式，则极大地助推了我乐家居2020年的成功。回首整个市场，2020年注定是属于直播赛道的一年，定制家居的“老大哥”欧派请来了陆毅鲍蕾夫妇，索菲亚则联合头部主播薇娅，通过低价让利、线上互动等形式创造了一个又一个直播间下单神话。
我乐家居也紧跟时代，于10月31日联合国民女神高圆圆，开启了一场主题为“始于颜值，「圆」于设计”的千城千屏直播，与我乐家居全国经销商联动了起来，将直播带货的玩法推向了高潮。
图：我乐家居品牌形象代言人高圆圆和大左在直播现场
这场直播中，我乐家居开创性地联合全国各地近千家经销商，在各商圈知名商场搭建转播大屏，为消费者实时展现直播盛况。该场直播大秀持续了整整十二个小时，为我乐家居摘得了家装行业活力装修榜冠军头衔，吸引近210万人+在线观看，预计销售额1亿+。
图：我乐家居千城同步直播盛况
据一位深度参与直播并成功下订我乐家居产品的消费者介绍，我乐家居提前半月就开始为这场盛宴造势，不仅接连释出高圆圆惊喜预告片满足粉丝胃口，更是豪言将给出爆品秒杀、定金翻倍、Iphone12直抽等大礼。而直播中，除了全部兑现的福利外，高圆圆还身临其境地为消费者介绍了我乐家居的星云系列、雷克系列等产品，让手机屏幕后面的消费者亲眼看到了我乐家居的设计，感受到了我乐家居产品的颜值与功能。
图：高圆圆为我乐家居直播进行前期宣传
直播前期广铺舆论造势、创新联动经销商、直播过程中邀请明星深度参与产品体验环节等等，这些别出心裁的构想与创新，让我乐家居的本次直播取得了极大成功，进一步印证了我乐家居灵敏的营销嗅觉。
其实，在产品、品牌、价格、渠道、推广、促销等营销要素上，我乐家居一直大动作不断。前有牵手全球顶级寝具品牌丝涟(sealy)，推出“买我乐,送美国丝涟”的跨界营销。后有布局小红书、抖音等新势力社交平台，全新升级品牌视觉形象，如今又在直播带货领域，进行了全新尝试。有着“原创实力”的我乐家居乘着这股新媒体、新营销的东风，再次拉近了与这届重颜值、重品质的消费者的距离，越来越得他们的芳心。
不得不感叹，放眼2020年全屋定制品牌排名中的各大品牌，已经打下“设计”“颜值”两座大山的我乐家居，又靠着出奇制胜的营销策略再拿下“创新”一山。我乐家居这样一个有着拿得出手的产品、又从不拘泥于传统思维的全屋定制品牌，未来发展之路只会越走越顺。
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