日前，极光发布《2020年K12在线教育行业数据研究报告》，报告指出，疫情对行业竞争格局产生很大影响，为“在线直播课”带来大批用户流量，大班模式的竞争愈发激烈。2020年暑期期间，排名前三的头部平台的正价班招生量均已超过百万。
据作业帮此前公布的暑期业绩数据显示，2020年作业帮暑期付费直播课学员总人次780万，同比增长超过390%;暑期正价班学员就读人次超过171万，同比增长超过350%。综合获客成本不到行业平均值一半。
作业帮超级APP9月市场渗透率行业第一 垂直化app增长快速
报告显示，疫情为K12在线教育行业带来新的发展机遇，行业渗透率及月活在2020年2月达到一年的峰值，分别为39.0%和3.4亿(包含K12适龄人群、家长及教师用户群体);随着疫情好转，全国各地学校陆续恢复线下教学，行业的渗透率及MAU逐步回落，但整体来看，行业仍处于增长的态势，而且随着暑假结束、新学期开始，K12学生用户对于在线教育app的需求再次有所增长;2020年9月行业渗透率同比增长2.5个百分点，MAU同比增速达21.1%。
其中，集拍照搜题、智能练习、直播课、口算批改等功能为一体的作业帮超级app，在K12在线教育市场中占据较大的用户基数优势，在9月以15.34%的渗透率位列行业第一。
据了解，作为中国最大的K12在线教育平台，作业帮旗下有作业帮、作业帮直播课、作业帮口算、鸭鸭低幼、喵喵机等多款教育产品，以及VIP会员服务。总日活用户超5000万，月活用户超1.7亿，累计激活用户设备超8亿，占据在线教育流量侧绝对优势。
此外，报告也指出，除作业帮app外，作业帮旗下功能更垂直化的app正在快速增长中，如2020年9月作业帮口算及作业帮直播课的DAU均值较2018年同期分别增长了3倍和近10倍。
作业帮app下沉趋势相对更明显 覆盖更多消费人群
报告显示，K12在线教育的下沉趋势明显，三线及以下城市的K12在线教育用户占比在近三年增长了6.1个百分点，为K12在线教育行业提供巨大的发展空间。公开数据显示，作业帮直播课超过60%的学员，来自一二线城市之外地区。
对比作业帮旗下三款主要app的用户线上消费情况及城市等级分布情况来看，由于作业帮app的功能相对综合，覆盖人群更广泛，作业帮app下沉趋势相对更明显，覆盖更多消费人群。
技术、运营、教研三大核心优势 奠定行业领先地位
在K12在线教育企业案例部分，报告重点分析了国内最大的K12在线教育平台作业帮，指出作业帮在搜索、大数据等方面的技术具备先天优势条件，并从技术、运营、教研教学三方面分析了作业帮的核心优势。
技术层面，作业帮在OCR(文本识别)、搜索、深度学习等技术上拥有先天优势，为良好产品使用体验提供基础。已自主研发多项学习工具，包括拍照搜题、古文助手、作文搜索、直播课、作业批改等，基本满足K12用户自主学习的需求。
运营层面，作业帮发展前期借助工具类产品迅速积累大量用户，利用海量题库、学生反馈、考试数据等进行机器深度学习，打造智慧教育社区，对用户进行深层次运营，拓展同步练习、直播课、VIP服务等业务，进行流量转化。
教研教学层面，作业帮教学老师和教研老师各自拥有完整的分工体系，即教学老师专门授课，教研老师专门做教研，保证教研教学的专业性。在教师选拔上，对自聘教师要求高，录取率仅为2.6%。
疫情冲击下，在线教育行业进入全新发展阶段，市场竞争也愈加激烈，垂直业务的拓展、用户精细化运营、服务品质升级、商业变现效率的提升成头部平台未来抢占市场份额的发展重点。在线教育是一场持久战，作为中国唯一一款月活过亿、进入全网TOP30的K12在线教育类App，作业帮始终秉承长期主义，持续修炼内功，不断地巩固着自身的行业领先地位。
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