商超媒体价值调研报告发布会
11月16日，在厦门举办的第27届中国国际广告节上，特邀嘉宾CTR媒介智讯副总经理李健先生为与会嘉宾召开了“CTR商超媒体价值调研报告”发布会。
首先，李健通过研究设计与执行、研究的主要发现、户外媒体趋势、商超媒体价值评估这四方面展开演讲。
在研究设计与执行中，李健提到商超媒体资源不断增加，其依然是快速消费品零售市场重要渠道，备受广告主关注，并用多维度论证商超媒体价值。
经调查发现，受众契合度和投入产出ROI依然是广告主选择媒体的两大依据。目前户外媒体到达率持续保持较高水平，媒体市场形成三大格局，户外媒体占据1/5;家用电器、食品饮料、商业及服务等行业品牌倾向投放商超类媒体。随后，李健先生就媒体场景价值、接触价值、营销价值及受众人群画像展开说明。
媒体场景价值
李健提到，实体超市目前仍是最常用的购物渠道之一，平均每周去2.5次，88%的实体超市购物者对实体超市表示满意，其满意度在所有购物渠道中最高。购物者每次在超市平均停留54分钟，17-20点则是超市购物高峰时段，次均消费199元，消费TOP3为中山、杭州和广州。调查还发现，超市在受众绝对生活半径内，60%被访者步行去超市。
随后李健先生表明，商超媒体所在场景具有受众体验满意度高、区域聚焦、停留时间长、消费水平高的特点。
媒体接触价值
李健谈到，目前超市出入口灯箱广告接触率及传达广告内容效率普遍偏高，有效的覆盖了商超客流比例，对品牌的正向影响占比达95.8%，并且出入口灯箱广告位置醒目，也高效的传达了广告内容以及提升品牌价值。
媒体营销价值
李健表示，整体广告表现在两方面，一方面是商超媒体广告的有效到达率较高，接触率为63%;另一方面周到达频次达2.1次，受喜爱程度高达86%。对品牌知名度、喜爱度、预购度、受喜爱程度均有明显提升效果，如汽车行业广汽传祺、家居行业索菲亚、视频网站爱奇艺等知名品牌。
受众人群画像
李健讲到，目前实体超市受众群体性别和年龄较为均衡，以白领为主，学历以高中及以上为主，一线城市受众学历偏高，二三线城市受众学历偏低;家庭方面，超7成均为已婚、有子女人群，多为3-4口之家，有车一族占七成;一线城市受众个人月收入较高，7000以上月收入占比较大，同时月消费多超过3000元，而二三线城市则多低于3000元;在购物态度及品牌态度方面，一线城市则更注重品质，关心时尚，喜欢网购，具有自主决定权和影响力，易受广告影响，相信知名品牌。
最后李健在发布会中提到，商超卖场作为近两年新兴的媒体场景，正在以惊人的速度成长。作为户外媒体的后起之秀，商超媒体正在被越来越多的广告主认可，成为商超卖场亦成为品牌传播和价值转化不可或缺的主流阵地！
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
