伴随经济的快速发展,自然环境的日益恶化令人触目惊心,只有当社会各界拥有环保意识,才能真正改善生态环境。2020年“福特汽车环保奖”以保护野生动植物为主题,联手哔哩哔哩及其他头部平台,以创新互动传播形式,在引发广泛关注的同时,传递了福特的公益环保理念。
据悉,2020年是“福特汽车环保奖”进入中国二十周年。在深耕中国公益环保领域的二十年中,“福特汽车环保奖”一直坚定不移地发掘、表彰和支持优秀的民间环保力量,并最终发展成为国内由企业发起并独立运作,规模最大、持续时间最长、累计投入资金和惠及环保组织数量最多的环保公益评选活动。
“福特汽车环保奖”创办20周年
短视频手段助力“野影计划”全面开展
福特中国正在进行最贴切消费者的数字化营销转变。因此,2020年“福特汽车环保奖”携手国内知名的短视频平台快手,推出了野生动植物保护短视频评选活动“野影计划”。自5月22日启动至7月21日正式收官的两个月间,项目共收集了超过3.1万条短视频,累计播放量超21亿次。其间,环保公益组织及公众的积极参与,不仅代表福特在尝试全新活动形式上的成功,更证明深耕中国的二十年间,“福特汽车环保奖”在助力公众了解与培养公益环保意识方面所取得的阶段性成就。
“福特汽车环保奖”创新形式
携手年轻人20 POWER“B站”接力
二十周年的“福特汽车环保奖”除了在项目设置及参与形式上积极探索创新,在传播内容落地上也与时俱进,朝着全面社交化、视频化与年轻化的方向努力。
为配合二十岁生日,“福特汽车环保奖”携手时下最受年轻人喜爱的文化社区和视频平台哔哩哔哩(以下简称“B站”),设置环保接力主赛道,邀请了9位头部UP主,从9月1日起以“20 POWER”为主题,每天接力发布一支原创视频,并在9月10日二十周年生日当天发布一支混剪视频。为了动员并提高公众关注及参与公益环保,“福特汽车环保奖”还设置了面向公众的接力分赛道,参与分为“图文赛道”和“视频赛道”两种形式。公众只需在9月1日至9月10日期间,通过“20 POWER”专题页上传原创内容,并勾选#福特汽车环保奖20 POWER接力#话题,即可参与投稿。
实地回访环保征途再蓄力
就在刚刚过去的八月底,“福特汽车环保奖”联合“一万种征途”福特皮卡野奢营地推出了“守望腾格里,暨福特汽车环保奖20周年记行”活动,邀请福特皮卡车主一起,对“福特汽车环保奖”获奖机构进行回访。途中,不仅设置了沙漠生态课堂等活动传承环保理念,更通过切实的植树行动,共同为沙漠筑起绿色防线。
此外,福特还将于年末献上一场别开生面的20周年庆典,用全新的形式呈现二十年“福特汽车环保奖”发展历程中的高光时刻。同期也会发布20周年影响力报告,通过“问卷调查”的形式,梳理“福特汽车环保奖”的过往故事,从而更好地推广获奖机构或团体的知识和经验,促进环保公益行业的共同发展。
过去的二十年中,“福特汽车环保奖”支持、见证了国内众多知名环保组织的发展和成长,与中国的民间力量一起,让环保走进了公众视野,让环保理念深入人心。而在未来的20年,福特将继续深耕中国环保公益领域,为改善生态环境而持续赋能。
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