前不久,全球高端营养及健康产业领导者健合正式对外公布2020年前三季度的业绩报告。数据显示,健合业绩保持稳健增长,营收较去年同期增长3.1%至人民币77.68亿元。健合集团在多品牌、多品类及多渠道的集团战略的驱动下,深耕中国稳健成长。
中国市场持续发力 实现双位数增长
在中国市场线上渠道的强劲增长和消费者对免疫产品需求增加的背景下,集团积极通过数字化转型加强品牌、消费者与渠道的链接,以成功的线上营销助力集团持续增长。截至2020年9月30日止9个月,BNC(婴幼儿营养及护理用品业务单元)和ANC(成人营养及护理用品业务单元)“双核”业务中国市场营收同比增长了11.0%达64.09亿元,占集团总收入的82.5%,中国市场实现双位数增长。
BNC持续布局多品类,奶粉销量第三季度强劲增长
凭借电商需求提升、消费者互动的加强,以及继续拓展消费市场,合生元奶粉中国区销售额在第三季度表现强劲增长12.6%。截至2020年9月30日前三个季度,合生元婴幼儿配方奶粉中国区销量同比增长1.4%。在第三季度,通过拓展新经销商、加强消费者教育以及合生元素加、贝素贝加婴幼儿配方奶粉正式上市,集团进一步布局更多母婴门店,加速深耕中国市场。目前,集团中国区母婴门店已新增至约4万5千家。在合生元“星耀系列”等奶粉的强大品质带动下,根据独立市场研究公司尼尔森(Nielsen)的资料,截至2020年9月30日止12个月,集团在中国婴幼儿配方牛奶粉整体市场的市场份额为6.1%,排名第五位。
健合业绩实现双位数增长,多品牌多品类助力稳健成长
婴幼儿配方奶粉市场保持品类细分化趋势,合生元可贝思羊奶粉表现出强劲增长。截至2020年9月30日前9个月,合生元可贝思羊奶粉占合生元中国市场婴幼儿配方奶粉收入扩大至总额的6.1%,布局超12500家门店。
健合业绩实现双位数增长,多品牌多品类助力稳健成长
目前为止,集团已有星耀(阿尔法星、贝塔星、派星)、有机、可贝思羊奶粉、沃蓝、满乐、素加和贝素贝加共9个系列婴幼儿配方奶粉通过配方注册,集团已构筑全面的婴幼儿配方奶粉矩阵,聚焦高端、超高端以及有机、羊奶、HMO等细分领域。下一步,集团将计划在第四季度推出婴幼儿配方奶粉新品,继续拓展线下渠道。
前三个季度,消费者持续关注提高自身抵抗力的健康产品,合生元益生菌中国市场保持稳健增速,营收同比增长20.3% 。据欧睿数据显示,合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌第一品牌,同时在2019年获得中国婴童益生菌保健食品第一品牌,所占市场份额超过70%。今年合生元已推出益生菌白金版、钙VD颗粒、DHA藻油+ARA三大新品,与合生元益生菌冲剂及合生元益生菌滴剂构建起更专业,更精细的婴童营养品产品矩阵。
健合业绩实现双位数增长,多品牌多品类助力稳健成长
dodie杜迪纸尿裤、GOOD GOÛT咕咕好味等其他婴幼儿产品中国市场增长持续强劲。dodie杜迪在中国市场大力提升超高端纸尿裤的市场渗透率。GOOD GOÛT咕咕好味计划推出多款有机认证儿童零食。截至2020年9月30日前9个月,借助集团销售团队的协同效应,BNC其他婴幼儿产品中国市场营收同比增长48.8%。
健合业绩实现双位数增长,多品牌多品类助力稳健成长
Swisse斯维诗继续领跑跨境电商市场,多款新品布局中国
Swisse斯维诗中国跨境电子商务市场排名第一。中国是集团ANC业务的增长引擎,疫情影响下人们对健康愈加重视,Swisse斯维诗免疫力产品及美容营养产品的需求大幅上升,品牌知名度不断提高,在积极的渠道拓展推动下,截至2020年9月30日止前三季度,中国市场主动销售持续增长,营收同比上涨23.9%,Swisse斯维诗中国市场贡献占集团ANC的60.1%。根据独立数据提供商Earlydata的研究统计,截至2020年9月30日止12个月,Swisse斯维诗在中国跨境电子商务(“CBEC”)市场份额为5.8%,继续保持第一排名。
健合业绩实现双位数增长,多品牌多品类助力稳健成长
今年8月西普会上,Swisse斯维诗亮相了深海鱼油软胶囊、蛋白粉和植物乳酸菌胶囊3款通过中国保健食品注册(“蓝帽子”)的新品,截止目前,Swisse斯维诗在中国已推出7款“蓝帽子”产品。
健合业绩实现双位数增长,多品牌多品类助力稳健成长
澳新市场本地需求稳定其他海外市场表现强劲
Swisse斯维诗澳洲市场保持领先。尽管受新冠肺炎疫情有关旅游等限制的影响,使代购商在短期内面临挑战,澳新本地市场需求保持稳定,截至2020年9月30日止9个月,澳新市场营收同比下降31.6%。根据独立市场研究公司IRI的研究数据,截至2020年9月30日止过去12个月,Swisse斯维诗以13.5%的市场份额继续在澳洲VHMS(维生素、草本及矿物补充剂市场)保持领先。
截至2020年9月30日止9个月,其他海外市场营收同比增长13.3%*。集团婴幼儿配方奶粉、婴幼儿食品系列及免疫力相关产品在法国、荷兰、意大利、新加坡和北美维持稳健增长趋势。目前,Swisse斯维诗已通过亚马逊及其他10多个主要电商渠道进入印度和马来西亚市场,合生元已在新加坡线上及线下渠道推出益生菌。
全球消费者对免疫力产品及健康的需求提升,集团ANC免疫力相关品类销售持续增长。截至2020年9月30日止9个月,Swisse斯维诗免疫力相关品类全球销售同比增长 38.2%,占ANC总销量的28.1%。
深化可持续发展合力共筑健康快乐
可持续发展是集团业务的核心,今年9月,健合集团在MSCI ESG研究公司(MSCI ESG Research)评级从“BBB”上调至“A”。同月,健合集团环境、社会及管治表现获得香港品质保证局“A”评级。8月,集团旗下法国有机儿童食品品牌GOOD GOÛT咕咕好味成为全球3499家“共益企业”(B Corp)认证企业之一。健合集团始终致力于实现集团的伟大愿景:让人们更健康更快乐。
满足消费需求把握机遇 深耕中国缔造稳健成长
展望未来,秉承PPAE经营模式(Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往,追求卓越、Engaging参与互动),集团有信心能够洞察与满足全球消费者未来的健康需求,坚持“以消费者为中心”,持续深耕中国市场,实现多品牌多品类多渠道高速增长。2020年11月4日,健合集团拟1.63亿美元收购美国首间全方位宠物营养品公司Solid Gold100%权益。Solid Gold于45年前创立,定位为美国首间全方位宠物营养品公司,以开拓创新精神为本,打造出强势品牌及猫狗优质营养品解决方案的高端产品系列。
健合业绩实现双位数增长,多品牌多品类助力稳健成长
集团已计划设立宠物营养及护理用品作为集团的第三大发展支柱,我们很高兴能携手Solid Gold。结合Solid Gold于美国高端宠物食品市场的特点及品牌声誉,加上宠物数量快速增长及宠物人性化趋势驱动全球的宠物营养品需求增长,集团将把握新机遇。
近几年,健合业绩一直呈现稳健增长的发展态势,主要原因是健合集团一直深耕中国线上线下市场,充分发挥旗下各大品牌相互促进、渠道共享、资源互补的发展优势,把握营养健康产业的广阔机遇,实现了稳健增长。在未来,健合集团将持续聚焦多品牌多品类的战略,抓住加快增长的更多空间和机会,向成为全球高端家庭营养及护理领导者的道路不断迈进。”
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