毫无疑问，疫情给消费市场带来了巨大的影响，并且仍然在继续。但值得欣喜的是，平台和品牌似乎已经开始适应随“黑天鹅”而来的阵痛期。随危机而来的，还有机遇，平台和品牌也在其中寻找自己的转型、增长之路。
放眼如今的消费市场，在复杂多变的营销环境中，一切都在更新。用户的行为急速转变，疫情期间，用户对互联网的依赖性大幅度增加，人均线上使用时间飙升。休闲娱乐、社交及新闻资讯类App成为用户主要集中的使用领域。尤其是疫情期间养成的信息获取习惯，让用户对新闻资讯的真实性、权威性和专业解读都有了更高的要求。
在11月15日的国际创意与宏观发展高峰论坛上，凤凰网商业市场总经理陈欣在谈到新闻领域的变化时强调，真实、有深度、客观的信息成为稀缺品。在大会现场，陈欣以《万象更新》为主题，拆解主流媒体平台在应对用户前所未有的信息高需求时，如何做到“万象更新”。而这，也成为营销圈关注的焦点。
凤凰网商业市场总经理 陈欣
保持传统极速渗透行业进入“万象更新”时刻
疫情期间，用户的消费娱乐行为向线上转移，凤凰网等媒体都收获了流量红利。值得一提的是，期间，凤凰网仍然保持着领跑位置。据现场公布的数据，在今年上半年，凤凰网取得了用户留存率最高、人均使用时长第一、人均启动次数第一、百度搜索指数居首位、微博微指数峰值最高、微信指数第二等成绩。
强劲增长的背后，是凤凰网完善的新闻网络在强力支撑。疫情为用户带来了极大的新闻敏感度，大会上的数据显示，疫情期间新闻资讯的日人均使用时长已达91分钟，这个信息的需求不仅针对新闻的数量和实时性，更从真实、深度等方面对新闻质量提出了更高的要求。
业内素有“大事看凤凰”一说，在我们看来，这是凤凰在时政新闻领域的独特优势所在。无论是在今年的疫情期间，还是一系列关于中美关系的报道，凤凰网都在彰显着权威媒体的影响力。年初，凤凰成为唯一一家进入白宫的中国商业媒体，直接对话特朗普，引发全网高度关注。
如今，“大事看凤凰”这一印象已延伸至各个领域。财经云峰会、与世界对话云论坛，一系列更新举动，让凤凰网逐步构建着自己的顶层影响力，让其审视着国际关系的现状和未来经济的走势，站在公正、权威的立场发出自己的声音。
稳固了新闻领域的价值，让凤凰网收获了不断增长的社会价值，也让凤凰网在用户中的声誉步步高涨。利用这些积累起来的品牌影响力，凤凰网在逐步向其他的领域布局。这也是本次“万象更新”内容中呈现的一大亮点，除了大众固有认知里的时政、军事、财经等专业性极强的领域，凤凰网也早早布局了更广泛的领域。比如年轻人、时尚、娱乐、科技、文化、生活。这些领域能够广泛开拓，背后是凤凰网多年以来积累的社会影响力，以及其独特的叙事视角和丰富的表达方式。
无疑，深入更多圈层一直是各平台都在努力的方向。尤其在年轻群体越来越向往高品质生活的情况下，头部平台都在争相向他们传达各式各样的生活主张。凤凰网所主导的“万象更新”系列举动，不仅是向各个圈层扩张，最重要的是，这切入了当下年轻群体更加关注，也更加喜爱的领域，显示出的是凤凰网深刻的洞察力和精准触达的穿透力。
面向本地化市场的实现后疫情时代的“旅游复兴”，聚焦精致中国菜的美食盛典，面向高考人群的《高招面对面》……面向各个主流圈层的不断拓展，让我们看到了凤凰网作为主流媒体的内容实力和社会影响力，而这些更加贴近大众生活和实际需求的板块内容，则让我们看到了凤凰网一直以来想要传达的社会价值和态度，让凤凰网这次的“更新”举动不仅更有实力，也更有温度，用自己的独特视角让大众看到，疫情之后，社会万象同样也在生机勃勃地更新中。
全新品牌带动业务线焕新搭建价值沟通的桥梁
从陈欣的阐述中可以看出，这次凤凰网的更新计划对用户来说，是一个完善的生活体系，更加显示出他们对当下形势深度洞察以及快速应对的能力。从传统新闻到时政大事，从美食到出行，从学习到成长的年轻人平台，这些都是围绕着消费者不断升级改变的新消费形态而进行的。但是，无论平台变化和更新的概念有多么先进，最终需要让大众看到实际的效果。从营销的角度来看，这次的“万象更新”对凤凰网自身来说，它的意义也非同小可。
比如前文提到的财经云峰会，在今年疫情肆虐之际，全球经济如何避免大萧条成为国际社会关注并亟待解决的重要课题。但疫情之下，线下活动难以展开，云峰会成为最佳实践。全新的形式增加了不同以往的互动体验，凤凰网也以亲身示范向大众证明，“至暗时刻”也不乏新的生机。
还有美食盛典，正在树立中国精致餐饮及美食领域的标杆。“旅游复兴”计划，将覆盖23个地方站，触达亿级三线以下城市用户……凤凰网的圈层、影响在同步扩散。不仅在以往的一线城市，高消费圈层独占鳌头，更随着本地化扩张而在更多的城市和人群中颇有建树。
只有深耕大众群体真正喜欢和关心的内容，才能让媒体的价值在社会大众心中得到升华。在收获公众认可的同时，越来越多的品牌也选择在凤凰网发声。在向用户传达一直主张的社会价值的同时，凤凰网也在用自身影响力赋能品牌，而这，将在“万象更新”中得到集中体现。
伴随着这轮更新，多个全新的品牌都在孵化当中。其中，包括首个青年众策平台青春BANG，彰显权威价值和公信力的平台凰家评测，全新电商平台凰家尚品，针对数据驱动的流量平台凤飞……这些新的品牌，一起带动了凤凰网各业务线的大规模焕新。此间，媒体价值也得到充分释放，也让品牌开始思考，如何借助媒体平台的资源和优势，实现新一轮的增长。
对凤凰网来说，赋能品牌不仅意味着商业价值的提升，更是以社会价值为基石，让消费者与品牌达到共通、共鸣。而这，也成为凤凰网营销策略的一大亮点。这也印证着凤凰网一直以来在营销领域的实践——通过构建社会价值新共识，将消费者新的生活形态与品牌新的价值主张联系起来，在情感上形成共通，达到商业价值、社会需求和大众情感的融合;通过连接内容、技术和客户，达到从用户到媒体平台，再到品牌的三方价值表达的统一。
所以说，万象无论如何更新，用价值驱动品牌成长的核心逻辑并未改变;而万象更新之下，是更加精致、更加权威的内容，更加本地化、圈层渗透更加深入的传播形式。我们期望，这些变化可以为大众带来更多、更有意义的内容和价值，也更想看到这些新的形式可以为品牌营销带来更多的创新引领。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
