从粗放式发展到精细化运营,家居行业如何破局?或许可以从龙头企业的动态中窥探一二。
欧派家居是我国家居上市公司中第一大市值公司,始终走在行业前列,积极变革引领行业发展,在激烈的竞争中览得先机,在产品拓展、产能扩充与渠道建设等方面遥遥领先。
其中,欧派家居凭借多品类发展,抢占先机,实现逆势稳健增长。
欧派家居自1994年成立以来,一直从事整体厨柜业务,并围绕整体厨柜拓展相关品类,品类拓展领先同行业其他可比公司。2003年起,欧派家居开始经营整体卫浴业务;2005年起,公司开始经营整体衣柜业务;2010年起,公司开始经营定制木门业务。而同行业中志邦家居与金牌厨柜分别在2015年和2016年开始拓展定制衣柜业务,2018年拓展木门业务。欧派家居积极有序率先拓展品类,一方面显示出公司运营实力,另一方面展示出公司敏锐的商业机遇嗅觉,引领行业潮流。
2019年,欧派橱柜迎面精装市场的凶猛阻击,战前调阵,主动寻机、蓄力出击、强攻突围,聚力打造“橱柜+”全新商业模式,,橱柜+“五大系统、三大空间”愈发成熟,有效驱动零售均单值增长;同时,欧派橱柜全面启动终端全渠道营销战略转型,实现全年整装订单接单突破6亿元,同比增长高达106%,整装渠道的破局成为拉动零售业绩增长的重要推动力,欧派橱柜绝对龙头地位得以进一步夯实。
欧派衣柜在面对愈加白热化的竞争环境也交出了“增速领跑同行,逆势飞扬”的漂亮成绩单。 除了主力品类业绩优异外,欧铂尼木门和欧派卫浴同样齐头并进。欧铂尼木门立足“优产品、重展示、拓渠道、造系统、建样板、强品牌、优模式、扶终端”八大维度,升级营销战法,夯实经销商基础,扩大市场占有率;欧派卫浴抓住机遇,培育良性发展硬实力,全面落实“3+2+5”重点工作。在卫浴行业普遍微增长的环境下,欧派卫浴品类营业收入同比增长37.67%,业绩骄人。
欧派家居通过聚焦主业,创新发展,延伸产业链,深耕渠道,立体布局,深化“大家居”战略,突破极端市场环境掣肘,实现逆势稳健增长。
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