11月11日24点,“11.11抖音宠粉节”圆满落幕。抖音电商首次对外公布11.11销售战报,数据显示,本次“11.11抖音宠粉节”中,抖音电商直播总时长为2700万小时,累计看播UV126亿,单场同时在线看播用户量最高达428万,最终实现单场GMV破千万直播间达100个以上、破百万直播间为1383个,平台整体支付口径成交额累计187亿 ,其中11月11日单日成交额突破20亿。万千商家在抖音电商实现了新生意新增长。
活动期间,抖音电商不仅上线“超级直播间”、“超级品类大狂欢”、“超级秒杀日”、“超级幸运免单”等超级玩法,跨店满减、秒杀、粉丝券等核心宠粉玩法,还同步推出首个电商固定频道“好物秒杀”,助力商家更好地玩转11.11,高效开展年度大促。
明星、达人助阵“超级直播间”
活动期间,抖音电商推出“超级直播间”品牌专场,众多知名品牌和明星、达人接力开播,不仅有罗永浩、衣哥、大狼狗、呗呗兔等主播直播间助阵,还有苏宁易购、小米、美宝莲等优质商家直播间为用户甄选好物。
在本次“11.11抖音宠粉节”中,苏宁易购联手贾乃亮、王祖蓝、张艺兴、彭昱畅、张歆艺、张萌、王建国、李佳航、乔欣、欧豪、罗永浩、陈赫等明星买手,连续进行16场抖音直播,通过“消息”顶部超级入口与强大的明星号召力等组合,不间断地为品牌吸引粉丝及流量。苏宁易购在活动期间整体带货量位居榜首。
品牌专场直播之前,“超级直播间”频道不间断滚动播放“明日大牌预告”,同步以短视频的形式提前剧透直播间的货品清单,配合神秘好物、超多爆款、锦鲤大奖为直播造势。直播过程中,明星主播更是以其独特直播风格和宠粉专享款商品、折扣力度、买赠福利等多元玩法完成销售转化。
活动期间,“超级直播间”亮点不断,多位主播单场销售额破亿——11月1日,彭昱畅和王祖蓝默契配合, 在“苏宁易购超级买手”直播间直播150分钟销售额即突破1亿元;11月11日,贾乃亮携手张艺兴,在“苏宁易购超级买手直播间”实现峰值在线看播人数破214万,销售额突破1.6亿;呗呗兔宠粉王炸专场,以现场送车、送iPhone等多轮奖品福利和秒杀玩法,单场直播销售额达1.23亿;超长直播15小时,岳老板如愿以偿单场销售额破亿……
八大品类专场轮番上阵
为提升商家营销新体验,抖音电商还于10月30日至11月7日相继推出了珠宝奢品、家居母婴、潮流美妆、时尚美妆、潮流服饰、时尚穿搭、新锐设计、嗨吃嗨喝等聚焦品类的专场活动。
依托站内丰富多元的玩法和追求品质的用户群体,“超级品类大狂欢”频道聚集了明星演员、优质视频创作者、抖音直播十佳好物推荐官、商家等多元领域账号,为品牌与用户提供了沟通的桥梁,同步以个性化流量和垂类内容影响力加持,助力商家实现新生意新增长。
“好物秒杀”频道欢乐加码
“好物秒杀”频道则是抖音电商首个固定电商频道入口,包括“天天特价”和“更多好物”两个板块,覆盖日化洗护、服饰家装、3C数码、食品酒类、教育文具等全品类,以黄金阵地、多元场景、官方认证、私域养成、流量红利等五大价值点,为众多商家提供生意新阵地!
其中,“天天特价”板块每日进行多品类爆款及官方优惠补贴产品秒杀,吸引成千上万的消费者关注并参与整点开抢;“更多好物”板块则根据用户兴趣,个性化优先展示开播中的直播间,为商家引流转化。
此外,本次“11.11抖音宠粉节”还推出全民排位赛、招商团长排位赛和机构排位赛等活动,同步在流量产品升级、商家培训、发货规则、平台售后等方面进行全面扶持和提升,让各层级商家、达人和机构都能在“11.11”期间大展身手,助力品牌长效经营, 抖音电商也因此成为万千商家的生意新选择。
本届“11.11抖音宠粉节”已圆满落幕,但抖音电商的探索之路还未停止。未来,抖音电商还会继续创新,不断完善电商产业链,助力商家发现更多生意的新机会,实现新生意新增长!
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