近日,懂车帝联合中国汽车流通协会发布《“后浪时代”:90后汽车用户洞察报告》,以年轻用户为主要研究对象,从用户画像、行为喜好、消费决策三个层面对90后年轻汽车用户展开分析,探求“后浪”群体的真实购车心理和意图,解读汽车市场最新发展趋势,为行业“破冰”提供有价值的参考。《报告》指出,当下车市用户逐渐年轻化,以90后、95后为主的“后浪”开始成为主力军,并影响着汽车消费市场的整体走向,在选购标准、消费习惯等方面均有显著变化。
“后浪”已成为汽车市场主力,90后用户占比超4成
2020年起,90后群体开始迈入而立之年,逐渐成为社会的中坚力量。从网民年龄构成来看,截至2020年3月,90后网民占比高达21.5%,90后网购用户占比高达37.2%,均超越其他年龄段的人群。可以说,当下90后已经成为中国网络消费的主力军。
汽车市场也不例外,根据懂车帝最新数据,当下90后汽车用户占比达41%,是当前汽车用户整体画像最主要的构成部分。从整体分布来看,年轻用户主要集中在超一线城市,广州、深圳、成都、上海、北京地区的90后用户规模最大,西南地区的90后用户增长最快。
在行为习惯方面,90后用户社交欲望强烈,喜爱“圈子”和互动,是懂车帝“车友圈”和“写口碑”的主要用户群体,且更偏爱阅读PGC专业汽车内容,在各个年龄段的人群占比中打到了40.47%,位居第一,导购、新车和评测是90后最关注的内容类型。
在90后汽车用户内容获取方面,直播形式内容增长尤为迅猛。懂车帝数据显示,今年1-9月,90后视频用户和图文用户分别增长80%和60%,90后看播人数则增长6倍,汽车直播呈“崛起”之势。
90后购车用户更重功能性,价格敏感度较高
《报告》指出,今年1月-9月,90后高意向购车用户增长115%,截至9月占比已经接近40%。随着这一趋势的不断扩大,90后将成为今后汽车经销商的重要客户群体,其消费决策也将对整体的汽车消费市场产生重大影响。
在消费决策层面,不同年龄段的选车标准不一,90后选车最为看重“颜值”和“口碑”,更加关注汽车参数配置、安全性和动力性,80后则更加重视汽车空间、配置、操控和油耗。
根据懂车帝统计数据来看,随着年龄的递增,用户对于汽车外观内饰的要求也逐渐降低。当下90的购车考量更加偏重功能性,高配置和高颜值的豪华车系将成为90后购车的重点关注对象。
《报告》指出,90后倾向关注“热门车型”,对车价敏感度较高。从价格区间来看,90后对10万以上车型购车意向有显著的提升。从具体车型来看,德系车依旧是90后最关注的车系,轩逸、思域、奥迪A4L分别是90后最关注的的三款车型。
从汽车留资时间来看,20-22点是全量汽车用户留资的最高峰。对比其他年龄段的人群来看,在凌晨12点-4点的留资占比中,90后接近50%,是深夜留资占比最高的用户群体,其“夜猫子”属性与其偏重网上冲浪的内容消费习惯密不可分,这也对经销商的“营业时间”提出了新的要求。
结合懂车帝发布《“后浪时代”:90后汽车用户洞察报告》和当下的车市环境综合来看,90后将为汽车经销商在“后疫情时代”注入动力,其多样化购车需求和线上化生活方式也将推动汽车营销方式向线上化转型、精细化方向转型。
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