近年来，我国跨境电商行业背靠着日趋发达的中国制造供应体系，依托于在电商行业多年积累的领先优势和经验，随着全球电商行业渗透和发展悄然崛起。就连不少中小型科创企业也将目光瞄准电商发展契机，投身到跨境电商领域中来。
据数据显示，2019年中国跨境电商行业渗透率33.29%，相比2018年的29.5%，提升了3.79%。而在进出口结构上，2019年中国跨境电商出口占比达到76.5%，进口比例23.5%。渗透率和出口占比的稳步提升，跨境电商在助推中国企业发展上起到的作用愈加凸显。
虽然跨境电商近些年一直呈稳步向上发展状态，但今年却迎来了质的变化。主要原因归结于以下两个方面：
1.新冠疫情加速我国跨境电商逆势增长
今年的疫情导致全球贸易整体低迷，经济形势错综复杂。而跨境电商作为新兴贸易业态却逆势而上，成为了稳外贸的重要力量。在10月13日国新办举行的前三季度进出口情况新闻发布会上，海关总署公布数据，前三季度我国通过海关跨境电商管理平台进出口1873.9亿元，同比增长52.8%。
疫情背景下，跨境电商凭其线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在逆境中异军突起，不少陷入困境的中小企业也因开启跨境电商新模式，布局海外市场击退了来自疫情的威胁。而海外疫情的持续爆发，也让中国跨境电商更为火爆，成为真正的主流的出口模式。
2.政策持续为跨境电商行业保驾护航
跨境电商相关政策法规的落实，让跨境电商行业逐步向着规范化、专业化、数字化的趋势迈进。其实不只是国务院频繁出台政策支持，各地方的扶持政策力度也非常大，地方政府纷纷把跨境电商作为产业转型的救命稻草。
今年10月，深圳市政府推出了《关于推动电子商务加快发展的若干措施》，在强化跨境电商发展优势方面，提出了完善跨境电商通关节点、创新跨境电商监管和服务、降低跨境电商企业仓储成本的条款。这些利好政策的发布，必将加快推动我国跨境电商健康有序发展。
跨境电商的发展充满机遇，同时也充斥着多种不确定因素。某些急于求成的中小企业会临时搭建跨境电商运营团队，临时团队不仅前期磨合和学习成本高，如果不熟悉海外电商平台的规则和玩法，在选品和铺货上缺乏系统思考，仅凭个人经验去运营店铺，还很容易导致商品滞销，店铺关闭，这样只会浪费了企业的人力、财力和物力。
怎样才能少走弯路并把握住跨境电商大变局中的隐藏机遇，这对经验不足的中小企业来说，是一个难度不小的挑战。
除去自建跨境电商运营团队这一形式，中小企业还可以与专业的运营商进行合作。目前，市场有两种运营模式可以选择，分别是代运营和联合运营。
代运营顾名思义，就是寻找专业代运营机构负责店铺的搭建、运营和管理，企业只需要负责提供产品和资金支持。虽然代运营模式可以减轻企业不少麻烦，但它不是一个百分之百能成功的项目，只是能增加企业成功几率的一种方式而已。代运营在实际运营中毫无技巧可言，只会单调的商品上架、铺货等简单操作，对平台精细化运营完全没有概念。在鱼龙混杂的代运营市场，运气好的企业一年到头基本上只够维持生计，运气差的只好关店倒闭，而这个结局其实并不少见。
那么，联合运营模式又如何呢?
联合运营模式由跨境电商平台浩方集团提出，作为联合运营模式的首创者，浩方集团深耕亚马逊精细化运营十六年，凭借多年的海外市场本地化运营经验，为中小型企业搭建了完整的跨境生态圈，为企业出海提供了供应链、电商运营、品牌营销、财税法咨询等一整套服务。在浩方的联合运营模式下，企业将与跨境电商平台从产品，到运营，再到渠道进行全方位的深度合作，大家利益捆绑，共同进退，完全杜绝了代运营模式的弊端。目前，浩方集团通过为众多中小企业提供完善的出海解决方案，将其推上了亚马逊品类销售前三，有的甚至达到了品类销售冠军，让中小企业真正实现了出海走向全球化的目标。
联合运营的优势具体有哪些，我们从四个点详细解读。
1.帮助企业制定海外品牌战略管理
大部分中小企业为了追求“爆款”和“热卖”，会将国内品牌战略原封不动地搬到海外市场，且在产品生产上以模仿为主，这样不注重产品的创新与品牌建设会导致产品和企业同质化严重，从而使得企业生存更加困难。除此之外，多数中小企业营销手段也相对单一，一味采取低价策略，会严重制约跨境电商的长远发展。
而浩方集团的联合运营强调海外品牌的打造，不仅帮企业达成短期销售的提升，还立足于合作伙伴未来长远的发展，在合作初期，就开始深入介入到服务体系里，为合作伙伴提供市场定位，价格定位，品牌梳理和营销系统规划等服务，帮助企业研发生产符合市场需求的产品，很大程度解决了企业与产品同质化问题，以差异性战略在市场中取胜。
2.全链条的数字化管理
浩方提供从线上渠道到用户分析的数据实时跟踪服务，且可将数据透明地共享给合作企业，并根据市场反馈和用户使用行为出具报告。这一方面，体现了联合运营模式的专业性。浩方提倡以数字驱动商业价值的实现，基于数字化分析对市场竞争环境的定位优化和产品布局，并应用于产品迭代和优化，通过数字化对销售波动反馈的进行管理，打造柔性供应链。
3.一站式跨境综合解决方案
企业在出海过程中，经常会碰到关税情况不稳定、售后困难、物流故障等问题。相对于代运营只提供线上运营服务，联合运营贯穿了产品生命周期运转的各个环节，可提供本地化售后服务，包括物流运输、海外当地财税法在内的全维度专业的一站式服务，并在全流程多节点实现全面风控预警，根据企业出海过程的不同阶段，逐步深入，制定因地、因时制宜制定策略。
4.丰富资源成中小企业出海坚实后盾
浩方在海外拥有自己的营销平台，能根据自身特点匹配海外的资源和本土化的营销策略，匹配拥有200多万粉丝的营销平台GIGADGET，拥有覆盖全渠道的媒体和网红、KOL资源;除此之外，还能帮助企业拓展线下渠道，建立独立品牌。由此可见，联合运营完整的生态体系成为了中小企业布局海外市场的有力支撑。
对于中小企业来说，跨境电商是前所未有的全球化发展新机遇，它抹平了地域限制，让海外消费者足不出户就能购入中国好货。但随着入局者的增多，跨境电商这块香甜的蛋糕已经不是谁都可以轻易咬上一口了，中小企业“走出去”，不能仅凭一己之力，有联合运营的加持，企业才能积极融入到全球市场中，进一步做大做强!
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